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如果你要開發(fā)俄羅斯市場，Yandex是一個需要重視的平臺！

Yandex：打通俄羅斯市場，掘金無限商機！

外貿(mào)出口還有紅利嗎？看看它是如何用Yandex打開俄羅斯外貿(mào)市場的？

外貿(mào)干貨｜ 一文教你俄羅斯搜索引擎Yandex廣告投放、優(yōu)化及數(shù)據(jù)分析全流程！

(一)俄羅斯最大，全球第五

• Yandex這家公司成立于1997年，總部在莫斯科，已經(jīng)在俄羅斯市場耕耘了25年，是俄羅斯最大的搜索引擎，目前在俄羅斯市場占比49%；
• 每天獨立訪問者超5040萬人；Yandex廣告服務(wù)每天被超1500萬人使用，只要是俄羅斯體系的俄語國家都常用Yandex，所以Yandex已是歐洲第二大主流搜索引擎；
• 是全球第五大搜索引擎，僅次于Google、Bing、Yahoo和Baidu。

俄羅斯搜索引擎排名

(二)功能強大，產(chǎn)品生態(tài)鏈豐富

雖然以搜索引擎起家，但目前Yandex旗下已經(jīng)有30多種不同的應(yīng)用，服務(wù)范圍幾乎涵蓋所有行業(yè), 比如電商、支付、郵箱、交通、外賣、新聞、博客、網(wǎng)盤、翻譯、瀏覽器等 。

打個粗暴的比方，Yandex就相當于我國的百度+支付寶+新浪+滴滴+高德+美團+餓了嗎+頭條。

Yandex的應(yīng)用生態(tài)

(三)超5600萬其他國家的用戶使用

除了俄羅斯，Yandex的用戶還包括來自白俄羅斯、烏克蘭、烏茲別克斯坦、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、烏克蘭和土耳其等不同國家。另外，由于原先受到俄羅斯影響，外蒙古初級教育使用的是俄語，因此他們也是Yandex的用戶。

目前，有超過5600萬其他國家的用戶在使用Yandex進行搜索。

A. 俄羅斯:

用戶基數(shù)：Yandex在俄羅斯是最受歡迎的搜索引擎之一，擁有龐大的用戶基數(shù)，占據(jù)主導(dǎo)地位。

廣告市場：企業(yè)通過在Yandex上投放廣告，可以在俄羅斯市場獲得更多的業(yè)務(wù)機會。Yandex的強勢地位使得廣告在該平臺上能夠觸達廣泛的俄羅斯用戶群體。

B. 烏克蘭:

搜索引擎份額：Yandex在烏克蘭同樣具有較高的搜索引擎份額，為企業(yè)進入烏克蘭市場提供了有力支持。在該地區(qū)使用Yandex可以更好地滿足當?shù)赜脩舻乃阉餍枨蟆?/span>

C. 哈薩克斯坦:

搜索引擎偏好：在哈薩克斯坦，Yandex也是主要的搜索引擎之一，為企業(yè)開拓該地區(qū)市場提供了便利。哈薩克斯坦用戶傾向于使用Yandex進行搜索，因此在該平臺上的廣告和SEO策略能夠更好地吸引目標受眾。

除了俄羅斯、烏克蘭和哈薩克斯坦之外，Yandex在其他一些國家和地區(qū)也有一定的市場份額，尤其是在獨聯(lián)體國家和俄語使用國家。以下是一些可能使用Yandex的國家：

?白俄羅斯：?作為獨聯(lián)體國家之一，白俄羅斯可能是Yandex的一個重要市場。

?亞美尼亞：?亞美尼亞是一個使用俄語的國家，可能有一部分用戶使用Yandex進行搜索。

?吉爾吉斯斯坦：?作為獨聯(lián)體國家，吉爾吉斯斯坦可能也有一定程度上的Yandex使用。

?塔吉克斯坦：類似于其他中亞國家，塔吉克斯坦可能有一部分用戶使用Yandex。

如何用yandex.ru開發(fā)外貿(mào)客戶

Yandex搜索引擎優(yōu)化（SEO）

--確保您的網(wǎng)站有俄語版本，內(nèi)容符合俄羅斯用戶的閱讀習慣和文化背景。優(yōu)化你的網(wǎng)站以在Yandex搜索結(jié)果中獲得更高的排名，這樣可以使你的產(chǎn)品在俄羅斯和其他CIS國家更容易被發(fā)現(xiàn)。

--俄語關(guān)鍵詞挖掘：將你的產(chǎn)品關(guān)鍵詞翻譯成俄語，但注意，不要直接從中文翻譯，而是應(yīng)先轉(zhuǎn)為英文，再由英文譯為俄語，以確保翻譯的準確性。使用俄語關(guān)鍵詞在Yandex上進行搜索，了解目標市場中哪些關(guān)鍵詞與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)且搜索量高。

--利用Yandex Wordstat工具進行關(guān)鍵詞分析，找出潛在客戶的搜索習慣，優(yōu)化產(chǎn)品描述和網(wǎng)站內(nèi)容。

在Yandex搜索引擎中輸入這些關(guān)鍵詞，觀察搜索結(jié)果是否與你的產(chǎn)品相關(guān)。如果搜索結(jié)果不準確，說明關(guān)鍵詞可能需要調(diào)整。此時，你可以嘗試使用Yandex的圖片搜索功能，上傳你的產(chǎn)品圖片，從搜索結(jié)果中收集更準確的關(guān)鍵詞。

導(dǎo)讀：Yandex.Metrica——你的網(wǎng)站分析工具！

對于想要入駐俄羅斯市場的跨境電商而言，搜索引擎Yandex是較好的廣告投放平臺之一，日前外貿(mào)加油站也為大家整理了關(guān)于廣告投放到優(yōu)化的全流程：

網(wǎng)站分析工具Yandex.Metrica的使用介紹！畢竟跨境電商賣家在Yandex開戶后投放廣告的最終目的一定是為了獲取客戶，想要精準的判斷用戶的購買力以及廣告的實際投放效果就離不開分析工具！

Yandex.Metrica是Yandex自主研發(fā)的一個免費的網(wǎng)站分析系統(tǒng)， 作用類似于Google Analytics、TikTok的Pixel等，對于監(jiān)視網(wǎng)站主要訪問指標，分析網(wǎng)站訪問者的行為及行徑，評估廣告的投放效果以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)跟蹤有重要作用。Yandex.Metrica可以幫助我們衡量網(wǎng)站完成任務(wù)的好壞，它在哪些地方丟掉了我們的客戶，以及可以在哪些地方重點著手改善，使網(wǎng)站和業(yè)務(wù)的效率得到提高。

階段一：收集數(shù)據(jù)

用戶通過搜索系統(tǒng)、別的網(wǎng)站的鏈接、廣告鏈接或者其他方法訪問你的網(wǎng)站。在這個過程中，網(wǎng)站的HTML代碼加載到用戶的瀏覽器上。如果在網(wǎng)站上安裝了Yandex.Metrica的話，那么網(wǎng)站的代碼中將會出現(xiàn)Yandex.Metrica計數(shù)器的代碼。正是這一代碼會將用戶的操作信息發(fā)送到Y(jié)andex.Metrica服務(wù)器上。

首先，網(wǎng)頁加載的通知會被發(fā)送。在通知中會有很多補充信息，訪客之前瀏覽網(wǎng)頁的地址（通過Yandex.Metrica知道用戶從哪里轉(zhuǎn)到你的網(wǎng)站），用戶瀏覽器和操作系統(tǒng)的名稱和版本，屏幕分辨率和其它信息。

至此Yandex.Mrtrica代碼的工作還沒完全結(jié)束。在用戶瀏覽網(wǎng)頁的同時代碼還會發(fā)送補充的數(shù)據(jù)：如果15秒鐘過后用戶沒有關(guān)閉網(wǎng)頁或沒有抓拿到其他網(wǎng)頁，這時就會出現(xiàn)仍在繼續(xù)瀏覽的消息。另外，代碼還會通知網(wǎng)站持有者對其非常重要的用戶操作。比如，用戶下單的操作。同時Yandex.Metrica代碼能夠傳送網(wǎng)頁滾動信息以及用戶在網(wǎng)頁上的所有點擊信息。

所有輸入的信息都含有唯一的用戶標識符，它能夠是Yandex.Metrica手機用戶的連續(xù)操作信息，并將其合并成用戶會話。所有用戶會話信息收集完畢后，會被放置在專門的ClickHouse數(shù)據(jù)庫中。

階段二：建立報表

當你進入Yandex.Metrica并從ClickHouse數(shù)據(jù)庫選出一張報表時，所有對于生成報表來說必要的數(shù)據(jù)都將被抽出。一開始只會抽出用于統(tǒng)計報表而設(shè)定的時間間隔中出現(xiàn)的用戶會話數(shù)據(jù)。隨后，會根據(jù)設(shè)定好的準則過濾掉一些會話。

然后，被選出的用戶會話會按照你的設(shè)定分成幾組。比如：根據(jù)訪問來源進行劃分。最后，每一分組都會統(tǒng)計出那些你感興趣的數(shù)據(jù)：網(wǎng)站會話次數(shù)、獨立訪問者數(shù)量、用戶瀏覽網(wǎng)站的平均時長等。同時在報表中顯示出那些大約幾分鐘前訪問你的網(wǎng)站的訪客。

創(chuàng)建Yandex.Metrica計數(shù)器代碼

1.在Yandex廣告開戶后，在賬戶左側(cè)點擊Metrica或者直接輸入Metrica網(wǎng)址。

2.點擊Add tag創(chuàng)建新tag

3.輸入公司名稱及推廣網(wǎng)站，勾選啟用項然后保存

4.向下滾動頁面，復(fù)制代碼段，計數(shù)器完成安裝。

5.計數(shù)器安裝完成后，把它的代碼添加到網(wǎng)站所有網(wǎng)頁上。代碼位于設(shè)置里，你需要點擊齒輪標志按鈕。

6.選擇“計數(shù)器”標簽，并向下滾動頁面。

注意：

·經(jīng)常在一個網(wǎng)站上運行著幾種不同的內(nèi)容管理系統(tǒng)。比如，其中一個負責網(wǎng)站的內(nèi)容，另一個負責網(wǎng)站的論壇。你需要把Yandex.Metrica代碼放置在每一個內(nèi)容管理系統(tǒng)中。

·代碼需要無一例外地添加在你網(wǎng)站的所有網(wǎng)頁上。如果沒有在某些網(wǎng)頁上添加代碼的話，那么對于Yandex.Metrica來講會發(fā)生用戶時而出現(xiàn)，時而消失的情況，最終在統(tǒng)計中會出現(xiàn)帶有偏差的數(shù)據(jù)。

·如果你改變Yandex.Metrica代碼設(shè)置，那么你將需要更新放置在您網(wǎng)站上的代碼。

二、轉(zhuǎn)化目標設(shè)置

1.點擊contact頁面設(shè)置

2.點擊郵箱設(shè)置。確保郵箱有設(shè)置超鏈接，可以點擊后能跳轉(zhuǎn)發(fā)送郵件界面。

有了以上數(shù)據(jù)的收集匯總我們就可以根據(jù)相應(yīng)的賬戶數(shù)據(jù)進行廣告效果分析了。廣告主想要在Yandex廣告賬戶開戶后的廣告投放能夠更有效，Yandex.Metrica計數(shù)器的網(wǎng)站統(tǒng)計分析功能是不可或缺的。

每天十分鐘，詢盤來得很輕松！

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