我們都知道Google Analytics（谷歌分析），其實(shí)針對(duì)“海外小紅書” - Pinterest而言，也有其平臺(tái)分析工具。Pinterest 是共享和發(fā)現(xiàn)圖像、想法和內(nèi)容的絕佳平臺(tái)。它也適用于希望增加品牌參與度的 B2C 營(yíng)銷人員。使用 Pinterest 分析工具，你可以查看誰對(duì)你的內(nèi)容最感興趣以及他們?nèi)绾闻c內(nèi)容互動(dòng)。
在本指南中，我們將解釋如何解讀 Pinterest 分析、增加你在 Pinterest 用戶中的影響力的最佳實(shí)踐以及您需要了解的關(guān)鍵術(shù)語。
Pinterest 分析要求
首先，你需要確保你的 Pinterest 帳戶是企業(yè)帳戶。這是一個(gè)快速而簡(jiǎn)單的過程。使用企業(yè)帳戶，你可以訪問 Pinterest 分析并設(shè)置廣告活動(dòng)。
接下來，聲明你的網(wǎng)站。完成此操作后，你的 Pinterest 個(gè)人資料將在你的 URL 旁邊顯示一個(gè)小地球圖標(biāo)，以驗(yàn)證你的身份。你還可以查看用戶從你的網(wǎng)站創(chuàng)建的 Pin 圖的分析，這些 Pin 圖將包括你的個(gè)人資料照片和“關(guān)注”按鈕。
你可以通過以下三種方式之一聲明你的網(wǎng)站：
- 將 HTML 標(biāo)記添加到您的網(wǎng)站。
- 下載 Pinterest 的 HTML 文件并將其上傳到您的網(wǎng)站。
- 將 TXT 記錄添加到您的域名系統(tǒng) (DNS)。
當(dāng) Pinterest 用戶從你聲明的網(wǎng)站保存 Pin 圖時(shí)，你的個(gè)人資料照片會(huì)顯示為微妙的品牌。
創(chuàng)建一個(gè)企業(yè)帳戶并聲明你的網(wǎng)站是訪問你的分析和關(guān)鍵指標(biāo)的兩個(gè)基本步驟。你也可以：
- 安裝保存按鈕，以便用戶可以輕松地從你的網(wǎng)站固定。它還將生成關(guān)于哪些 Pin 圖向你發(fā)送來自 Pinterest 的推薦流量的分析。
- 添加Pinterest 標(biāo)簽以衡量某人在看到你的推廣 Pin 圖（付費(fèi)廣告）后采取的行動(dòng)。
- 為你的產(chǎn)品、文章和應(yīng)用添加Rich Pins 。當(dāng)用戶從你的站點(diǎn)進(jìn)行 Pin 圖時(shí)，這些會(huì)在 Pin 圖中提供更多信息。
Pinterest 分析術(shù)語
Pinterest 分析術(shù)語與其他網(wǎng)絡(luò)類似。如果你已經(jīng)在使用 Facebook 和 Twitter 報(bào)告，那么這些 Pinterest 術(shù)語應(yīng)該很熟悉。
簡(jiǎn)介概覽
在原生Pinterest Analytics中，你會(huì)看到展示次數(shù)和觀看者等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。Pinterest 印象數(shù)是你的 Pin 圖出現(xiàn)在供稿、搜索結(jié)果或類別結(jié)果中的次數(shù)。觀看數(shù)是至少看過你的一個(gè) Pin 圖的人數(shù)。
查看觀眾和印象有助于你了解觀眾的參與度。如果你的 Pin 圖有很多瀏覽量但印象很少，這可能意味著你需要改進(jìn)你的 SEO 以確保你的 Pin 圖出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。
Pinterest 原生分析的另一個(gè)有用功能是Pin 圖展示次數(shù)最多的圖板。該表為你提供了有關(guān)哪些電路板表現(xiàn)良好的信息，這將幫助你了解應(yīng)該關(guān)注什么。如果你經(jīng)常在一個(gè)板上發(fā)帖但發(fā)現(xiàn) Pin 圖沒有引起共鳴，那么可能是時(shí)候減少你在板上的損失或調(diào)整你的 Pinterest 策略了。
觀眾增長(zhǎng)
Pinterest和 Twitter 一樣使用“追隨者” 。新關(guān)注者是關(guān)注你帳戶的人，而不僅僅是你的一個(gè) board。只要有人關(guān)注你或你的圖板，Pinterest 就會(huì)通知你。
Pinterest 個(gè)人資料報(bào)告包括關(guān)注者和總體 pin 性能的數(shù)據(jù)。當(dāng)你查看受眾增長(zhǎng)時(shí)，這些指標(biāo)可以揭示你的內(nèi)容的表現(xiàn)如何。你的 Pin 圖是否足夠吸引人來獲得關(guān)注？你的品牌是否在跟蹤表現(xiàn)最佳的內(nèi)容？
個(gè)人引腳分析
Pinterest 提供了幾個(gè)指標(biāo)來幫助你分析個(gè)人 Pin 圖的表現(xiàn)。
單個(gè) Pins（消息類型）被歸類為Pins或Saves。
在你的帳戶中，它們都顯示為 Pin 圖，但它們是如何到達(dá)那里的，這使它們與眾不同：
- Pins是原創(chuàng)的——你安排它們、本地上傳它們或從網(wǎng)站創(chuàng)建它們。
- 保存是你保存到自己圖板上的其他人的 Pin 圖。
對(duì)于每個(gè) Pin 圖或保存，你可以查看用戶評(píng)論、保存和點(diǎn)擊的數(shù)量。點(diǎn)擊是指用戶打開你的 Pin 圖和/或從 Pin 圖點(diǎn)擊鏈接的網(wǎng)站。你的熱門 Pin 圖是那些保存或點(diǎn)擊次數(shù)較多的 Pin 圖。
網(wǎng)站 Pin 圖
聲明你的網(wǎng)站所有權(quán)后，你可以查看用戶保存到 Pinterest 的內(nèi)容。
在你的本地分析的網(wǎng)站部分，你會(huì)找到一些有用的圖表，這些圖表按展示次數(shù)、保存次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù)對(duì)源自你網(wǎng)站的熱門 Pin 圖進(jìn)行排名。
確定你最受歡迎的 Pin 圖可以幫助你確定如何微調(diào)你的 Pinterest 策略。在你的 Pinterest 儀表板中，單擊All-time類別以查看你的Power Pins — 或具有大量保存、點(diǎn)擊和重復(fù)的Pins。
受眾洞察
了解什么能引起觀眾共鳴的關(guān)鍵是已經(jīng)知道你的營(yíng)銷對(duì)象。僅知道 Pinterest 上的普通用戶是誰是不夠的，但如果你剛剛開始使用該平臺(tái)，這會(huì)很有幫助。
Pinterest 上的Audience Insights頁面能夠讓你了解自己的受眾和 Pinterest 的整體受眾。還有一個(gè)有用的比較工具可幫助你對(duì)受眾進(jìn)行基準(zhǔn)測(cè)試。你可以查看類別和興趣以查看相關(guān)關(guān)鍵字。例如，“食品和飲料”類別還顯示有多少人對(duì)零食混合食譜和糖果感興趣。
其他受眾人口統(tǒng)計(jì)信息包括年齡、性別、位置（按都會(huì)區(qū)和國(guó)家/地區(qū)）和設(shè)備。通過為吸引觀眾的類別創(chuàng)建 Pin 圖，利用此信息為你帶來優(yōu)勢(shì)。子興趣細(xì)分還可以幫助你找到要在 Pin 圖和廣告策略中使用的關(guān)鍵字。
每個(gè)受眾類別都有一個(gè)親和力分?jǐn)?shù)，這表明與 Pinterest 的其他部分相比，你的受眾對(duì)該主題的興趣程度。高親和力分?jǐn)?shù)意味著你在該主題上的 Pin 圖與該受眾產(chǎn)生了共鳴。
借助 Pinterest 分析提升您的營(yíng)銷能力
Pinterest擁有大約4.3 億月平均用戶，只要你了解 Pinterest 分析，它就可以成為你社交媒體活動(dòng)的重要組成部分。
Pinterest 分析將使你深入了解哪種類型的內(nèi)容運(yùn)行良好，因此你可以創(chuàng)建更多內(nèi)容。網(wǎng)站分析還為你提供有關(guān)網(wǎng)站內(nèi)容查看者發(fā)現(xiàn)最有用的部分的信息。你從 Pinterest 學(xué)到的經(jīng)驗(yàn)也可以幫助你優(yōu)化在其他社交平臺(tái)上的策略。
以上就是對(duì)Pinterest分析的解釋，希望對(duì)大家有所幫助！最后，如果你還有關(guān)Pinterest廣告的疑問，歡迎隨時(shí)私信交流溝通～需要Pinterest推廣、投放等幫助，歡迎隨時(shí)私信后臺(tái)留言！
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