明確廣告目標目標

Quora平臺提供 “品牌知名度”、“潛在客戶開發(fā)”、“網(wǎng)站流量”三大廣告目標。在構思創(chuàng)意之前，建議您先確定希望通過視頻廣告實現(xiàn)什么目標？了解您的目標將幫助您定制廣告內容并準確衡量效果。

高質量內容

?用鉤子打開

建議優(yōu)化視頻開頭，最初幾秒使用醒目的視覺元素和提出引人入勝的問題，可以有效地抓住用戶的注意力，鼓勵他們觀看整個視頻。例如，可以通過有力的開場白、震撼的視覺效果或快速展示核心產(chǎn)品的方式來吸引用戶。

?保持簡短
Quora 廣告展示位置支持長達 60 秒的視頻，建議您保持廣告簡短且引人入勝（大約15到30秒）這樣用戶更有可能看到最后。

?創(chuàng)建吸引人的內容
通過引人入勝的故事、情感上的共鳴以及強烈的視覺沖擊，讓廣告能夠與品牌的核心價值觀相融合，從而激發(fā)觀眾的情感反應和行動。例如，通過真實的陳述、美麗的風景畫面或提出新穎的觀點，可以使廣告內容更加引人入勝。

?針對移動設備進行優(yōu)化
Quora是一個通過移動設備大量訪問的平臺，創(chuàng)意的移動端適配至關重要，建議采用16：9豎版視頻，優(yōu)化加載速度以適應用戶快節(jié)奏的瀏覽習慣。

強化品牌印象

在Quora上投放視頻廣告時，重要的是要創(chuàng)造與平臺內容質量相匹配的視頻內容，確保品牌信息清晰且吸引人。視頻應該簡潔有力，同時在視覺上與品牌元素保持一致，如使用品牌色彩和徽標，以加強品牌識別。通過精心設計的視頻，可以有效地與Quora社區(qū)的用戶建立聯(lián)系，同時加深他們對品牌的印象。

注：按照Quora廣告發(fā)布政策，在文案中體現(xiàn)品牌或公司信息時，請勿在公司名稱之外添加限定詞、標語或描述。

圖片來源：Quora官網(wǎng)

有效的信息傳遞

?為您的內容添加標題

默認情況下，Quora 視頻廣告在開始播放時處于靜音狀態(tài)。包含字幕或說明文字可以幫助確保您的信息得到有效傳達，方便用戶在沒有聲音的情況下觀看。請確保文字清晰、簡潔，并與您的品牌視覺形象保持一致。

?添加音樂
在Quora上雖然許多用戶習慣觀看無聲視頻，但恰當?shù)囊纛l元素能為聽眾帶來驚喜和愉悅。建議您使用的音頻，無論是背景音樂、旁白還是品牌提及，都與您的目標受眾相契合。通過音樂的感染力為您的視頻注入情感，例如：選用能與其年輕用戶群體產(chǎn)生共鳴的音樂。

清晰的行動引導

視頻廣告中應包含明確的指導，告訴用戶下一步應該采取什么行動。而Quora廣告的CTA通常是通過廣告文案引導或添加CTA按鈕提示來實現(xiàn)的。例如訪問網(wǎng)站、注冊以獲取更多信息或進行購買。這樣的呼吁行動（CTA）應突出且易于理解，能夠有效提升觀眾的參與度和轉化率。

注：按照Quora廣告發(fā)布政策，廣告主在借助文字表達行動引導時，要注意：
文案中不要出現(xiàn)過多的大寫字母，也不允許在一個單詞中混合使用大寫字母；并且所有句子必須以標點符號結尾，請勿使用不必要的符號或空格，參考如圖：

圖片來源：Quora官網(wǎng)

基于數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告策略

?監(jiān)控和測量

監(jiān)控和分析廣告表現(xiàn)：Quora的廣告管理器提供精細的視頻分析和報告。通過受眾、展示位置等變量深入了解人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)、基于時間的趨勢、觀眾流量等。建議使用Quora的廣告管理工具來跟蹤和分析廣告的表現(xiàn)，并重點關注觀看次數(shù)、點擊率、轉化率等關鍵指標。根據(jù)這些數(shù)據(jù)調整和優(yōu)化您的廣告策略。