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前面寫了一篇我對RTA廣告的理解,作為外行對RTA的理解并不深刻,對海外的現(xiàn)狀也不夠了解,好在文章發(fā)完后有朋友給我做了一些更新同步,特意做下補充。
補充RTA廣告的一些進展
1,海外Pangle,Vungle,以及前面我了解到傳音也都有開始支持RTA廣告。
2,海外目前在使用RTA的,主要還是阿里系電商東南亞LAZADA,其他客戶沒有聽到。
3,整體支持的渠道+客戶都并不多,并且感覺屬于初期階段,屬于小范圍特殊支持,不確定有沒有完善的API開放出來。
這里其實針對RTA的一些其他理解:
1,?主要適用的客戶估計最合適的還是雜貨鋪電商,尤其是大電商,有足夠的技術(shù)能力能根據(jù)用戶信息,直接從自己的數(shù)據(jù)庫里面找到最合適的商品給用戶推送。
這個好比你剛剛在淘寶里面搜完高壓鍋,轉(zhuǎn)頭再刷淘寶首頁立馬出現(xiàn)更多高壓鍋,更牛逼一點的是你打開別的APP,你發(fā)現(xiàn)這個網(wǎng)站或者APP上的廣告居然還在給你展示高壓鍋。甚至更厲害一點的是你沒打開過淘寶,只是用某輸入法在百度搜過高壓鍋(輸入法獲取信息),你在其他地方還是看到了高壓鍋廣告,還有更高科技的,比如你和你老婆聊天到了高壓鍋,甚至都沒有搜過或者輸入過任何高壓鍋的東西,你照樣看到了高壓鍋的廣告(手機麥克風(fēng)監(jiān)聽)。
這里需要的是本身電商平臺有足夠牛逼的數(shù)據(jù)獲取能力,以及借助RTA直接推送正確商品信息到廣告版位。
除了推送你關(guān)心的產(chǎn)品,RTA也可以直接推送你潛在可能感興趣的商品,廣告平臺只是提供了一個展示廣告的位置,實際上給你曝光的內(nèi)容,和你在淘寶首頁上能展示出來的商品估計邏輯一樣,都是有了你的人群特征信息,或者個人信息,直接給你推送你可能有興趣的商品信息。
2,除了雜貨鋪電商之外,還有比較多的應(yīng)用場景就是再營銷,實際上這個難度要更低一點,比如金融行業(yè)里面經(jīng)常需要投放一些再營銷廣告,吸引用戶重復(fù)回來支付/借貸等行為,但是又不愿意把用戶基本信息給到廣告平臺,這時候借助RTA,把用戶的基本信息用聯(lián)合建模的方式給到平臺一些基本的用戶畫像標(biāo)簽,之后平臺根據(jù)這些標(biāo)簽給廣告主一些曝光,讓廣告主自行決定曝光內(nèi)容,實際上如果只是做再營銷,曝光過來后根據(jù)設(shè)備信息可以做自己平臺內(nèi)的用戶分層后的曝光邏輯,針對比如充話費的用戶推送話費打折,針對訂機票的給機票折扣等等,提高廣告轉(zhuǎn)化率。
這里我也有疑惑,廣告平臺是否有可能能分析到你的曝光廣告內(nèi)容猜測出來你這個用戶的大致屬性?理論上好像是沒多大難度的樣子,這樣廣告平臺還是可以根據(jù)你的投放內(nèi)容做出來他的用戶畫像優(yōu)化,不過好在通過RTA的模式,你不需要把用戶手機號,email之類等給到平臺,只不過有了設(shè)備信息,其實廣告平臺也差不多就夠用,而海外的FB GG再營銷實際上也是拿著設(shè)備層級的數(shù)據(jù)做再營銷為主。
未來趨勢:
1,中小廣告主我估計還是沒多大的必要折騰。意義不大,有FB GG本身再營銷以及l(fā)ooklike大概能解決絕大部分需求。
2,F(xiàn)B GG等廣告平臺大概率不會支持RTA,短期不會。類似電商的需求FB還有DPA廣告來實現(xiàn),Google有Shopping廣告支持。
3,大電商大概都會有需求自己做DPA,不滿足于FB GG給的方案,可能會出現(xiàn)一部分DSP來承接這部分需求,尤其是和中國客戶合作密切的,或者甚至直接是中國背景的渠道,比如Pangle,傳音等,還有網(wǎng)盟也可能會轉(zhuǎn)頭支持這個。
至于是不是要提前布局搞,還得先看看各位廣告主有沒有這個經(jīng)濟實力來扛得住這個耗錢耗人的需求了。
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