昨天Adjust的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人Fariz Bashirov在Linkedin發(fā)文稱(chēng)：AppLovin做了一個(gè)艱難的決定，裁掉了Adjust的整個(gè)產(chǎn)品部門(mén)（也包括他自己）。（注：根據(jù)綜合信息，裁掉的應(yīng)該只是他所在的產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)，不是他所表述的整個(gè)產(chǎn)品部門(mén)）

根據(jù)Linkedin的資料顯示，F(xiàn)ariz在2022年11月入職Adjust，任職產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人(Product Team Lead)，領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)18人的團(tuán)隊(duì)（包括3名產(chǎn)品經(jīng)理）。在過(guò)去兩年中他所負(fù)責(zé)的產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了5倍的收入增長(zhǎng)，并重啟了Spend Tracking、Subscription Tracking，Campaign Automation這幾個(gè)產(chǎn)品。

2021年2月，AppLovin宣布以10億美金收購(gòu)Adjust，并且已經(jīng)提交了IPO申請(qǐng)。2個(gè)月后，AppLovin于在納斯達(dá)克上市，股票代碼為“APP”，發(fā)行價(jià)為每股80美元，估值約286.4億美元。自上市以來(lái)，AppLovin的股價(jià)經(jīng)歷了顯著波動(dòng)，但自2023年以來(lái)，受益于人工智能技術(shù)的應(yīng)用，特別是其廣告推薦引擎Axon的升級(jí)，其股價(jià)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。截至今天，股價(jià)已升至333.31美元，較發(fā)行價(jià)上漲超過(guò)300%，市值突破1000億美元。

在AppLovin收購(gòu)Adjust前(2021年前），我們熟悉它更多是因?yàn)樗?span style="color: rgb(255, 0, 0);">廣告業(yè)務(wù)（Ad Network），其留存指數(shù)(Retntion Index)、內(nèi)購(gòu)指數(shù)(In-App Purchase Index)和廣告指數(shù)(In-App Advertisment Index)在當(dāng)年都是僅次于Facebook Ads / Google Ads / ironSource / Unity Ads的存在，穩(wěn)穩(wěn)擠進(jìn)Top5。

其實(shí)AppLovin曾經(jīng)在2017年一度接近出售，當(dāng)時(shí)來(lái)自中國(guó)的東方弘泰資本（Orient Hontai Capital）和AppLovin達(dá)成了14.2億美金的收購(gòu)協(xié)議，但是這個(gè)交易以中美關(guān)系和數(shù)據(jù)安全的理由被美國(guó)監(jiān)管否決。

后來(lái)OrientHontai Capital以1.4億美金收購(gòu)了AppLovin 9.98%的股權(quán)（估值保持14億美金），還以投資人的身份向AppLovin提供了8.41億美金的融資。沒(méi)多久，KKR在2018年7月花費(fèi)4億美金收購(gòu)了AppLovin的部分股權(quán)，這筆收購(gòu)中AppLovin以20億美金估值，比幾個(gè)月前的14億上浮了40%多。

手里握著大把現(xiàn)金之后AppLovin開(kāi)始走了一條很明顯KKR風(fēng)格的資本化運(yùn)作道路：

• 2018年7月，成立自己的游戲工作室Lion Studios。

• 2018年8月，收購(gòu)in-app Header Bidding工具MAX（廣告變現(xiàn)工具）。

• 2018年，戰(zhàn)略投資游戲工作室PeopleFun（代表作《Wordscapes》和《Word Stacks》）。

• 2019年7月，收購(gòu)SDK管理工具SafeDK（管理和監(jiān)測(cè)廣告變現(xiàn)SDK的工具）。

• 2019年9月，戰(zhàn)略投資Magic Tavern（時(shí)空幻境）。Magic Tavern擁有Firecraft Stutdios和Bubblegum Games兩個(gè)開(kāi)發(fā)賬號(hào)，《Project Makeover》和《Matchington Mansion》兩個(gè)爆款游戲都是他們的作品。

• 2019年9月，戰(zhàn)略投資游戲工作室Belka Games。

• 2020年2月，戰(zhàn)略投資游戲工作室Clipwire Games（代表作《Bingo Story》）和Geewa（代表作《Smashing Four》）。

• 2020年5月，收購(gòu)知名游戲公司Machine Zone。Machine Zone曾率先將免費(fèi)的大型多人在線(xiàn)（MMO）游戲類(lèi)型引入了移動(dòng)游戲市場(chǎng)?！禛ame of War》、《MobileStrike》和《Final Fantasy XV: A New Empire》都出自這家公司。

收購(gòu)Adjust并上市后，AppLovin的商業(yè)版圖更加全面：

• 游戲發(fā)行方面，輕度游戲有自家的LionStudios，中重游戲有Magic Tavern、MachineZone、Peoplefun；

• 開(kāi)發(fā)者工具方面有SafeDK和MAX；

• 廣告平臺(tái)有AppLovin；

• 第三方廣告監(jiān)測(cè)平臺(tái)有Adjust；

在上市之后，AppLovin于2021年10月以10.5億美元現(xiàn)金收購(gòu)了Twitter旗下的移動(dòng)廣告平臺(tái)MoPub。此次收購(gòu)旨在將MoPub的核心功能與AppLovin的MAX平臺(tái)整合，打造更強(qiáng)大的廣告變現(xiàn)解決方案。MoPub于2022年3月31日正式停止服務(wù)，客戶(hù)被引導(dǎo)遷移至AppLovin的MAX平臺(tái)。

1年后的2022年8月，AppLovin還嘗試以約200億美元的全股票交易收購(gòu)游戲軟件公司Unity Software，但最終未獲成功。

今年11月，AppLovin取代了Dollor Tree，被納入納斯達(dá)克100指數(shù)，進(jìn)一步鞏固其在資本市場(chǎng)的地位。

回來(lái)說(shuō)Adjust。

因?yàn)镸MP的市場(chǎng)占有率沒(méi)有一個(gè)可信賴(lài)的數(shù)據(jù)參考，沒(méi)辦法判斷Adjust被收購(gòu)后這四年間Market Share是不是更高了。不過(guò)我身邊的很多朋友在這幾年間陸續(xù)從友商切到了Adjust（有偏樣本，不代表整體數(shù)據(jù)）。

一方面是隨著出海的深化和精細(xì)化，Adjust的產(chǎn)品更適合精細(xì)化的廣告投放。另一方面，友商的定價(jià)和服務(wù)響應(yīng)速度倒逼了客戶(hù)轉(zhuǎn)向Adjust（全靠同行襯托）。

至于為什么Fariz Bashirov團(tuán)隊(duì)被裁撤，有什么內(nèi)幕消息，等我拿到更完整的信息后再來(lái)跟大家八卦。

今天就先到這，蟹蟹。