WEB2APP在IOS投放上最核心的幾個(gè)應(yīng)用：1，解決SKAN歸因延遲的問題，和解決Skan限制投放campaign數(shù)量問題。

2，解決AB面產(chǎn)品實(shí)時(shí)歸因問題。

3，解決延遲深度鏈接的問題，比如小說，短劇未來先投放到網(wǎng)頁，需要在APP內(nèi)查看對應(yīng)內(nèi)容時(shí)候可以通過概率歸因+三方的deferred deeplink實(shí)現(xiàn)。

我們可能主要能想到的是1，這個(gè)原理是通過概率歸因的方式，看到實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，從我觀察到的數(shù)據(jù)，其實(shí)大概能有80%+準(zhǔn)確度，不過也要看產(chǎn)品，還和網(wǎng)頁環(huán)節(jié)，回傳數(shù)據(jù)本身技術(shù)有關(guān)，有一些小細(xì)節(jié)處理好了之后能比較大的提高被歸因到的數(shù)據(jù)。

重點(diǎn)講第二個(gè)，其實(shí)也是最近才注意到，在跑一些AB包的產(chǎn)品時(shí)候（AB包指的是A面是正常產(chǎn)品，B面是其他業(yè)務(wù)，特定情況下才能觸發(fā)），服務(wù)端需要根據(jù)用戶的來源判斷用戶到底是來自自然量還是買量，從而出現(xiàn)B面的功能（比如小貸的AB包，或者游戲的AB包），這個(gè)時(shí)候走常規(guī)的skan，是沒辦法判斷來源，一個(gè)是延遲2天的數(shù)據(jù)不能用，另一個(gè)是skan的回傳有大量會算到自然量里面，這個(gè)導(dǎo)致無法準(zhǔn)確判斷。

通過web2app概率歸因，比如小貸產(chǎn)品風(fēng)控要求知道來源的時(shí)候，可以實(shí)時(shí)拿到渠道來源，判斷是否要放款。某些BC或者其他品類需要通過AB面做規(guī)避的，也都可以拿到來源數(shù)據(jù)。

另外本身包裝上，AB面的包，如果投放先到落地頁可以直接展示B面，給用戶一個(gè)預(yù)期，再到A面itunes下載時(shí)候能稍微提高一些轉(zhuǎn)化。

第三個(gè)，我自己其實(shí)比較少用到，主要是小說，短劇，長劇這類內(nèi)容產(chǎn)品現(xiàn)在跑的不多，但是應(yīng)用場景會比較有價(jià)值，這應(yīng)該是各個(gè)甲方同學(xué)來研究。

不過其實(shí)根據(jù)目前了解到的情況在deferred deeplink有效率上面也有坑，畢竟不是標(biāo)準(zhǔn)方案，先走web2app概率歸因可能丟失了20-30%，之后三方的deferred deeplink再丟個(gè)30%附近，沒準(zhǔn)最終有效率就50-60%可能更低。

不過好在內(nèi)容App其實(shí)還可以通過用戶先注冊之類實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，走web2app只是多一個(gè)統(tǒng)計(jì)路徑。

目前我們手里主要應(yīng)用到的還是第二種，重點(diǎn)解決AB包的投放轉(zhuǎn)化優(yōu)化。

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