齋月不僅是全球穆斯林的重要節(jié)日，更是品牌與用戶建立情感聯(lián)結(jié)的黃金時刻！

數(shù)據(jù)顯示，2023年英國Pinterest用戶對齋月相關內(nèi)容的搜索量激增，如“簡易齋月食譜”搜索增長220%，“開齋節(jié)長袍”飆升240%。用戶在此積極規(guī)劃節(jié)日，從食譜到穿搭，從家居裝飾到禮物靈感——Pinterest正成為齋月靈感的中心！

?Pinterest齋月洞察

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，出現(xiàn)在積極環(huán)境中的品牌可在銷售漏斗的各個階段受益。Pinterest 上充滿了積極向上的內(nèi)容，因此它成了弘揚齋月精神的完美合作伙伴。

在整個齋月期間，用戶的需求將圍繞以下三大場景展開：

• 籌備期（齋月前1-2月）：Pinterest 用戶會在齋月前花幾周時間為齋月帶來的日常生活變化做準備。在為齋月做準備時，他們會重新布置自己的家，并儲備各類生活用品等等。

• 進行時（齋月期間）：在齋月期間，Pinterest 用戶 會為自己設置精神和心理目標 。當他們每晚與親朋好友見面時，他們會尋找有關開齋飯的靈感，并期望得到積極的鼓勵。

• 爆發(fā)期（開齋節(jié)前）：隨著齋月接近尾聲，Pinterest ?用戶會將目光投向開齋節(jié)慶?；顒?。在此期間，他們會進行更多的籌劃，購買更多物品和禮物，并舉行更為豐富的慶?；顒?。

從用戶的搜索行為數(shù)據(jù)看，不同商品在齋月前、中、后期受到的關注不同。

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?Pinterest齋月創(chuàng)意玩法

玩法一：齋月每日時刻

受傳統(tǒng)齋月日歷的啟發(fā)，該推廣計劃將在 30 天內(nèi)提供每天不重樣的獨特內(nèi)容。用戶將發(fā)現(xiàn)呼應齋月精神的每日食譜、 裝飾技巧、祈禱和文化見解。

在 30 天內(nèi)，用戶將收到各種內(nèi)容：?

• 可以激發(fā)靈感的食譜：封齋飯和開齋飯點子；?

• 齋月餐桌點子：裝飾和展示技巧；?

• 精神提示：助力齋月期間的精神重塑；?

• 文化故事：探索世界各地的齋月傳統(tǒng)；

文案示例

玩法二：多重“創(chuàng)意畫布”

Pinterest 本身就是一塊用于收集靈感的廣闊畫布，對于品牌和用戶來說都是如此。

普通玩法：隨餐附送寫著祝福的餐巾紙

在齋月期間出售的產(chǎn)品中將包含一種特殊的餐巾紙。餐巾紙上可能印有預先寫好的祝福，例如健康、幸?；蚝推?。?

進階玩法：藝術家聯(lián)名餐巾紙

請知名插畫家或平面設計藝術家參與制作這些特別設計的餐巾紙，將進一步提升品牌的影響力，用戶將很樂意把這些精美的設計發(fā)布在社交媒體上。

UGC玩法：用戶DIY作品打造品牌專屬圖板

餐巾紙上也可以留空，以便用戶寫下自己的愿望或齋月寄語，然后將產(chǎn)品放在餐桌上并拍照發(fā)帖。在用戶為自己的帖子添加品牌標記后，品牌會將他們的帖子添加到品牌圖板上。Pinterest 圖板會收集這些帖子，用戶可以在其中查看其他人的餐桌和愿望。?

品牌專屬圖版示例

玩法三：開齋節(jié)“造型盲盒”

人們在齋月期間向社區(qū)展現(xiàn)和分享自己的內(nèi)在美和正能量，每個造型都將以符合齋月意義的積極形容詞命名，并會被設定一個特殊主題。?

用戶可以從 30 種精心設計的“齋月造型”中選擇符合自己風格的造型。?

• “善良之光”造型 (Kindhearted Glow Look)?

• “外向活潑”造型 (Outgoing Look)?

• “富有同情心”造型 (Compassionate Look)?

• “容光煥發(fā)”造型 (Glow Look)?

• “通用型風格”造型 (Adaptable Style Look)?

• “低調(diào)美人”造型 (Humble Beauty Look)?

• “自信滿滿”造型 (Confident Look)?

• “好奇之光”造型 (Curious Glow Look)?

• “創(chuàng)新之光”造型 (Innovative Glow Look)?

• “體貼周到”造型 (Thoughtful Look)

點擊選定的造型時，系統(tǒng)將提供與該造型的細節(jié)和主題相一致的彩妝或風格建議。例如：“容光煥發(fā)”造型可以通過令人驚艷的高光妝造來完成，“自信滿滿”造型可以通過簡潔別致的眼線來加以突出。

用戶將看到打造選定造型所需的產(chǎn)品列表。系統(tǒng)會提供 Amazon 購物的直接鏈接，以便用戶訪問這些產(chǎn)品。例如，用戶可以直接訪問用于打造“容光煥發(fā)”造型的推薦高光、 口紅和腮紅。

除了豐富的齋月創(chuàng)意玩法，Pinterest還為品牌準備了營銷創(chuàng)意套餐，包括趨勢徽章套餐、社論或購物贊助、全部時刻接管、自定義購物接管、出版商套餐、創(chuàng)建者代理套餐、Pin 圖擴展、創(chuàng)意連接。多種營銷創(chuàng)意服務，讓品牌在齋月的黃金窗口期，贏得流量與銷量的雙重提升！

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