2024年是全球移動應(yīng)用營銷領(lǐng)域蓬勃發(fā)展的一年，技術(shù)變革、市場創(chuàng)新與消費趨勢的深刻演變，為行業(yè)帶來了無盡的挑戰(zhàn)與機遇。在這一年，泛娛樂內(nèi)容的崛起、AI賦能的精準投放，以及數(shù)字資產(chǎn)管理的全面升級，為營銷人提供了全新的思路與方法論。

作為短劇出海營銷賽道的領(lǐng)跑者，前海像樣 HuntMobi 受邀為廣大大數(shù)據(jù)研究院《2024年度全球移動應(yīng)用營銷白皮書》短劇出海板塊的核心解決方案帶來獨家觀點。希望我們的實踐經(jīng)驗和前沿技術(shù)能帶領(lǐng)和賦能更多短劇出海行業(yè)者的快速發(fā)展，共建千億藍海市場。

在本次白皮書中，HuntMobi重點分享了九成短劇出海投流鏈路的首選解決方案-Web2pp，HuntMobi的BI4Sight智能投放管理系統(tǒng)所集成的Web2App解決方案，是經(jīng)過了10億美金以上的內(nèi)容行業(yè)投放消耗，及2000+廣告主的使用驗證，總結(jié)的一套高效最佳成功實踐，結(jié)合短劇廣告主的市場現(xiàn)狀診斷&咨詢、方案設(shè)計、交付支持和效果驗收，可實現(xiàn)97%～99%歸因精準率，已賦能客戶ROI提升40%，廣告日消耗提升40%

關(guān)于W2A解決方案，我們之前也發(fā)布了一篇更為詳細的深度干貨文章，可跳轉(zhuǎn)詳細查看：

本次白皮書內(nèi)容包含2024整體移動應(yīng)用（非游戲）市場的廣告投放策略觀察，比起之前的報告內(nèi)容額外將短劇和AI版塊進行了深度剖析，從短劇制作流程到爆劇投流秘訣以及代表劇目的創(chuàng)意拆解，干貨滿滿面面俱到。此外，還整合了各大海外市場的地區(qū)重點分。希望能用數(shù)據(jù)讓大家看到出海市場的繁榮，并助力各位更高效地了解2024年全球非游戲移動應(yīng)用市場的發(fā)展態(tài)勢。

下面是《2024年度全球移動應(yīng)用營銷白皮書》部分深度內(nèi)容解讀，歡迎獲取完整版白皮書進行查看。

本次報告干貨滿滿，總內(nèi)容超104頁，提供最新最全數(shù)據(jù)，和行業(yè)前瞻觀點，助力各位出海奪魁。

月均素材增長28.7%，新創(chuàng)意達到近兩年峰值

首先我們來看看2024年的整體數(shù)據(jù)：2024年移動應(yīng)用廣告主競爭減緩，月均廣告主數(shù)量同比2023年下降約8.9%；月均素材量增長較為明顯，主要是頭部購物、短劇類應(yīng)用的強勢加碼，2024年平均月均素材量達到159條，同比增長約28.7%。

2024年全球移動應(yīng)用市場在廣告投放方面呈現(xiàn)出一些新趨勢。盡管廣告主數(shù)量整體略有下降，但新素材的投放總量卻攀升至近兩年的峰值，顯示出廣告主在內(nèi)容創(chuàng)新方面的積極性。具體來看，中小廠商在2024年的競爭有所降溫，特別是在第三季度，投放新素材的廣告主占比降至谷底，約為79.3%。然而從全年來看，新投放素材總量的峰值依然出現(xiàn)在第三季度，約為31.9M，可見該季度為移動應(yīng)用占據(jù)海外市場的關(guān)鍵節(jié)點。

2024年投放創(chuàng)意最多的公司還是得數(shù)拼多多的【Temu】，在一整年的投放月榜中都包攬了前三的席位；暢讀科技則是在進軍短劇內(nèi)容之后，大肆鋪量，用成熟的翻譯劇以創(chuàng)意海戰(zhàn)術(shù)打出了不小的聲量，同類型上榜的還有點眾科技和新閱時代等；Google LLC 以138個投放產(chǎn)品數(shù)位列第20位，它在廣告投放上有著廣泛的覆蓋和多樣化的產(chǎn)品線。

除此之外，在大盤數(shù)據(jù)部分還包含分系統(tǒng)、分類型、分地區(qū)的投放數(shù)據(jù)觀察以及OneSight提供的“BrandOS 2024 應(yīng)用類出海品牌社媒影響力榜單”，歡迎獲取白皮書后進行查看。

接下來我們來看看本次白皮書的重點部分——特別篇，在該章節(jié)內(nèi)我們不僅聊到了短劇和AI這兩個熱門賽道的出海營銷現(xiàn)狀，也請到了短劇的承制方和投流方來詳細分享了短劇的出海方法論，從劇本的選擇到短劇拍攝再到創(chuàng)意廣告投流，全方位解析了爆款短劇的誕生流程，我們先來看看短劇部分。

頭部開啟社內(nèi)賽馬，爆劇靠投放出圈

2024年是短劇出海飛速爆發(fā)的一年，新老平臺輪番角力，投放排名靠前的依然是之前的幾大短劇平臺：【ShortMax】【DramaBox】【MoboReels】【Kalos TV】【MiniShorts】和【ReelShort】等，但也有不少新興平臺后來居上，包括紅極一時的國外短劇平臺【My Drama】。除了榜單上出現(xiàn)的一些平臺外，也有不少大廠開啟了社內(nèi)賽馬，例如字節(jié)還推出了【Melolo】，試圖在新的一年里開展更大的動作。

不過即使是大廠推出的短劇平臺，要真正出圈仍要依靠大量優(yōu)質(zhì)的短劇。為此，廣大大數(shù)據(jù)研究院統(tǒng)計了2024年在歐美、東南亞、日本和韓國地區(qū)的劇目投放TOP10?？梢钥吹?，在歐美地區(qū)排名靠前的大部分都是本土劇，其中【ShortMax】的《The Divorced Billionaire Heiress》以超過4W的去重創(chuàng)意數(shù)碾壓登頂。

而針對日本地區(qū)特別拍攝的《大富豪のバツイチ孫娘》也在該榜單排名第3；東南亞地區(qū)則是翻譯劇霸榜，甚至排名第一的《The World Treats Me Kindly》也是由國內(nèi)短劇《世界對我溫柔以待》譯制而來；至于日本和韓國地區(qū)的投放TOP則可以在我們的白皮書中進行詳細查看。

達人營銷曝光過億，北美地區(qū)占7成

達人營銷層面，由短劇出海老大哥【ReelShort】拔得頭籌，總曝光量超過1億，排名第二的【Playlet】也同樣達成了這個成就。由Youdao Ads KOL營銷數(shù)據(jù)后臺統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，【Playlet】在2024年5月至少合作了36位達人、共產(chǎn)出319條+視頻，創(chuàng)下單月最高合作達人視頻數(shù)，平均每個達人單月視頻產(chǎn)出量達到8.9條。

而在官方媒體內(nèi)容運營方面，則是由【ReelShort】和【DramaBox】分列1、2名，官媒總曝光量遙遙領(lǐng)先于其他平臺。

北美作為短劇出海的首要戰(zhàn)地，其達人營銷曝光量占比遠超其他地區(qū)達到68.7%，【ReelShort】【Playlet】和【DramaBox】在該地區(qū)爭奪用戶最為激烈；同時，【ReelShort】在南美地區(qū)的曝光量形成了統(tǒng)治態(tài)勢，【DreameShort】和【ShortMax】則主要進攻東南亞市場。

除了短劇部分外，特別篇還包含了AIGC應(yīng)用的深度解讀，報告第3部分還聊到了社交、健康和金融賽道的出海營銷概況，歡迎大家獲取白皮書后進行閱讀。

在報告的第4部分，我們整合多了熱門出海地區(qū)的出海營銷數(shù)據(jù)，以北美地區(qū)為例，2024年盡管該地區(qū)的廣告主數(shù)量在6月經(jīng)歷了小幅下降，但到了12月已恢復(fù)至75K以上。與此同時，應(yīng)用素材數(shù)量顯著增長，達到71.2M，同比增長31.4%。特別是在7月，去重創(chuàng)意數(shù)量達到了超過12.0M的峰值。整體而言，盡管廣告主數(shù)量有所下降，但廣告素材的創(chuàng)新和投放力度并未減弱，顯示出該市場對高質(zhì)量廣告內(nèi)容的持續(xù)需求。

該部分還包含了歐洲、日韓、南美、中國港澳臺、中東地區(qū)的數(shù)據(jù)觀察，歡迎獲取報告查看。

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