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這是我寄幾的第 38?篇文章



Twitter平臺是極具有傳播價值的,尤其是對于一些想要有品牌效應(yīng),熱點(diǎn)話題需求的產(chǎn)品來說,Twitter是一個值得考慮的投放平臺。

對于APP來說,Twitter安裝類廣告中出現(xiàn)的出價方式為以下3種:



CPC(Cost per app click biding)


CPC的設(shè)置是以點(diǎn)擊進(jìn)行優(yōu)化和付費(fèi),設(shè)置方式是在優(yōu)化方式和計(jì)費(fèi)模式都選擇App Clicks。轉(zhuǎn)化歸因窗口1+0(1天Post-engagement+0天Post-View),也就是說,用戶在互動或者觀看廣告1天內(nèi)發(fā)生的安裝都會被記錄為Twitter平臺的轉(zhuǎn)化。




OAB (Optimized action biding)


OAB是以安裝為優(yōu)化目標(biāo),以點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)。歸因窗口和CPC一樣也是1+0(1天Post-engagement+0天Post-View)。




CPI (Cost per install biding)


CPI是優(yōu)化方式和計(jì)費(fèi)模式都是以安裝為目標(biāo)進(jìn)行。歸因窗口是30+1(30天Post-engagement+1天Post-View)。


以上是基于不同出價的基本計(jì)費(fèi)模式,實(shí)際上Twitter支持的最大歸因窗口選擇是30+30,可以自由選擇Post Engagement和Post View的歸因顯示設(shè)置。




需要提醒的是,修改歸因周期只是顯示數(shù)據(jù)會進(jìn)行修改,這會導(dǎo)致顯示的安裝數(shù)目不同,單價也不同,但是實(shí)際并不影響Twitter本身的基本計(jì)費(fèi)模式,不會影響花費(fèi)情況。


如果使用CPC/OAB出價,廣告暫停后,第二天即使有安裝數(shù)據(jù)產(chǎn)生,花費(fèi)和單價都會是0。


使用CPI出價,關(guān)停廣告之后,如果有費(fèi)用產(chǎn)生,但是沒有安裝和展示,很可能是歸因窗口沒有設(shè)置為30+1造成的。



官方有說OAB的出價模式是和第三方數(shù)據(jù)差較小的一種,所以很多App都是用的這個出價來獲取安裝的;而CPC更容易獲取展示,CPI的收費(fèi)模式更加符合安裝目標(biāo)。三種出價方式各有千秋,初期測試可以用這3種都進(jìn)行一下測試,選出最容易獲取安裝且對目標(biāo)KPI最有利的出價方式。



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