這段時(shí)間跑其他品類(lèi)的產(chǎn)品時(shí)候?qū)w因窗口期+再營(yíng)銷(xiāo)設(shè)定這些研究的比較多點(diǎn)，再看小貸產(chǎn)品投放的一些情況：

1，小貸是周期有復(fù)貸的需求，用戶(hù)可能生命周期內(nèi)會(huì)需要多次借貸。

2，F(xiàn)acebook，Google均會(huì)默認(rèn)排除近期已安裝（似乎是180天）。

3，行業(yè)同行大家的產(chǎn)品，都是7天14天或者30天，60天之類(lèi)，很少有做180天的。

那么我們會(huì)遇到的問(wèn)題：

部分用戶(hù)，理論上是可以再次被召回復(fù)貸的，但是由于平臺(tái)的歸因窗口期問(wèn)題，這部分用戶(hù)可能不活躍了，但是不會(huì)再次被廣告覆蓋。

目前大家用的方法：

1，直接短信，電銷(xiāo)的方法，召回用戶(hù)。

2，直接投放再營(yíng)銷(xiāo)廣告。

但是其實(shí)這2個(gè)方式，都是專(zhuān)門(mén)定向去做再營(yíng)銷(xiāo)，純新增廣告投放的時(shí)候，大產(chǎn)品到后期由于新增空間小，投放轉(zhuǎn)化率降低導(dǎo)致投放難度上升的問(wèn)題并未解決。

有什么辦法能實(shí)現(xiàn)同時(shí)解決新增和老用戶(hù)，都算成新的借貸行為，帶動(dòng)廣告投放度過(guò)學(xué)習(xí)期？

目前想到的2個(gè)方法：

1，F(xiàn)acebook投放conversion廣告，排除一個(gè)放貸周期內(nèi)的用戶(hù)，比如7天的產(chǎn)品，咱們就排除一個(gè)放貸后7天的人群。

2，做網(wǎng)頁(yè)投放，針對(duì)新老用戶(hù)一起投放web，新用戶(hù)有必要可以網(wǎng)頁(yè)完成一部分流程后去下載APP完成后續(xù)借貸行為，老用戶(hù)OK的直接網(wǎng)頁(yè)完成借貸。

第一個(gè)原理上是不論新老用戶(hù)都只要產(chǎn)生轉(zhuǎn)化就算，目標(biāo)不是app install，包含了在營(yíng)銷(xiāo)效果。第二個(gè)原理是web本身也是conversion廣告，只是加上網(wǎng)頁(yè)覆蓋老用戶(hù)直接借貸。

核心目標(biāo)是加上老用戶(hù)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)看是否有可能實(shí)現(xiàn)新老用戶(hù)一起跑，更多轉(zhuǎn)化幫助廣告更快過(guò)學(xué)習(xí)期，投的更穩(wěn)定一些。