回顧本次8月23號【MSA賬戶優(yōu)化思路】直播內(nèi)容，YinoLink易諾從微軟廣告官方代理商的角度，詳細為大家介紹了MSA主要廣告類型、MSA廣告價值邏輯、廣告關(guān)鍵指標和優(yōu)化思路。
本期內(nèi)容是YinoLink易諾舉辦的2023微軟廣告出海分賽道趨勢洞察系列直播中的第四期。本次系列直播共五期內(nèi)容，涵蓋了美國服裝行業(yè)市場現(xiàn)狀及未來趨勢、特殊行業(yè)的具體廣告政策、東南亞目前的手游市場現(xiàn)狀、微軟廣告賬戶優(yōu)化排查思路以及小家電出海行業(yè)趨勢，主要是為了讓各位廣告主對于目前海外各行業(yè)趨勢有一定的了解，以便在投放對應(yīng)品類的廣告時更加得心應(yīng)手。
如果想要了解前幾期的內(nèi)容，可以點擊下方圖片，進行報名觀看回放哦。
Microsoft Ads常見的廣告類型包括搜索廣告、展示廣告、購物廣告這三種。
搜索廣告主要用于文字廣告，它的觸發(fā)機制是以用戶在搜索引擎中搜索關(guān)鍵詞來進行觸發(fā)。搜索廣告的優(yōu)勢在于吸引來的用戶目的性更強，線索價值更高。
展示廣告一般是在微軟生態(tài)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)進行展示，包括MSN、Outlook、Microsoft Edge和其他合作伙伴等網(wǎng)絡(luò)中。展示廣告的優(yōu)勢在于產(chǎn)品或服務(wù)更直觀且能夠刺激用戶的購買欲望。
購物廣告主要用于產(chǎn)品廣告，需要創(chuàng)建產(chǎn)品目錄，上傳定制信息等。產(chǎn)品廣告在搜索結(jié)果頁上可占用更多空間，包含引人注目的圖片以及服務(wù)或產(chǎn)品信息、價格、優(yōu)惠等，并且更有可能吸引客戶訪問該網(wǎng)站。
Microsoft Ads廣告價值邏輯中非常重要的一項就是廣告質(zhì)量評分。質(zhì)量評分有助于廣告主了解所投放的廣告在市場上的競爭力。如果廣告質(zhì)量得分過低，則意味著競爭對手的廣告表現(xiàn)更好，也會導(dǎo)致他們的廣告在搜索結(jié)果頁面上顯示的更頻繁、更顯著，廣告主可以依據(jù)該得分來確定優(yōu)化工作的重點，提高投資回報率。
廣告質(zhì)量得分是由預(yù)估點擊率、廣告相關(guān)性和登錄頁面體驗三個部分所組成。得分情況在0-10分間不等，整體可被劃分為三個檔次，1-5分是指該廣告的關(guān)鍵字在市場中的效果不佳，很難在Microsoft搜索網(wǎng)絡(luò)上進行展示；6分時指該廣告的關(guān)鍵字具有競爭力，但與定位相同流量的其他廣告關(guān)鍵字相比，并不會好太多。7-10分是指該廣告的關(guān)鍵字在市場上競爭非常激烈，整體點擊率高于定位相同流量的其他廣告關(guān)鍵字的平均點擊率。
那么廣告質(zhì)量得分的三個組成部分中分別需要注意什么，又該如何提升呢？
YinoLink易諾將廣告質(zhì)量得分的三個組成部分中需要注意的點列了出來，具體如下：
- 確保廣告素材對用戶的吸引力以及自身產(chǎn)品的獨特性（圖片、標題、描述）
- 添加相關(guān)的關(guān)鍵字，突出產(chǎn)品本身的競爭力或有優(yōu)勢的價格
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使用目標用戶的語言，比如面向歐美市場則文案使用英文
- 在廣告標題和文字中使用客戶最受歡迎的搜索查詢關(guān)鍵字
- 添加更相關(guān)關(guān)鍵字；可以使用關(guān)鍵詞規(guī)劃師
- 將相關(guān)的關(guān)鍵字和廣告放在一起
- 為客戶提供概述：讓用戶大致了解您的產(chǎn)品或服務(wù)
- 提高網(wǎng)站質(zhì)量：運行順暢、加載快速、保證圖片和視頻的質(zhì)量
- 將最終到達網(wǎng)址鏈接到正確的網(wǎng)頁：確保用戶點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到他感興趣的網(wǎng)頁
- 精簡網(wǎng)站鏈接和板塊：集中反饋產(chǎn)品和服務(wù)
廣告漏斗是分析用戶行為的關(guān)鍵模型，我們在這里將漏斗分為三層：品牌認知度---用戶意向---最終轉(zhuǎn)化。從廣告漏斗中，分析用戶觸發(fā)的常用指標有：展示量、千展（CPM）、點擊量、點擊率(CTR)、平均每次點擊成本（CPC）、轉(zhuǎn)化及轉(zhuǎn)化率。
在投放Microsoft Ads的過程中。關(guān)鍵詞是其中很重要的一環(huán)。在廣告中，關(guān)鍵詞是指與廣告相關(guān)聯(lián)的單詞或短語。用戶通過搜索引擎輸入關(guān)鍵詞得到信息，而廣告主可以借助自己所打的關(guān)鍵詞讓用戶在搜索結(jié)果頁相應(yīng)的位置上找到自己的廣告。關(guān)鍵詞是建立成功的在線營銷策略的基礎(chǔ)，它決定了哪些搜索查詢會觸發(fā)到廣告主的廣告展示。
以上是本次【MSA賬戶優(yōu)化思路】的直播干貨，除上述內(nèi)容以外，本次直播中還詳細講述了用戶購物流程的具體內(nèi)容及關(guān)鍵詞如何進行匹配和優(yōu)化，如想了解具體內(nèi)容，記得點擊下方【閱讀原文】，查看直播回放哦！！同時記得報名預(yù)約9月8日YinoLink易諾舉辦的微軟廣告出海分賽道趨勢洞察系列直播中的第五期內(nèi)容——小家電出海行業(yè)洞察。感興趣的記得點擊下方【閱讀原文】進行報名。如果還有什么問題，可以在公眾號后臺私信或評論哦~
