廣告產(chǎn)品指南
低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品？飛書深諾推出廣告產(chǎn)品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關(guān)注，收看廣告產(chǎn)品指南系列內(nèi)容。
Conversion Ads是 X 轉(zhuǎn)化優(yōu)化產(chǎn)品的一次重大重建，希望進(jìn)一步吸引底部漏斗網(wǎng)站活動(dòng)的用戶（如購買或加入購物車）進(jìn)行轉(zhuǎn)化。今天飛書深諾王牌將深入Conversion Ads，帶大家詳細(xì)了解該廣告類型，并給出相關(guān)投放指導(dǎo)干貨，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更準(zhǔn)確的廣告投放和效果追蹤。
什么是Conversion Ads？
什么是Conversion Ads？
X 推出的Conversion Ads是一個(gè)全新的廣告類型，旨在幫助廣告主跟蹤用戶在?X?平臺(tái)上完成的轉(zhuǎn)化行為，例如購買或添加到購物車等。這種廣告類型將重點(diǎn)放在實(shí)現(xiàn)具體業(yè)務(wù)目標(biāo)的轉(zhuǎn)化行為上，提供了更準(zhǔn)確的廣告投放和效果跟蹤。
Conversion Ads的優(yōu)勢(shì)在哪里？
相較于以往的流量目標(biāo)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化，全新網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo)及基于CPM的按展示量計(jì)費(fèi)模式提供了更大的靈活性，便于廣告主尋找合格展示，從而降低單次轉(zhuǎn)化成本，并優(yōu)化廣告活動(dòng)預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度，在成效上，平均轉(zhuǎn)換單價(jià)下降25% 。
請(qǐng)?jiān)谒兄戫撋咸砑有碌?X 像素和/或轉(zhuǎn)化API (跟蹤所需)
至少添加一個(gè)漏斗下端事件 (優(yōu)化所需)
添加漏斗中端事件，以跟蹤整個(gè)轉(zhuǎn)化路徑
為事件添加參數(shù)，以豐富數(shù)據(jù)并提高匹配率
請(qǐng)務(wù)必創(chuàng)建用于重新定向的受眾
創(chuàng)建漏斗下端事件的2種方式：
選項(xiàng) 1:在創(chuàng)建網(wǎng)站點(diǎn)擊量廣告活動(dòng)時(shí)，在廣告活動(dòng)表單內(nèi)創(chuàng)建在“轉(zhuǎn)化事件”下拉菜單中選擇“新建”按鈕， 以設(shè)置漏斗下端事件。
選項(xiàng) 2:選擇“工具”>“事件管理器” 點(diǎn)擊要用作轉(zhuǎn)化事件基礎(chǔ)的 X 像素。選擇“添加事件”按鈕。
如何創(chuàng)建Conversion Ads
創(chuàng)建新的廣告活動(dòng)可在廣告管理平臺(tái)中使用網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化功能。要?jiǎng)?chuàng)建新的廣告活動(dòng)，請(qǐng)點(diǎn)擊“廣告活動(dòng)”，然后選擇“創(chuàng)建廣告活動(dòng)”。
選擇轉(zhuǎn)化量作為廣告活動(dòng)目標(biāo)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化適用于“轉(zhuǎn)化量”廣 告活動(dòng)目標(biāo)。
填寫必要的廣告活動(dòng)信息輸入內(nèi)容僅作說明使用。請(qǐng)?zhí)砑虞斎肽愕膹V告活動(dòng)信息。
?新功能：選擇轉(zhuǎn)化優(yōu)化字段
在廣告組一級(jí)，系統(tǒng)將默認(rèn)選擇 “網(wǎng)站轉(zhuǎn)化量”目標(biāo)。
然后，選擇漏斗下端事件 (添加到購物車、購買等) 作為“轉(zhuǎn)化事件”。這有助于我們的投放系統(tǒng)尋找最有可能轉(zhuǎn)化的 受眾。
最后請(qǐng)務(wù)必選擇基于“展示量”的 競(jìng)價(jià)方式。
?選擇競(jìng)價(jià)策略
為了利用我們的全新優(yōu)化模型， 需將自動(dòng)競(jìng)價(jià)與網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化結(jié)合使用，因?yàn)樵缙跍y(cè)試表明， 這不僅可以提高廣告活動(dòng)預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度效率，還可以降低單次轉(zhuǎn)化成本。
按照基于CPM 的展示量模式付費(fèi)
使用網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化功能的所有廣告活動(dòng)均會(huì)對(duì)漏斗下端事件競(jìng)價(jià)， 并采用按展示量計(jì)費(fèi)的付費(fèi)模式。
請(qǐng)注意:基于展示量的計(jì)費(fèi)方式是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的計(jì)費(fèi)方式。從“單次鏈接點(diǎn)擊成本”改用 “單次展示成本”計(jì)費(fèi)模式后，我 們進(jìn)行了測(cè)試，早期測(cè)試結(jié)果顯示，這不僅提高了廣告活動(dòng)預(yù)算花費(fèi)進(jìn)度效率，還降低了成本。
Conversion Ads成功案例
背景
某服飾類客戶，年輕時(shí)尚女性為主的森系女裝，TOP品類：外套，毛衣，衛(wèi)衣
投放挑戰(zhàn)
優(yōu)質(zhì)campaign 難以在保證效果的前提下進(jìn)一步放量
投放策略
嘗試新產(chǎn)品：網(wǎng)站轉(zhuǎn)化優(yōu)化 Website Conversions Objective，WCO使廣告更有效地觸達(dá)到最有可能購買或添加到購物車的用戶, 來提高整體ROI
創(chuàng)意：素材本地化。在日本市場(chǎng)投放，圖片為日雜風(fēng)格，整體色彩自然干凈；圖片和文案均突出折扣信息，選擇受歡迎的爆款商品吸引點(diǎn)擊；
投放成效
如果想了解更多Conversion Ads的信息，歡迎點(diǎn)擊閱讀原文
Twitter搜索關(guān)鍵詞廣告來了，助力廣告主精準(zhǔn)獲客和提升ROI的利器！
關(guān)注本公眾號(hào)，獲取最新出海資訊
文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表DLZ123立場(chǎng)。如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運(yùn)營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個(gè)互相交流的平臺(tái)和資源的對(duì)接，特地開通了獨(dú)立站交流群。
群里有不少運(yùn)營大神，不時(shí)會(huì)分享一些運(yùn)營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時(shí)分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進(jìn)群，備注【加群】。 ( 群完全免費(fèi)，不廣告不賣課！)
