? 國內(nèi)做出海的小說廠商也很多，比如Dreame，掌閱，中文在線等等，小說應(yīng)用的發(fā)展也是經(jīng)歷過最初的版權(quán)出售，網(wǎng)站崛起，到應(yīng)用發(fā)展等過程的。整理了一下自己了解到的小說App的一些投放須知，希望對投小說的小伙伴有用。 ?
? 投小說一定要安排Deeplink，這個功能幫助用戶在被小說素材的內(nèi)容吸引以后下載能直接轉(zhuǎn)跳到對應(yīng)的書目中繼續(xù)閱讀，對用戶的留存來說及其重要。 ? 畢竟用戶喜歡的小說風格五花八門，能被A類小說吸引的不一定會被B類小說吸引過去，喜歡C類的可能特別反感D類風格，如果想要用戶能留下，至少下載以后第一天能順暢的讀到后續(xù)部分章節(jié)。 ? Deeplink的技術(shù)方案有好幾種，可以根據(jù)自家產(chǎn)品技術(shù)，投放平臺或者三方的建議來綜合選擇最便捷的方案進行即可。 ? ? 小說產(chǎn)品也特別的適合Web?to App的轉(zhuǎn)跳方案，雖然確實多一道轉(zhuǎn)化，但是由于是強內(nèi)容型的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率會比其他類型的產(chǎn)品要高很多，產(chǎn)品內(nèi)表現(xiàn)和成本上更有優(yōu)勢。 ? 且這個方案能彌補iOS隱私政策帶來的影響，所以iOS端是重點的小說App可以優(yōu)先考慮對接這個方案來投iOS。 ?
小說投放來說，文案一般都是重點小說的關(guān)鍵故事情節(jié)，文案一般都是500字以上的，基本是多多益善，最好末尾帶一個鉤子，讓人想下載產(chǎn)品然后繼續(xù)讀下去。 ? 如果文案部分比較少，通常也會在下面的圖片或者視頻中把精彩片段做成書本翻頁的文案，圖文并茂的展現(xiàn)給用戶。 ? 總之一句話，小說素材的基本要素是文字部分一定要夠多夠吸引人想象。 ?
這里的素材內(nèi)容如果是圖片的話，最好是是關(guān)鍵劇情中的關(guān)鍵畫面，表達的時候突出重點內(nèi)容，最好是有一定的沖擊力。 ? 如果是文案內(nèi)容，可以考慮先一句話點明劇情轉(zhuǎn)折點或者狗血的點，如果能反轉(zhuǎn)反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)是最好的。 ? 視頻除了翻頁幻燈片的文案視頻化形式之外，條件允許的話還可以考慮一些劇情創(chuàng)作，以吸引人的情節(jié)和畫面作為前三秒的關(guān)鍵性內(nèi)容。 ?
? 投小說App還有一個很關(guān)鍵的點就是一定要了解這個App擅長的小說風格和用戶受眾主要是什么樣的。知己知彼才能百戰(zhàn)百勝。以國內(nèi)小說為例，掌閱基本是女頻，番茄主打小白爽文，晉江言情耽美，起點中文主要是玄幻仙俠，咪咕女頻言情...雖然都是小說App，平臺風格不同，主推的熱門內(nèi)容也有所不同，留給用戶的印象也會有所不同。 ? 如果我們想要做海外小說也是一樣，初期至少要測試出一些熱門書目，根據(jù)熱門書目的內(nèi)容去確定素材的風格，先把初期的內(nèi)容風格和喜歡這種風格的用戶穩(wěn)定下來，等后期嘗試拓展其他方向的時候再考慮一些不同的嘗試和突破。 ? 歐美比較常見的題材一般還是以吸血鬼，狼人，雙胞胎（龍鳳胎），狗血愛情故事等內(nèi)容，這類的用戶受眾通常是女性為主；男性愛看的通常是大男主等比較具有英雄主義的內(nèi)容為主。注意區(qū)分不同書目的受眾區(qū)別，盡可能的去找這類的用戶的愛好點。 ?
小說App本身是重內(nèi)容的產(chǎn)品，內(nèi)容需要有版權(quán)，不光如此，圖片或者視頻素材也盡量用有版權(quán)或者允許商業(yè)的內(nèi)容，尤其是歐美地區(qū)這種對版權(quán)非常嚴格的，盡量找自帶的插圖或者付費網(wǎng)站的商業(yè)化內(nèi)容進行設(shè)計和二次處理，如果有條件的還可以自己拍攝也行，一定要注意版權(quán)，如果被投訴的話，不僅僅是廣告的事兒，可能也會影響到產(chǎn)品本身。 ? 國內(nèi)小說應(yīng)用廣告也很多，針對受眾開發(fā)的廣告素材也不少，光我平時看到的套路，比如說削蘋果或者做手工的視頻加文案和配音，還有重點配圖加上長段文字長圖，還有重點劇情視頻化等等。這些國內(nèi)的套路都可以研究一下，試試在國外是否可行。 ? 拿手工視頻+小說的素材形式來說，這類的女性用戶都會喜歡，先吸引到她們的視線，然后再去關(guān)注小說內(nèi)容本身，找找歐美女性很喜歡的點加以結(jié)合，也是一個可以嘗試開發(fā)的套路。 ? 國內(nèi)小說軟件的發(fā)展也比較成熟，有些廠商對素材的研究深度也是值得參考和學習的。 ?
最近短劇不管國內(nèi)外都是特別的火，知道這個趨勢的第一反應(yīng)就是小說應(yīng)用廠商做這個簡直有先天的優(yōu)勢呀，精彩內(nèi)容直接拍成短劇試錯成本都比別人低很多，成功的概率也會變大。 ? 國內(nèi)不管是有聲小說還是短劇的發(fā)展都很快，個人覺得這類廠商的發(fā)展完全可以參考國內(nèi)的發(fā)展路線，并將出海的本地化優(yōu)勢有效的結(jié)合起來，在產(chǎn)品形式和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上多多鉆研，也許能獲得不錯的結(jié)果。 ?
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