點(diǎn)擊藍(lán)字 關(guān)注我們每天有超過(guò)2.93億人使用Snapchat，每天花費(fèi)30分鐘在這個(gè)app上。我們也要一起來(lái)關(guān)注一下這個(gè)引流渠道吧。最低5美金就已經(jīng)可以投廣告了??！
事實(shí)上，Snapchat廣告已為全球好一些品牌帶來(lái)了一些非常好的效果，例如：?Redbubble利用Snapchat的動(dòng)態(tài)廣告，獲得了可觀的回報(bào)率。拉爾夫·勞倫使用Snapchat廣告，使其網(wǎng)站的銷(xiāo)售額提高了19%。Snapchat的受眾里有50%都以上是千禧一代。你們都覺(jué)得tiktok火爆了，為什么不關(guān)注一下它呢？這就是為什么明知道可能不是很熱門(mén)的情況下還是有這篇關(guān)于Snapchat廣告的超級(jí)完整指南。
目錄：
1.??????Snapchat廣告的類(lèi)型2.??????如何創(chuàng)建Snapchat的business賬號(hào)并如何設(shè)置你的第一個(gè)廣告？3.?????如何在Snapchat上進(jìn)行廣告創(chuàng)意直播Snapchat廣告的類(lèi)型
???在你創(chuàng)建Snapchat廣告之前，大家還是先來(lái)了解一下它的6種廣告類(lèi)型：單一圖像或視頻廣告是全屏移動(dòng)廣告，可以是任何格式，比如視頻、照片、GIF或電影。也可以將這種廣告類(lèi)型用于任何商業(yè)目標(biāo)，比如銷(xiāo)售、知名度和參與度。它們出現(xiàn)在Snapchat上不同類(lèi)型的內(nèi)容之間，比如故事、發(fā)布者內(nèi)容和創(chuàng)作者內(nèi)容，讓用戶可以立即采取行動(dòng)，比如點(diǎn)擊鏈接或安裝APP。太陽(yáng)鏡品牌Pit Viper利用Snapchat的視頻廣告，通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特、引人注目的視覺(jué)效果，與Snapchat上的目標(biāo)受眾建立聯(lián)系，成功實(shí)現(xiàn)了30倍ROI增長(zhǎng)！文件類(lèi)型：jpg、png、mp4或mov長(zhǎng)度：3-180秒（如果在Snap Publisher中創(chuàng)建，則為30秒）?文件大?。阂曨l不超過(guò)1gb，圖像不超過(guò)5mb?品牌名稱(chēng)：最多25個(gè)字符，帶空格在Snapchat上是可以添加濾鏡的。拍攝圖片后，向左或向右滑動(dòng)屏幕可以選擇包含風(fēng)格化的文本和圖像的濾鏡。Snapchat還提供針對(duì)特定地理區(qū)域的濾鏡，如社區(qū)、公園、度假、餐館、商店等。作為一個(gè)品牌或企業(yè)，可以創(chuàng)建具有各種目標(biāo)參數(shù)的濾鏡，如年齡、性別、興趣和位置等。Ziggo是荷蘭最大的有線電視供應(yīng)商，它想為觀眾提供一種有趣的方式來(lái)慶祝他們最大的國(guó)家節(jié)日之一-國(guó)王日。為了做到這一點(diǎn)，他們?yōu)楹商m創(chuàng)建了一個(gè)特殊的濾鏡，可以自動(dòng)將用戶的名字添加到一個(gè)他們可以共享的節(jié)日拍立得。這項(xiàng)活動(dòng)產(chǎn)生了15%的分享率+1440萬(wàn)次展示。??強(qiáng)制性文本、logos和法律免責(zé)聲明不應(yīng)放在畫(huà)布頂部或底部的310px以?xún)?nèi)鏡頭是Snapchat中的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)功能，可以在你的照片上添加動(dòng)畫(huà)效果，例如，可以使你的臉變形，讓你看起來(lái)像漢堡或怪物，或者有小狗的眼睛。Snapchat鏡頭提供了一種強(qiáng)大的互動(dòng)AR體驗(yàn)，是一種與觀眾保持聯(lián)系并讓他們參與其中的有趣方式。通過(guò)訪問(wèn)Snapchat廣告管理器中的Lens Builder，可以從數(shù)百種3D對(duì)象、動(dòng)畫(huà)和效果中進(jìn)行選擇，創(chuàng)建屬于你自己的品牌AR鏡頭。奢侈美容品牌COTY使用AR鏡頭進(jìn)行虛擬試鏡。在店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)化妝品可以使用這個(gè)功能，讓顧客嘗試唇膏、睫毛膏和粉底等產(chǎn)品。在嘗試AR鏡頭的用戶中，有62%的人購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品。必須具有可見(jiàn)的品牌logo或品牌名稱(chēng)?品牌logo不應(yīng)放在UI元素或輪播滾動(dòng)隱藏的區(qū)域或屏幕底部??建議將logo放在頂部UI元素的左上角或右下角故事廣告是一系列以branded tiles形式出現(xiàn)的廣告，在Snapchat的“Discover”部分有一個(gè)引人注目的標(biāo)題。The tile可以打開(kāi)3-20個(gè)圖像或視頻集，用于展示時(shí)裝系列、產(chǎn)品發(fā)布、講述故事或展示特別發(fā)布。還可以創(chuàng)建一個(gè)向上滑動(dòng)選項(xiàng)，引導(dǎo)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站或頁(yè)面，或者讓他們下載應(yīng)用程序。Logo必須為993px寬x 284px高，在透明背景上以.png格式提供??圖像必須為360px 600px high quality（最大2mb，.png文件）??標(biāo)題最多55個(gè)字符，帶空格用產(chǎn)品目錄廣告來(lái)展示一系列產(chǎn)品。這些可購(gòu)物的廣告形式讓用戶可以瀏覽你的產(chǎn)品，點(diǎn)擊他們覺(jué)得有吸引力的產(chǎn)品，然后立即購(gòu)買(mǎi)。這是Redbubble的產(chǎn)品廣告的例子，給他們帶來(lái)了14%的ROA和22%高刷卡率。??文件格式：僅靜態(tài)圖像-jpg或png動(dòng)態(tài)廣告可以讓企業(yè)和品牌通過(guò)用戶在其網(wǎng)站上感興趣的產(chǎn)品或目錄來(lái)重新定位用戶。例如，如果有人在你的網(wǎng)站上丟棄了他們的購(gòu)物車(chē)，Snapchat會(huì)生成一個(gè)廣告，并在他們的手機(jī)上為他們提供服務(wù)。和普通的廣告唯一的區(qū)別是，這個(gè)廣告只發(fā)送給與你的品牌有過(guò)互動(dòng)的人。SIKSILK是一家運(yùn)動(dòng)休閑品牌，它利用動(dòng)態(tài)廣告推動(dòng)millennials和英國(guó)Gen Z觀眾的購(gòu)買(mǎi)。與其他平臺(tái)相比，幫助他們提高了57%的ROA。商業(yè)廣告是不可跳過(guò)的6秒視頻廣告，最長(zhǎng)可達(dá)3分鐘。這些廣告出現(xiàn)在Snapchat的精選內(nèi)容中，這些內(nèi)容是Snapchat中推廣的主題集合。??文件格式：mp4或mov和H.264encoded如何創(chuàng)建Snapchat的business賬號(hào)并如何設(shè)置你的第一個(gè)廣告？
創(chuàng)建一個(gè)Snapchat business帳戶。Step 1:打開(kāi)Snapchat business，點(diǎn)擊‘Create an account’.Step 2:在下一頁(yè)填寫(xiě)你的詳細(xì)信息，如姓名、電子郵件ID和出生日期，然后點(diǎn)擊‘Sign Up & Accept’根據(jù)你開(kāi)展業(yè)務(wù)的國(guó)家/地區(qū)，Snapchat可能會(huì)要求你提供增值稅/稅號(hào)或企業(yè)電話號(hào)碼。Step 3:你的Snapchat企業(yè)帳戶獲得批準(zhǔn)后，你可以在單擊左上角的“Create Ad”，然后選擇“Create Ad”Step 4:?接下來(lái)，你會(huì)看到兩個(gè)選項(xiàng)，即Instant Create和Advanced Create。初次使用，推薦選擇Instant Create，因?yàn)樗牟僮鬟^(guò)程更簡(jiǎn)單Step 5:?在下一頁(yè)，Snapchat會(huì)問(wèn)你的廣告目標(biāo)是什么。你可以選擇你想要的廣告目標(biāo)。一共有5個(gè)廣告目標(biāo)可以選擇：?網(wǎng)站訪問(wèn)：將Snapchatters吸引到你的網(wǎng)站??推廣當(dāng)?shù)兀簩⒏浇腟napchatter帶到當(dāng)?shù)氐牟宛^或商店??電話和短信：促使snapchat用戶給你打電話或發(fā)短信App安裝：促使Snapchatters下載App?App訪問(wèn)：促使Snapchatters AppStep 6:?下一步，添加你的網(wǎng)站URL。Step 7:?點(diǎn)擊‘Next’，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)頁(yè)面，顯示著‘Great! Let’s design your ad’。至此創(chuàng)建完畢。如何做Snapchat廣告素材
在開(kāi)始創(chuàng)建廣告之前，先看一下別人的一些腳本公式，可以幫助你創(chuàng)建一個(gè)成功的廣告。這個(gè)腳本公式可以用于任何產(chǎn)品或服務(wù)。l??你的廣告不應(yīng)該超過(guò)15-17秒，因?yàn)镾napchat上的用戶注意力跨度很短，需要以簡(jiǎn)短的廣告迅速抓住他們的注意力。l? 簡(jiǎn)單點(diǎn)的自行制作，每一條廣告中大約設(shè)計(jì)有5個(gè)場(chǎng)景，每個(gè)場(chǎng)景3秒鐘。l??在開(kāi)始你的廣告時(shí)，要觸碰到潛在客戶的痛點(diǎn)或者給他們一個(gè)好處。例如制造一些問(wèn)題沖突。l??用字幕引導(dǎo)觀眾從一個(gè)場(chǎng)景進(jìn)入下一個(gè)場(chǎng)景。l??描述提供的產(chǎn)品或服務(wù)最好的地方。由于僅有15秒的時(shí)間要展示所有這些內(nèi)容，所以大家一定要把重點(diǎn)往前放。l??以一個(gè)強(qiáng)大的行動(dòng)號(hào)召按鈕作為結(jié)束。把你的logo放在這里以強(qiáng)化你的品牌，將他們引導(dǎo)到你想讓他們轉(zhuǎn)到的任何頁(yè)面。? ?如何給你的廣告創(chuàng)意找到合適的音樂(lè)?在繼續(xù)編輯場(chǎng)景之前，給廣告選擇音樂(lè)。在Snapchat上，首先吸引用戶注意力的是音樂(lè)。在選擇曲目時(shí)，考慮一下你希望觀眾感受到的音樂(lè)風(fēng)格或情感。根據(jù)你提供的產(chǎn)品或服務(wù)，選擇相關(guān)的曲目。例如，如果你是經(jīng)營(yíng)的是一家高級(jí)餐廳，你可能想要選擇一條優(yōu)雅的曲目。如果你在推廣街頭服飾或運(yùn)動(dòng)鞋，你可能想要選擇像嘻哈這樣的風(fēng)格。如何在Snapchat上進(jìn)行廣告創(chuàng)意直播？
在Snapchat ?Ads控制面板上點(diǎn)擊“Upload Video or Photo”，找到你保存視頻的文件位置并上傳。然后?在下一頁(yè)你可以預(yù)覽廣告。在這里，可以添加你的企業(yè)名稱(chēng)，它會(huì)出現(xiàn)在Snapchat廣告的左上角，還有一個(gè)標(biāo)題，可以加強(qiáng)你提供的內(nèi)容。你還可以選擇適當(dāng)?shù)腃all-To-Action。下一步，可以選擇Snapchat廣告的目標(biāo)用戶。A.?人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
???? 可以讓你選擇你想要展示廣告的受眾的性別、年齡和語(yǔ)言。根據(jù)你銷(xiāo)售的產(chǎn)品或服務(wù)，可以相應(yīng)地調(diào)整這些數(shù)字，或進(jìn)行試驗(yàn)，看看哪種最適合你。?????例如，如果你賣(mài)的是男裝時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)鞋，你的目標(biāo)受眾是18~25d的年輕人。點(diǎn)擊Location。在這里，選擇想要顯示廣告的位置?？梢赃x擇多個(gè)地點(diǎn)，但請(qǐng)確保根據(jù)您的企業(yè)和品牌的可用性來(lái)選擇地點(diǎn)。在“Location”下，點(diǎn)擊“Show Advanced Targeting”，可以選擇基于興趣的目標(biāo)定位和設(shè)備。在“Interest-based targeting”下，可以根據(jù)你的區(qū)域和廣告內(nèi)容選擇特定的類(lèi)別。如果你要賣(mài)運(yùn)動(dòng)鞋，可以選擇屬于男性或女性生活方式、時(shí)尚等的類(lèi)別。如果是藝術(shù)，可以選擇“Arts & Culture Mavens”。設(shè)備選項(xiàng)可以讓你選擇操作系統(tǒng)，即Android或iOS以及設(shè)備制造商?？缇畴娚套詈萌x設(shè)備。在 Budget & Duration下，可以選擇你的廣告何時(shí)開(kāi)始和何時(shí)結(jié)束。如果你想運(yùn)行它一周，只需選擇開(kāi)始日期和結(jié)束日期。如果你想它一直運(yùn)行，則不要添加結(jié)束日期。接下來(lái)，你可以決定你真正想在廣告上花多少錢(qián)。如果您有特定的廣告預(yù)算，可以將其添加到?“ Budget”下的文本框中。假設(shè)你的預(yù)算在70美元左右選擇“Daily Budget”或“ Lifetime Budget”將會(huì)是這樣的不同：?Daily Budget: Snapchat每天將花費(fèi)70美元。如果你想在一周內(nèi)每天只花10美元在廣告上，那就把預(yù)算設(shè)為10美元，這樣就可以保證一天只花10美元。?Lifetime Budget:?如果選擇“Lifetime Budget”，Snapchat將在選擇的開(kāi)始日期和結(jié)束日期之間的一段時(shí)間內(nèi)花費(fèi)總金額，即70美元。今天可能要花20元，第二天可能只花5元。建議最好選擇Daily Budget，因?yàn)閺V告支出具有一致性，不會(huì)像Lifetime Budget那樣在同一天耗盡全部預(yù)算。選擇競(jìng)價(jià)。開(kāi)始建議“自動(dòng)競(jìng)價(jià)”。這主要是因?yàn)镾napchat會(huì)盡力讓你獲得最低的點(diǎn)擊成本。在右下方，你會(huì)看到你的“Delivery Estimates”，這是你的潛在受眾、Impressions和Swipes。完成后，點(diǎn)擊右下角的“Publish”按鈕，Snapchat廣告就會(huì)上線。
Snapchat廣告創(chuàng)意
如果你正在為你的產(chǎn)品或服務(wù)提供折扣或促銷(xiāo)，可以考慮制作一個(gè)吸引眼球的視頻來(lái)接觸到你的目標(biāo)受眾。可以制作簡(jiǎn)單的廣告來(lái)提高知名度，并向你的觀眾提供他們需要參與你的活動(dòng)的細(xì)節(jié)，就像下面這個(gè)視頻廣告:? ? ?你還可以在Snapchat上發(fā)布一則視頻廣告，講述你的故事。話題日是與觀眾溝通的好方法。你可以用你的品牌創(chuàng)建特定的濾鏡，或者分享一些快速的技巧和想法，讓假日變得更美好，就像這個(gè)DIY萬(wàn)圣節(jié)服裝創(chuàng)意一樣。Snapchat廣告誤區(qū)
A.?不要重復(fù)使用Instagram Stories或TikTok Content????重復(fù)使用Instagram或TikTok制作的廣告似乎是一個(gè)更簡(jiǎn)單的方法，但這不是一個(gè)可行的解決方案。Snapchat的用戶群不同于Instagram和TikTok。這是因?yàn)樗惴ǖ膮^(qū)別。Instagram和TikTok創(chuàng)建的視頻內(nèi)容通常圍繞著趨勢(shì)或TikTok品牌的話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)。這意味著你的視頻會(huì)更長(zhǎng)，更有趣，需要吸引這些頻道的本地觀眾。你需要考慮的另一個(gè)因素是Snapchat為你提供多個(gè)廣告投放，比如你的朋友們?cè)谟^看Story時(shí)出現(xiàn)的廣告，在Discover頁(yè)面上的Story Ads，商業(yè)廣告等等。這基本上意味著你在Snapchat上的廣告必須吸引眼球，簡(jiǎn)潔，并且有清晰的CTA——所有這些都在6秒鐘內(nèi)完成。不要為了投放廣告而投放Snapchat廣告。在開(kāi)始之前要有一個(gè)明確的目標(biāo)。你想要更多的網(wǎng)站訪問(wèn)?你想引導(dǎo)你的觀眾到一個(gè)特定的頁(yè)面?你想讓他們安裝你的應(yīng)用?確保你知道你想通過(guò)這個(gè)廣告達(dá)到什么目的，因?yàn)樗梢詭椭阒贫ㄒ粋€(gè)合適的廣告策略。雖然Snapchat會(huì)根據(jù)你的目標(biāo)自動(dòng)優(yōu)化你的廣告，但最好是測(cè)試不同的創(chuàng)意、人口特征和興趣，看看什么最有效——尤其是當(dāng)你不確定圖像、年齡群體、性別、興趣或位置等特定因素時(shí)。當(dāng)你知道哪種廣告組合是有效的，你就可以?xún)?yōu)化你的廣告，節(jié)省廣告開(kāi)支。如果違反了Snapchat的廣告政策和社區(qū)準(zhǔn)則這些規(guī)定，你的內(nèi)容或廣告可能會(huì)被刪除，你的賬戶也可能會(huì)被封禁。這個(gè)所有的廣告都是這個(gè)原理啦。一個(gè)長(zhǎng)得有點(diǎn)嫩但是年資也不短的90后跨境電商站長(zhǎng)。有豐富的B2B & B2C經(jīng)驗(yàn)。Facebook投放同組別ROI最優(yōu)秀者，花過(guò)百萬(wàn)預(yù)算不眨眼也做過(guò)獨(dú)立站0-1 的運(yùn)營(yíng)投放。
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