? ? ? ?雖然作為聊天工具的MSN沉寂了，但是作為門戶和信息服務(wù)網(wǎng)站的MSN網(wǎng)站和相關(guān)應(yīng)用，卻在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中堅強地站穩(wěn)了腳跟。

最近在盤點海外媒體平臺時，一個久違的名字讓我呆愣了許久——MSN。曾幾何時，MSN還是白領(lǐng)專屬，2005年左右，大學(xué)畢業(yè)后就職的人們第一句話就是“加我MSN”。

彼時漂洋過海而來的MSN大多還是外資白領(lǐng)在用，海外華人、學(xué)子習(xí)慣使用MSN聯(lián)絡(luò)親朋好友、工作伙伴，同事之間的溝通也都是MSN。人們都以擁有一個MSN賬號為榮。

對于當(dāng)時的時尚“弄潮兒”來講，有了MSN就表示自己完成了從學(xué)生身份到白領(lǐng)身份的一次蛻變。當(dāng)時企業(yè)里還在禁用QQ，但對MSN卻會網(wǎng)開一面，工作時的交流工具也大多是MSN，那恐怕也是MSN在國內(nèi)最風(fēng)光的一段時間。

那時的MSN也是國內(nèi)企業(yè)爭相合作的香餑餑，2010年，新浪還與MSN中國宣布開展全方位戰(zhàn)略合作，涵蓋微博、博客、即時通訊、資訊內(nèi)容、無線等方面。但當(dāng)時的MSN仰仗著巨人微軟，態(tài)度上也并不算謙虛，并不屑于根據(jù)中國用戶的需求做出本土化改變，漸漸在激烈的通訊市場競爭中敗給了中國本土軟件QQ，于2014年10月推出了中國市場。

雖然作為聊天工具的MSN沉寂了，但是作為門戶和信息服務(wù)網(wǎng)站的MSN網(wǎng)站和相關(guān)應(yīng)用，卻在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中堅強地站穩(wěn)了腳跟。

平臺介紹

如今的MSN是僅次于雅虎、先于谷歌的全球第二大網(wǎng)站。和雅虎一樣，MSN也是門戶網(wǎng)站，每月吸引全球5000萬用戶，在全球40多個國家及地區(qū)以20種不同的語言提供整合的內(nèi)容與服務(wù)，是全球最受歡迎的入口網(wǎng)站之一，背靠微軟公司，技術(shù)優(yōu)勢明顯。

根據(jù)similarweb的數(shù)據(jù)，MSN的訪問量達(dá)到了722.6M，2021年的廣告年營收達(dá)到了10億美金，在全美新聞和媒體發(fā)布商中排行第4。

至于MSN廣告，如今已經(jīng)脫胎為Microsoft Advertising（以前稱為 Bing Ads、Microsoft adCenter 和 MSN adCenter），是一項在 Bing、Yahoo! 和 DuckDuckGo 搜索引擎上提供按點擊付費廣告的服務(wù)。也就是說，廣告主的廣告可能會出現(xiàn)在Bing、Yahoo和MSN搜索結(jié)果的頂部或右側(cè)，廣告主可自行選擇廣告定位到不同的地理區(qū)域、時間或一周中的幾天，甚至是人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

微軟搜索網(wǎng)絡(luò)幾乎已經(jīng)融入了用戶生活的一部分，幾乎伴隨他們經(jīng)歷人生中每一個重要時刻，能夠覆蓋51萬谷歌未能覆蓋到的用戶群體，占據(jù)美國桌面搜索市場份額的37.6%。

2021 年，微軟廣告年收入超過 100 億美元。

用戶畫像

MSN的受眾群體中，男性用戶較多，占比60.49%，女性用戶占比39.51%，年齡主要分布在25-34歲。

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數(shù)據(jù)來源：similarweb

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數(shù)據(jù)來源：microsoft

除此之外，MSN能夠接觸到一批高價值受眾。根據(jù)2017年的數(shù)據(jù)，Microsoft Search Network搜索者的在線花費比普通Internet搜索者多22%：

• 71%的搜索者年齡在 35 歲或以上；

• 60%的搜索者上過大學(xué)；

• 55%的搜索者年收入75,000美元或更多。

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平臺優(yōu)勢

更好的投資回報率：

• 來自再營銷受眾的點擊次數(shù)增加了83%

• 通過購物廣告系列將CVR提高200%，同時將每次點擊成本降低30%

• Santa Barbara Chocolate的轉(zhuǎn)化率提高了476%

• 廣告系列點擊率提高了44%

• 轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了236%

• 轉(zhuǎn)化率同比增長389%

跨設(shè)備覆蓋：隨時隨地在任何設(shè)備上與尋找您業(yè)務(wù)的客戶聯(lián)系。

走向全球或本地：覆蓋 Microsoft 搜索網(wǎng)絡(luò)中的任何地方的人，或?qū)Ｗ⒂诰嗄钠髽I(yè)一定距離內(nèi)的城市、縣和地區(qū)。

易于導(dǎo)入：如果您已經(jīng)在使用 Google Ads 等其他產(chǎn)品，則可以輕松將該廣告系列納入 Microsoft Advertising。

強大的多功能搜索工具：

• 61%使用付費搜索來提高品牌認(rèn)知度并增加購買意愿

• 60%使用付費搜索來提高品牌知名度

• 39%全球電子商務(wù)流量由搜索引薦

廣告類型

應(yīng)用程序安裝廣告

應(yīng)用程序安裝廣告與文字廣告類似，但提供應(yīng)用程序的直接鏈接，讓客戶只需點擊一個按鈕，即可進(jìn)入適用的市集來下載應(yīng)用程序。如果廣告主想要管理并推動應(yīng)用程序的下載量，而不是網(wǎng)站流量，這是理想的解決方案。

應(yīng)用程序安裝廣告會自動者偵測客戶的行動裝置作業(yè)系統(tǒng)，讓客戶進(jìn)入Apple App Store或 Google Play。您也可以對成交（此處指下載應(yīng)用程序）的情況進(jìn)行追蹤，這是通過與應(yīng)用程序的其他信息相同的跟蹤合作伙伴來實現(xiàn)的：AppsFlyer、Kochava、Tune、Singular、Adjust 和 Branch。

延展型文字廣告

• 自 2022 年 8 月 29 日起，您無法再建立新項目或編輯現(xiàn)有的延展型文字廣告。我們強烈建議您從現(xiàn)在開始建立回應(yīng)式搜索廣告。

• 我們繼續(xù)提供現(xiàn)有的延展型文字廣告，而您還可以檢視這類廣告的成效報告。

• 您可以暫停、啟用或移除延展型文字廣告。

• 建議您在每個標(biāo)準(zhǔn)廣告展中詳細(xì)搜索建立一個有效的回應(yīng)式搜索廣告。

  
  

建立廣告的時候，Microsoft Advertising 將會展示您的廣告在電腦、移動端與平板電腦的 Bing 搜索結(jié)果頁面時呈現(xiàn)的預(yù)覽外觀。這可能視Bing廣告格式設(shè)定而有所改變。Bing 會嘗試各種廣告格式，盡可能為客戶提供最佳的廣告體驗。

動態(tài)搜索廣告

動態(tài)搜索廣告的文字外觀與延展型廣告無異，但卻是由系統(tǒng)自動根據(jù)您網(wǎng)站的這些內(nèi)容來跟蹤相關(guān)搜索，然后在搜索查詢時動態(tài)建立而來，使用動態(tài)搜索時，將會︰

• 自動建立鎖定您的目標(biāo)的相關(guān)廣告：根據(jù)您的整個網(wǎng)站內(nèi)容或網(wǎng)站的特定網(wǎng)頁或類別，針對每個查詢來動態(tài)建立新廣告。

• 減輕您的工作管理及出價：無需維護(hù)廣告清單、標(biāo)題，也無需更新自訂。

• 尋回錯失的商機：自動隨新查詢進(jìn)行調(diào)整來提高成交率。

微軟客群廣告

微軟客群廣告是一種專為搜索廣告客戶來的原生廣告解決方案。此功能可讓廣告客戶獲得其他搜索廣告版位的高品質(zhì)流量。微軟客群廣告（就像放位在文章內(nèi)部的廣告）會自然整合到網(wǎng)頁內(nèi)容中，讓客戶的廣告視覺效果更佳，從而更能吸引用戶。

微軟客群廣告出現(xiàn)在微軟廣告位上。這些廣告位會展示群范圍，包括微軟 MSN、Outlook.com、Microsoft Edge 和其他合作伙伴的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站（更多網(wǎng)站將陸續(xù)推出）。

多媒體廣告

廣告利用您展示品牌與產(chǎn)品的大型視覺影像，吸引潛在客戶的注意，讓您網(wǎng)站上的造訪人次與銷售量增加。多媒體廣告會顯示在不同的主板面與側(cè)邊欄廣告位置，不會取代您的文字廣告文字版位。

產(chǎn)品廣告

產(chǎn)品廣告包含您自己的文字產(chǎn)品目錄（建立于Microsoft Merchant Center）中的自訂圖片，以及特定的促銷文字、價格和賣家詳細(xì)資料。

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自適應(yīng)搜索廣告

• 自適應(yīng)搜索廣告讓廣告建立起來更加輕松，因為您不需要研究什么標(biāo)題要搭配哪些說明、效果才會好；

• 您可以在微軟廣告中提供15個和4個標(biāo)題，然后Microsoft Advertising會從中抓出最佳組合，建立適合潛在顧客的有效廣告，所自動識別出成效最佳的廣告組合會回報給您，成效不佳的廣告則不會再顯示。

• 讓廣告內(nèi)容提高您隨潛在顧客的搜索內(nèi)容來調(diào)整，將有助廣告活動的成效。

如果還想了解更多MSN廣告投放相關(guān)內(nèi)容，不妨關(guān)注愛競了解更多詳細(xì)資訊，我們有著專業(yè)的廣告優(yōu)化師團(tuán)隊和豐富的海外營銷經(jīng)驗，一定能為您的海外生意提供強大助力。