作為誕生于數(shù)字時(shí)代崛起的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，Z世代在多元的信息渠道的滋養(yǎng)下，擁有了更加廣闊的視野和豐富的創(chuàng)造力。他們不受傳統(tǒng)限制、熱愛新潮，喜歡用獨(dú)特的視角看待世界。這樣的特質(zhì)讓這一代人在世界各地、各個(gè)領(lǐng)域都備受期待與青睞。Twitter作為匯集全球?qū)崟r(shí)熱點(diǎn)的公眾對(duì)話平臺(tái)，也是Z世代的聚集要地。有數(shù)據(jù)顯示，Twitter用戶中有1/3來自Z世代，其中65%會(huì)將Twitter作為日常獲取信息的主要社交平臺(tái)。對(duì)于出海品牌來說，通過Twitter了解Z世代，是把握海外消費(fèi)潮流和趨勢(shì)的重要一步。
Z世代正在Twitter上表達(dá)自己
社交媒體“最強(qiáng)音”
Z世代正逐漸成為社交媒體上的“最強(qiáng)音”。以Twitter為例，超過50%的推文來自16-24歲的Twitter用戶。與其他年齡群體相比，Z世代不甘于被動(dòng)地消費(fèi)信息，而是通過主動(dòng)發(fā)起對(duì)話塑造流行文化。在他們所熱愛的音樂、時(shí)尚美妝、游戲、名人明星等多個(gè)領(lǐng)域，Z世代熱情地發(fā)聲，推動(dòng)了超過50%的相關(guān)討論量?？梢哉f，Z世代正在重塑著Twitter上的公眾對(duì)話。
此外
Z世代也對(duì)自己傳遞的觀點(diǎn)充滿信心：
77%
Z世代用戶認(rèn)為自己具有影響力
并期望通過自身的影響力讓世界變得更好
Z世代感興趣的話題
Z世代敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的社會(huì)定義，崇尚多元，并大膽探索自我。2021年，Twitter上有關(guān)“非二元”的對(duì)話同比增長(zhǎng)了76%，這也反映了正不斷“破圈”的小眾文化和亞文化。同時(shí)，生來便處在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的Z世代用戶渴望與他人建立“持續(xù)性連接”，50%的Z世代用戶每天在線超過10小時(shí)，1/3的Z世代用戶選擇通過Twitter接觸不同的社群。他們憑借這一代獨(dú)特的幽默感，不斷從細(xì)枝末節(jié)中挖掘樂趣，通過融合和混搭重塑流行元素。
對(duì)于天馬行空的Z世代來說
Twitter不僅是一個(gè)分享新鮮事的平臺(tái)：
38%
Z世代用戶表示會(huì)通過Twitter
與最新的網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)和表情包進(jìn)行互動(dòng)
聆聽Z世代
放大品牌聲音
在多個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中，Twitter都觀察到，相較于其他人群，Z世代會(huì)更加積極地參與品牌對(duì)話，并發(fā)起互動(dòng)。他們對(duì)品牌廣告和營(yíng)銷活動(dòng)抱有更加開放的態(tài)度，這為出海品牌創(chuàng)造了絕佳的條件。品牌若能成功把握Z(yǔ)世代的喜好，點(diǎn)燃他們的參與熱情，就能輕松獲取Z世代消費(fèi)者的青睞。
Z世代對(duì)于具有影響力的人和話題具有更強(qiáng)的信任感，出海品牌可以利用這一點(diǎn)和Z世代消費(fèi)者建立情感連接。通過Twitter Amplify，出海品牌能夠捕捉到目標(biāo)興趣類別的消費(fèi)者，達(dá)到事半功倍的效果。同時(shí)，品牌也可以通過Twitter ArtHouse（Twitter網(wǎng)紅創(chuàng)客內(nèi)容營(yíng)銷部門），與受Z世代追捧的內(nèi)容創(chuàng)作者和意見領(lǐng)袖（KOL）合作，通過Z世代信任的“中間人”，和消費(fèi)者進(jìn)行更加深入的對(duì)話，捕捉他們的消費(fèi)需求。
74%
Z世代用戶通過Twitter
分享關(guān)于品牌、產(chǎn)品
以及服務(wù)的想法
對(duì)于Z世代而言，利用互聯(lián)網(wǎng)獲取信息易如反掌，想要牢牢把握這樣的消費(fèi)群體，沉悶的信息轟炸已經(jīng)不再適用，新奇有趣的對(duì)話方式更能刺激Z世代主動(dòng)參與互動(dòng)，成為品牌的“大使”。無論是對(duì)于表情包的喜愛，或是對(duì)音樂的熱忱，對(duì)游戲的激情等，任何充滿創(chuàng)意的方式都能成為中國(guó)品牌與海外Z世代人群直接溝通的契機(jī)。Twitter GCP（Twitter全球優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出版商合作伙伴）團(tuán)隊(duì)和全球超過950家內(nèi)容出版商建立了合作關(guān)系，能切實(shí)幫助出海品牌實(shí)現(xiàn)海外知名度和好感度的雙增長(zhǎng)。
結(jié)語(yǔ)
隨著Z世代的影響力與日俱增，他們正在逐漸成為新的“消費(fèi)主力軍”。對(duì)于中國(guó)出海品牌而言，此刻正是樹立自身品牌形象、培養(yǎng)“忠實(shí)粉絲”的最佳時(shí)機(jī)。Twitter將繼續(xù)關(guān)注Z世代的發(fā)展和新的消費(fèi)趨勢(shì)，并繼續(xù)通過豐富的產(chǎn)品、定制化的營(yíng)銷解決方案，助力中國(guó)出海品牌贏在未來。
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