關(guān)注公眾號，經(jīng)常更新投放經(jīng)驗教訓(xùn)，公眾號回復(fù)“微信群”一起加群討論投放技巧，目前4個500人的優(yōu)化師交流微信群+部分垂直行業(yè)交流群。 Twitter 投放總結(jié) - 2? 雖然投Twitter的人很少，關(guān)注的也很少，能交流的也不多，好在投放消耗還算可以，積攢經(jīng)驗和數(shù)據(jù)都比較快。 上一篇的Twitter總結(jié)：Twitter App廣告投放小結(jié) 順著上一個文章說的 和系統(tǒng)對抗的方式或者順著系統(tǒng)學(xué)習(xí)的方式投放： 1，按照Twitter系統(tǒng)學(xué)習(xí)邏輯，上傳廣告不要過于激進，定期更新，精挑細選，并且讓系統(tǒng)足夠多機會把跑的好的學(xué)習(xí)出來，逐步加預(yù)算。 2，無視系統(tǒng)的學(xué)習(xí)進度，每天固定上傳一定數(shù)量的廣告。允許賬戶內(nèi)的競爭，不斷淘汰競爭力差的素材，尤其是有時效性的素材，及時處理更有利于拿量。對老的轉(zhuǎn)化率下降的素材進行一定的打壓，減少曝光浪費。 這兩種方式投放下來： 第一種相對比較輕松，數(shù)據(jù)也能比較穩(wěn)定，但是量級會相對少一些。 第二種數(shù)據(jù)波動會大一些，而且價格大概率會比第一種要略貴，但是優(yōu)先，嚴(yán)格控制好預(yù)算和價格，及時調(diào)整能做到單價穩(wěn)定，量級上會更多。 同時這兩種方式實際上可以分地區(qū)來決定，小盤子地區(qū)降低素材更新比例，大盤子地區(qū)更新頻率快影響也不會太大。這里Twitter的大盤子地區(qū)并不多 比如美國，日本，剩下的地區(qū) 尤其是東南亞，非洲等地區(qū)都比較小，整體的量級都很有限，廣告初級能到百萬級別就不錯了。 額外的一些經(jīng)驗： 1，續(xù)上一篇總結(jié)里面的發(fā)現(xiàn)，在素材上傳的時候選在投放區(qū)域的后半夜上傳，在新素材預(yù)算分配上會更合理，均勻一些，系統(tǒng)不會突擊曝光。 2，出價，主要針對OAB，不一定要按照建議的目標(biāo)2倍之類出價，目前其實發(fā)現(xiàn)是系統(tǒng)在每個地區(qū)根據(jù)競爭情況會有一個“保底價”，這個保底價可能需要大家各自去試探，再超過這個價格后可以開始拿到曝光，如果低于這個價格，曝光都極少，在不同競爭程度的地區(qū)差別會比較大。 在投放過程中，大家不一定能按照第二種方式嚴(yán)格執(zhí)行，固定數(shù)量和時間去發(fā)布這個不現(xiàn)實，大家可以考慮2種結(jié)合的方式：爭取養(yǎng)穩(wěn)定一批長線的廣告后，再考慮控制預(yù)算比例的方式不斷更新素材，保證素材的更新頻率，觸及到更多用戶，再把學(xué)出來的逐步提高預(yù)算，再養(yǎng)穩(wěn)定。不一定需要去打壓老的，但是保證新素材持續(xù)上傳對拿量非常關(guān)鍵。 猜測：Twitter廣告系統(tǒng)和Facebook系統(tǒng)的對比，在人群學(xué)習(xí)上應(yīng)該是更偏向于內(nèi)容的，F(xiàn)acebook更多基于歷史數(shù)據(jù)以及人際關(guān)系，興趣等更多內(nèi)容的聚類之類。兩個平臺的初始精準(zhǔn)度差別蠻大，F(xiàn)acebook一開始就是精準(zhǔn)的人群，更多基于是用戶歷史安裝過的同類產(chǎn)品之類，之后才會去根據(jù)用戶的屬性擴展更新相似人群。twitter缺少這樣的數(shù)據(jù)，前期2天都比較坑，但是應(yīng)該是根據(jù)已經(jīng)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的人群去尋找更多相似人群，這個過程中估計基于用戶共同關(guān)注的內(nèi)容會更多一些，不確定人際關(guān)系在他們擴展時候占比多大，可能同是某個大號的粉絲會占比比較大，共同推過某些內(nèi)容更容易給用戶打標(biāo)簽一些。總歸，給2天以及學(xué)夠20-30轉(zhuǎn)化，之后單價基本還是可控的，學(xué)不夠的似乎也不再有機會曝光。 確實好像也沒什么特殊的，勤快點做素材，多給2天學(xué)習(xí)，及時給好的加預(yù)算不好的干掉，基本就穩(wěn)了。 加知識星球可向星主提問投放知識，查看行業(yè)動態(tài)+查看更多高質(zhì)量技術(shù)問答。另有專屬知識星球微信群不閑聊，只聊投放技術(shù)，不販賣焦慮，不分享成功學(xué)。 出海流量玄學(xué)研究中心，不定期分享信息流廣告優(yōu)化師投放技巧，主要內(nèi)容為海外facebook，google，TikTok ads廣告投放技巧分享，歡迎大家關(guān)注，分享內(nèi)容，也歡迎大家分享更多關(guān)于游戲出海，跨境電商廣告投放技巧。 預(yù)算和單價之間的關(guān)系 - 如何通過預(yù)算控制廣告單價 UAC: 為什么Google UAC跑出來的用戶質(zhì)量忽高忽低，怎么解決？ UAC同樣的設(shè)置同樣的素材，為何跑出來的單價和后續(xù)留存以及事件比例差別非常大？ UAC預(yù)算受限問題分析+出價、預(yù)算分析 第二期
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