投海外華為廣告的小伙伴應(yīng)該都比較了解，華為廣告面板有下載數(shù)量和安裝數(shù)量，我們最近遇到的問(wèn)題就是華為用戶在下載以后到安裝的轉(zhuǎn)化率比較低。

首先明確下下載數(shù)量和安裝數(shù)量的定義。我們的下載數(shù)量是用戶點(diǎn)擊下載的設(shè)備數(shù)，安裝是首次打開(kāi)應(yīng)用的設(shè)備數(shù)。這兩個(gè)數(shù)值之間的轉(zhuǎn)化率低說(shuō)明用戶點(diǎn)擊下載以后沒(méi)有選擇打開(kāi)應(yīng)用導(dǎo)致的用戶流失。

除了廣告層面的優(yōu)化之外，還有一個(gè)很有用的點(diǎn)：記得開(kāi)啟廣告之后找代理或者華為的同學(xué)開(kāi)啟安裝打開(kāi)提醒和沉浸式詳情頁(yè)功能。

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（圖源：華為官方文件）

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（圖源：華為官方文件）

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（圖源：華為官方文件）

兩個(gè)都需要提供規(guī)定尺寸的商店Banner或文案。

安裝提醒有2種，一種是小尺寸只需要提供文案自動(dòng)生成即可，一種是大尺寸的1032*345的banner圖片彈窗提醒，二選一即可；在用戶點(diǎn)擊下載完成后會(huì)彈出安裝打開(kāi)提醒，點(diǎn)擊后轉(zhuǎn)跳打開(kāi)app，提高首次打開(kāi)的轉(zhuǎn)化情況。

沉浸式詳情頁(yè)有三種，一種是詳情頁(yè)置頂圖，一種是可以下拉的詳情頁(yè)大圖，也可以直接添加置頂視頻（推薦寬高比4:3）。沉浸式詳情頁(yè)的作用主要是增加用戶對(duì)產(chǎn)品的了解和品牌印象，從而提高用戶對(duì)應(yīng)用的興趣，對(duì)首次打開(kāi)也有一定的促進(jìn)作用。

以上功能打開(kāi)以后，確實(shí)從激活到安裝的轉(zhuǎn)化率提高了十幾個(gè)點(diǎn)，首次打開(kāi)的單價(jià)明顯下降，有投放華為廣告的小伙伴可以自行確認(rèn)一下，盡可能提高轉(zhuǎn)化情況。

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