關(guān)鍵要點(diǎn)

Threads 是我們最新推出的社交應(yīng)用，正以迅猛的態(tài)勢蓬勃發(fā)展。它專注于公開對話場景，人們在這里圍繞各種創(chuàng)意和想法暢所欲言。而作為商家的您，同樣能夠深度融入其中，與用戶展開積極互動。目前，Threads社群的月活躍用戶數(shù)量已超過 3 億，我們還發(fā)現(xiàn)，Threads 上每 4 個(gè)人中就有 3 個(gè)人至少關(guān)注了一個(gè)商家¹。

為了助力用戶進(jìn)一步鞏固與心儀商家之間的緊密聯(lián)系，我們現(xiàn)已著手在 Threads 平臺上開展廣告功能測試，此次測試面向特定地區(qū)精心挑選的一小部分商家與消費(fèi)者。

參與此次測試的商家能夠得益于我們成熟且熟悉的品牌安全及適配性解決方案，在投放廣告時(shí)更加安心、放心，而消費(fèi)者也可以通過相應(yīng)的控制選項(xiàng)定制個(gè)人廣告體驗(yàn)。

人們選擇使用 Meta 平臺，是期望獲得個(gè)性化的體驗(yàn)，借此發(fā)現(xiàn)那些契合自身喜好的商家與內(nèi)容，而廣告無疑是實(shí)現(xiàn)這一美好期望的關(guān)鍵一環(huán)。就如同您偶然發(fā)現(xiàn)了一個(gè)此前未曾知曉，卻在接觸廣告后瞬間傾心并開始關(guān)注的品牌，這便是廣告的奇妙之處。

為了確保用戶在 Threads 上所看到的內(nèi)容能夠達(dá)到恰到好處的平衡，我們會對這一小規(guī)模測試進(jìn)行嚴(yán)密監(jiān)測，深入了解測試的進(jìn)展情況，待充分評估后，再決定是否進(jìn)一步廣泛推廣 Threads 上的廣告功能。

當(dāng)我們在各個(gè)應(yīng)用中投放廣告時(shí)，會精準(zhǔn)聚焦于用戶頻繁與內(nèi)容互動的區(qū)域，以此來優(yōu)化廣告投放的位置。通過這種個(gè)性化的方式，我們能夠確保用戶所看到的廣告與他們緊密相關(guān)。我們還制定了一系列有效的措施（比如開展調(diào)研），通過這些方式了解用戶喜歡的廣告類型，從而為他們精準(zhǔn)推送最具相關(guān)性的

廣告。

我們還將在 Threads 中面向用戶展示的廣告上為用戶提供控制選項(xiàng)，以便他們了解系統(tǒng)如何利用其信息投放廣告，并使用控制選項(xiàng)調(diào)整個(gè)人體驗(yàn)。例如，如果用戶看到令自己反感的廣告，可以跳過此廣告，或者輕觸帖子中的菜單隱藏或舉報(bào)廣告。

我們始終致力于為商家投資打造相關(guān)政策、系統(tǒng)和工具，助力他們在 Meta 技術(shù)解決方案中高效管理品牌安全與適配性。這份承諾同樣適用于 Threads 平臺，將在這里得到持續(xù)的貫徹與落實(shí)。

我們將從今日起開始針對 Threads 廣告測試庫存篩選方案。我們的品牌適配性控制選項(xiàng)此前已在 Facebook 和 Instagram 的動態(tài)以及 Reels 中上線，支持超過 30 種語言。庫存篩選方案依托于 AI 技術(shù)，能夠讓廣告主靈活控制其廣告旁邊所展示的自然內(nèi)容的敏感程度。在接下來的幾個(gè)月里，我們還會陸續(xù)分享更多有關(guān)第三方驗(yàn)證解決方案的信息，同時(shí)進(jìn)一步增加對更多語言的支持。

我們的變現(xiàn)政策還針對廣告旁邊可顯示的內(nèi)容類型設(shè)置了規(guī)定，例如，違反社群守則的內(nèi)容沒有資格展示在廣告旁。隨著廣告功能的推出，這些變現(xiàn)政策也將同步適用于 Threads。

1?來源：Meta 內(nèi)部數(shù)據(jù)，2025年1月