Twitter廣告在iOS14以及馬斯克接手等事件之后，有段時(shí)間感覺很少有人提了，不知道現(xiàn)在各廣告主投放Twitter平臺(tái)的占比有多少。

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由于隱私政策，投iOS是看不到素材層級的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的安裝，那么如何優(yōu)化iOS廣告的素材呢？

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因?yàn)門witter平臺(tái)SKAN?要求廣告組限制是最多70個(gè)iOS14+的廣告組，雖然看到素材層級的細(xì)分安裝數(shù)據(jù)，但是廣告組的可以看到。所以不堆素材的話，完全可以通過簡化廣告結(jié)構(gòu)知道每個(gè)素材的效果。

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不過從賬戶優(yōu)化邏輯上來說，Twitter平臺(tái)不建議超過10-12個(gè)Campaign，避免產(chǎn)生相互競爭。有這個(gè)擔(dān)憂的話，可以考慮多賬戶解決，就是麻煩點(diǎn)兒。

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這一條其實(shí)原理上也是方法一中的一樣，因?yàn)榭蚣芎唵蔚臏y試Campaign能很快能從廣告組層級得到數(shù)據(jù)結(jié)論，通過驗(yàn)證的廣告素材放到之前回收一直穩(wěn)定的老Campaign中去擴(kuò)大預(yù)算，從而達(dá)到逐步提高回收的目的。

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這條能有效的控制預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)，但同時(shí)也可能出現(xiàn)的問題就是如果出現(xiàn)短效素材或者移過去以后受其他因素影響反而沒有那么好。

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這一點(diǎn)就是結(jié)合之前提過的，Twitter廣告在流量分配上會(huì)考慮到廣告帖子的互動(dòng)率(Engagement?Rate)，互動(dòng)率越高的話，曝光也會(huì)越好。

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基于這一點(diǎn)，咱們可以優(yōu)先優(yōu)化點(diǎn)擊率和互動(dòng)率比較高的素材，先把曝光，互動(dòng)率和點(diǎn)擊率優(yōu)化起來；然后再結(jié)合Campaign的整體ROAS情況進(jìn)行判斷是否有效。

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這個(gè)方法優(yōu)點(diǎn)就是省事兒，不限制廣告系列的結(jié)構(gòu)；缺點(diǎn)就是想要知道具體是哪個(gè)素材好就有點(diǎn)兒抽盲盒。

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這個(gè)就是App端強(qiáng)行通過Web行為來歸因數(shù)據(jù)，只適用于本身有網(wǎng)頁端或者對數(shù)據(jù)歸因有強(qiáng)需求的廣告主；從廣告優(yōu)化來說，其實(shí)是不太推薦的。因?yàn)槎嗔艘徊睫D(zhuǎn)化，成本會(huì)漲，而且目前Twitter從Web到App的優(yōu)化是斷掉的，和谷歌之前提的MAPTI方案還不太一樣，更加早期一些，如果這樣，還不如直接搞個(gè)Web端來投。

如果還有別的方法也歡迎小伙伴留言，感激不盡！

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