你好，我是C姐。

今天這篇文章是因?yàn)榍皫滋旌鋈话l(fā)現(xiàn)很多小伙伴還沒具體搞清楚PR媒體通稿和平時(shí)我們經(jīng)常說的pitch媒體編輯寫產(chǎn)品品牌review有啥不同

雖然在幾年前的文章有寫過一些：

簡(jiǎn)單聊聊PR

但是今天還是再重新寫一下，以便引起各位小伙伴的重視和注意

媒體PR通稿：顧名思義，就是一篇稿子全網(wǎng)通發(fā)

C姐我給大家找個(gè)樣板看看

比如Anker這篇

就是2023年為GITEX參展發(fā)的一篇全網(wǎng)通稿

但是這類文章呢，就是Anker專門去pitch媒體網(wǎng)站的編輯進(jìn)行單獨(dú)的產(chǎn)品測(cè)評(píng)文章：

我箭頭指向的那些超鏈接

可以點(diǎn)進(jìn)去直接跳轉(zhuǎn)到Anker的亞馬遜頁面

或者獨(dú)立站頁面

并且文章可以植入多款A(yù)nker的產(chǎn)品

還可以加專屬折扣

那我們就總結(jié)一下媒體PR通稿和單獨(dú)pitch媒體編輯發(fā)產(chǎn)品測(cè)評(píng)文最核心的五大區(qū)別吧：

區(qū)別1：對(duì)于品牌方來說使用的階段不同

PR媒體通稿一般是品牌中后期擴(kuò)大知名度，有比較充足的預(yù)算，且單純做品宣的目的去做的。而且單次效果很有限，一般要持續(xù)每個(gè)月或者每隔一兩個(gè)月就要發(fā)一次，但是前提是你要有一定的新聞度或者大事件來發(fā)，或者有什么重磅新品發(fā)布

你如果仔細(xì)研究過Anker就可以知道，他們的PR新聞通稿也不是說一年發(fā)一次，而是很密集的在不斷發(fā)布，很多老板可能看到就想效仿，但是就效仿一次，花了錢又發(fā)現(xiàn)沒啥用，又開始吐槽，因?yàn)闆]搞清楚作用目的

這些老板不知道的是，可能你品牌所處的階段跟ANKER還區(qū)別很大，你這個(gè)階段的打法應(yīng)該不是這樣的。

那單獨(dú)pitch媒體編輯發(fā)產(chǎn)品測(cè)評(píng)文，其實(shí)適用于你品牌發(fā)展的各個(gè)階段，尤其是你產(chǎn)品力不錯(cuò)的情況下，初期需要銷售額轉(zhuǎn)化，需要品效合一，那你肯定是應(yīng)該是要單獨(dú)pitch適合你的媒體網(wǎng)站的編輯讓他們專業(yè)的人去體驗(yàn)?zāi)愕漠a(chǎn)品再發(fā)文，這樣更有背書效果。

區(qū)別2：發(fā)布人和發(fā)布方式不同

PR媒體通稿一般你找一個(gè)發(fā)通稿的agency合作，對(duì)方給你后臺(tái)，你可以自己編輯發(fā)稿內(nèi)容，通常是文字加一一兩張圖片（因?yàn)槎嗉訄D要多收費(fèi)），然后一鍵通發(fā)，無需給任何人發(fā)你品牌的任何樣品

單獨(dú)pitch媒體編輯發(fā)產(chǎn)品測(cè)評(píng)文，是你找到垂直網(wǎng)站的專業(yè)編輯，給對(duì)方發(fā)樣品，對(duì)方體驗(yàn)之后，由對(duì)方來寫unbiased review，通常圖文并茂，并且圖片一般也是編輯自己拍的，非常真實(shí)，有說服力

區(qū)別3：費(fèi)用不同

PR媒體通稿你是需要按照發(fā)布區(qū)域和文字字?jǐn)?shù)以及圖片張數(shù)來定價(jià)格的，費(fèi)用跟你產(chǎn)品是啥關(guān)系不大

單獨(dú)pitch媒體編輯發(fā)產(chǎn)品測(cè)評(píng)文，尤其是那些頂級(jí)優(yōu)質(zhì)媒體，比如cnet, forbes, wirecutter, Forbes, the verge, techradar, engadget, 9to5mac, makeuseof,Tom's guide....

只要對(duì)方編輯看上你的產(chǎn)品，即便你是一個(gè)新品牌，剛起步，也可能0費(fèi)用合作發(fā)文

區(qū)別4：門檻不同

PR媒體通稿：只要你有錢就可以發(fā)，沒其他門檻

單獨(dú)pitch媒體編輯發(fā)產(chǎn)品測(cè)評(píng)文：優(yōu)質(zhì)媒體通常更看你的產(chǎn)品力，品牌力，而不是你給不給錢

之前C姐聯(lián)系過一個(gè)歐美頂級(jí)手機(jī)電腦周邊垂直媒體的主編，他明確說，他們是寫真實(shí)測(cè)評(píng)，不會(huì)收額外的費(fèi)用

正因?yàn)檫@樣，他們的網(wǎng)站在業(yè)界才如此權(quán)威。不僅不要錢，連你說給他多發(fā)一套產(chǎn)品他都不要，說只要一套，然后你說給他附帶寄一套中國(guó)的茶葉之類的禮物，他也說不要，不收額外的任何東西，only一套產(chǎn)品。

區(qū)別5：發(fā)布渠道不同，內(nèi)容不同，因而導(dǎo)流銷售轉(zhuǎn)化效果天壤之別

PR新聞通稿：一般是發(fā)的這些渠道，其實(shí)就是泛渠道，如果要pictch適合的渠道那是另外一回事

通稿主要是一些你平時(shí)pitch的時(shí)候可能不太想建聯(lián)的一些新聞媒體渠道。

然后內(nèi)容主要就是你自己寫一段你這個(gè)新聞事件是啥，介紹下你的品牌，然后落款

通常不加任何外部鏈接，就算加，也是象征性加一個(gè)網(wǎng)站網(wǎng)址之類的。

導(dǎo)流銷售的效果幾乎無。無爆單可能！

單獨(dú)pitch媒體編輯發(fā)產(chǎn)品測(cè)評(píng)文：那你當(dāng)然是會(huì)去篩選你這個(gè)行業(yè)最具權(quán)威，或者說較為垂直的網(wǎng)站，網(wǎng)站的內(nèi)容由編輯，或者一些contributor來撰寫，非常專業(yè)的那種。

他們寫文章，除了寫真實(shí)的試用體驗(yàn)，還會(huì)給你加上亞馬遜鏈接，獨(dú)立站鏈接，以便他們的讀者看到之后如果喜歡可以方便購(gòu)買。

所以這類型，如果你自己談判的，你要記得給對(duì)方你的購(gòu)買鏈接，然后給對(duì)方提供一下專屬折扣碼，方便轉(zhuǎn)化。這類如果找的合適折扣和活動(dòng)不錯(cuò)產(chǎn)品不錯(cuò)，完全有爆單的可能！

對(duì)方一般也會(huì)用媒體網(wǎng)址的亞馬遜聯(lián)盟鏈接，或者你獨(dú)立之的UTM鏈接聯(lián)盟鏈接，進(jìn)行追蹤轉(zhuǎn)化和獲得傭金！

那么，你肯定會(huì)問，單獨(dú)pitch媒體編輯發(fā)產(chǎn)品測(cè)評(píng)文這么好，那大家都去做這種啊，

問題是，這種對(duì)于你的海外推廣崗位的人開發(fā)編輯的能力和談判能力，耐心，意志力要求都比較高

不是嘴巴隨便一說就可以達(dá)成合作的，至于怎么找到這類媒體編輯的聯(lián)系方式，C姐之前文章寫過：如何一文教你找到網(wǎng)站編輯聯(lián)系方式

今天的分享就到這里，希望對(duì)你有幫助，關(guān)注點(diǎn)贊在看不迷路，愛你喲~~~

對(duì)了，9.22號(hào)下午深圳線下沙龍還有少量名額，速度聯(lián)系我報(bào)名：

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