在布局俄語市場時(shí)，Yandex 是每一位廣告主都繞不開的重點(diǎn)渠道。本文將系統(tǒng)介紹 Yandex 廣告平臺(tái)的構(gòu)成，以及兩種主要廣告模式（Campaign Wizard 與 Expert Mode）下的廣告類型，幫助你快速上手并精準(zhǔn)選擇適合的投放路徑。

Yandex 是一個(gè)怎樣的平臺(tái)？

Yandex 是俄羅斯最大的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，其搜索引擎市場份額在俄語區(qū)超過 50%。除了搜索引擎外，Yandex 還擁有地圖、郵箱、智能音箱、打車服務(wù)、視頻網(wǎng)站等豐富生態(tài)，其廣告平臺(tái) Yandex.Direct 支持覆蓋搜索、展示、視頻、購物等多個(gè)場景，是俄羅斯最重要的程序化廣告平臺(tái)之一。

Yandex 廣告系統(tǒng)介紹：

Yandex 提供兩種廣告創(chuàng)建模式：

? Campaign Wizard（廣告系列大師模式）：界面簡潔，適合新手，設(shè)置路徑類似 Facebook 或 Google Ads；

?Expert Mode（專家模式）：提供更高自定義度，適合有優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)的投手進(jìn)行結(jié)構(gòu)化廣告管理。

1.優(yōu)勢：

廣告系列大師是在 Yandex Direct 中投放廣告的一種簡便而又快捷的方法。 它會(huì)根據(jù)您網(wǎng)站上的信息（若沒有網(wǎng)站，則根據(jù)您的業(yè)務(wù)描述），廣告系列大師會(huì)自動(dòng)： 生成廣告— — ?選擇目標(biāo)受眾— — 確定廣告展示的最佳時(shí)間和網(wǎng)站。此campaign類型，無法設(shè)置廣告組。

2.投放位置：

① 在搜索廣告中：

在 Yandex 搜索結(jié)果中，當(dāng)用戶搜索與您的產(chǎn)品和服務(wù)類似的內(nèi)容時(shí)

②在Yandex 網(wǎng)盟中

?Yandex 網(wǎng)盟合作的網(wǎng)站上。 您的廣告將展示給那些已經(jīng)對類似產(chǎn)品和服務(wù)表現(xiàn)出興趣的用戶。 用戶點(diǎn)擊廣告后將直接跳轉(zhuǎn)至您的網(wǎng)站，從而能夠輕松下單

③在 Yandex Maps 上

?您的組織資料在 Yandex Maps 搜索結(jié)果中的排名將會(huì)更靠前

?您的組織資料上會(huì)添加一個(gè)特殊的綠色標(biāo)記，且其在 Yandex Maps 上的圖標(biāo)顏色也會(huì)從藍(lán)色變?yōu)榫G色

?正在您附近尋找產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶會(huì)更頻繁地看到您的組織，并且也更有可能與您取得聯(lián)系

3.在Campaign Wizard（廣告系列大師模式）下，廣告主可選擇三類廣告系列：

①轉(zhuǎn)化與流量廣告（Conversion and Traffic）

·以“點(diǎn)擊”或“轉(zhuǎn)化”為優(yōu)化目標(biāo)

·系統(tǒng)自動(dòng)在搜索頁、展示聯(lián)盟、視頻平臺(tái)中分配廣告

·廣告主只需上傳基礎(chǔ)創(chuàng)意與設(shè)置預(yù)算，智能投放完成剩余工作

適合場景：B2C 電商網(wǎng)站引流、落地頁轉(zhuǎn)化、表單收集等

②商品廣告（Product Campaign）

·依托商品 Feed（支持 YML 格式）自動(dòng)生成圖文廣告

·展示形式類似 Google Shopping

·商品名稱、圖片、價(jià)格、品牌等由 Feed 決定，動(dòng)態(tài)更新

·支持按分類管理和優(yōu)化出價(jià)

適合場景：SKU 較多、需要高效率鋪量的跨境電商賣家

③電商平臺(tái)廣告（Sales on Marketplaces）

·專為在 Ozon、Wildberries等第三方平臺(tái)銷售的商家設(shè)計(jì)

·通過綁定店鋪 Feed 文件，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)商品自動(dòng)推廣

·可直接跳轉(zhuǎn)到 Ozon/WB 商品頁面，帶動(dòng)平臺(tái)銷量

·支持多品類批量上傳、產(chǎn)品組管理、促銷同步

適合場景：已有 Ozon/Wildberries 店鋪的賣家提升站內(nèi)轉(zhuǎn)化與流量。

Expert Mode 專家模式

1. 整合效果廣告（Unified Performance Campaign）

整合效果營銷活動(dòng) (UPC) 是助力關(guān)鍵詞廣告專業(yè)人士使用單一廣告系列全面達(dá)成效果目標(biāo)的工具。

·廣告結(jié)構(gòu)：

Campaign（廣告系列）：

設(shè)置：展示位置（所有網(wǎng)站、僅限搜索、僅限 Yandex 網(wǎng)盟、產(chǎn)品廊）、戰(zhàn)略、廣告系列日期、時(shí)間表以及可應(yīng)用于所有廣告組的高級(jí)設(shè)置。

·Ad Group（廣告組）：

可以為所需受眾配置定向：投放地區(qū)、自動(dòng)定向、相關(guān)關(guān)鍵詞、興趣和習(xí)慣、再營銷和受眾挑選條件、廣告平臺(tái)上的內(nèi)容類型以及可應(yīng)用于廣告組中所有廣告的設(shè)置。

·Ads（廣告創(chuàng)意）：

選擇廣告類型，上傳文本、圖像、視頻、快速鏈接、宣傳信息和聯(lián)系信息的字段。 對于產(chǎn)品廣告，您可以上傳 Feed 并設(shè)置篩選器。

整合效果廣告系列的廣告類型

①產(chǎn)品廣告

為您的網(wǎng)站或 Feed 上的每個(gè)促銷產(chǎn)品或服務(wù)創(chuàng)建自動(dòng)產(chǎn)品廣告。

投放位置：它們在搜索結(jié)果和廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中投放。

②目錄頁面

基于您的網(wǎng)站或 feed，會(huì)為您想要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)目錄創(chuàng)建目錄頁面的自動(dòng)廣告。

投放位置：它們在搜索結(jié)果和廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中投放。

③文字&圖像廣告

文字、圖片、視頻，可以只提供某一種。

·帶文案的文字圖像廣告

需包含的內(nèi)容：廣告包含標(biāo)題、廣告文案和宣傳網(wǎng)站鏈接。 廣告標(biāo)題和文本必須能夠激發(fā)用戶興趣或解決他們面臨的問題。

投放位置：在搜索結(jié)果和廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中投放。

·帶圖像或旋轉(zhuǎn)式橫幅的文字圖像廣告

需包含的內(nèi)容：精選圖像。不但可以為您的廣告贏得更多關(guān)注，而且有助于用戶即刻理解您的產(chǎn)品和服務(wù)。

投放位置：在廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中投放。

·帶視頻的文字圖像廣告

需包含的內(nèi)容：視頻

投放位置：被投放到視頻網(wǎng)絡(luò)和 Yandex 網(wǎng)盟的其他相關(guān)網(wǎng)站的 OutStream 和 InStream 單元中。 播放五秒鐘后，用戶可以選擇跳過視頻。

④圖像廣告

在單張圖像中推銷您的產(chǎn)品和服務(wù)。 這些是您點(diǎn)擊即可訪問廣告商網(wǎng)站的圖像。 圖像廣告結(jié)合了展示廣告和關(guān)鍵詞廣告的優(yōu)點(diǎn)。

投放位置：僅在廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟中展示。

2. 搜索頁橫幅廣告（Contextual Banner in Yandex Search）

您可以將此展示橫幅投放在 ya.ru 的完整版和移動(dòng)版中、Yandex Browser 新標(biāo)簽頁上，以及 Yandex 網(wǎng)盟的網(wǎng)站上。 這可以幫助您改善品牌形象、提高品牌的客戶忠誠度和關(guān)注度及擴(kuò)大覆蓋率。 按每千次展示付費(fèi)。

優(yōu)勢：

①覆蓋范圍廣

在搜索欄下顯示的橫幅每月有 5000 多萬受眾。 通過在新的瀏覽器標(biāo)簽頁上投放橫幅，您的品牌可以接觸到數(shù)百萬的受眾。

②管理定向

您可以按時(shí)間和地理位置設(shè)置定向，以最有效的方式接近您的受眾。

③跨場景與受眾溝通

創(chuàng)建在搜索欄下看到您的展示橫幅的用戶細(xì)分，并繼續(xù)與他們互動(dòng)，例如通過關(guān)鍵詞廣告廣告出現(xiàn)在 Yandex 搜索頁頂部或側(cè)邊，視覺沖擊強(qiáng)；

適合場景：

品牌廣告主、電商大促活動(dòng)、再營銷高轉(zhuǎn)化場景。

3.覆蓋廣告系列（Reach Campaign）

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