隨著數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)格局不斷變化，依托 AI 技術(shù)來(lái)提升成效的解決方案比以往任何時(shí)候都多，其中就包括采用廣泛匹配的搜索廣告系列以及效果最大化廣告系列。
這兩類(lèi)廣告系列是 Google Ads 的強(qiáng)效搭配組合，相輔相成，可幫助廣告主在 Google 的所有渠道中成倍提高轉(zhuǎn)化次數(shù)。搜索廣告系列中的廣泛匹配品牌限制功能和效果最大化廣告系列中的品牌排除功能，可以協(xié)助廣告主更有效地引導(dǎo) Google AI 和加強(qiáng)對(duì)廣告展示位置的控制，在品牌流量方面擁有更多的控制權(quán)，可以根據(jù)自己的廣告需求來(lái)更輕松自如地掌控品牌詞帶來(lái)的流量。谷歌將品牌定義為至少具有以下特征之一的產(chǎn)品或服務(wù)：
一般我們的網(wǎng)站都有固定且專(zhuān)有的域名，所以理論上是比較容易通過(guò)申請(qǐng)。但是要注意，谷歌會(huì)把網(wǎng)站規(guī)模納入考慮范圍，如果是太新的網(wǎng)站，通過(guò)審核的幾率不會(huì)很高。在Google Ads后臺(tái)點(diǎn)擊“工具和設(shè)置”，選擇品牌列表：
點(diǎn)擊藍(lán)色按鈕進(jìn)行添加
在“品牌”中添加希望包含在列表中的品牌詞，左下角點(diǎn)擊“保存”
現(xiàn)在品牌詞列表就創(chuàng)建成功了
點(diǎn)擊列表名字進(jìn)入品牌列表后， 點(diǎn)擊左上方的鉛筆按鈕可以編輯
如果有任何品牌未在列表中列出，我們可以在 Google Ads 中請(qǐng)求添加。我們添加的新品牌會(huì)自動(dòng)供您選用，但必須通過(guò)驗(yàn)證，才能在其他廣告客戶(hù)的列表中顯示。
注意：即使品牌處于待定狀態(tài)，它仍可在廣告系列中使用，但其覆蓋范圍可能會(huì)受到限制。品牌通過(guò)審核后，將被添加到谷歌的品牌庫(kù)中，之后所有廣告商都可以選擇了。申請(qǐng)過(guò)程中，需要我們?cè)谙鄳?yīng)的字段中填寫(xiě)品牌的詳細(xì)信息。
點(diǎn)擊提交，之后申請(qǐng)的品牌會(huì)帶有“審核中”的提示
注意：添加新品牌的請(qǐng)求將在4-6周收到回復(fù)善用搜索廣告系列的品牌限制功能，精準(zhǔn)覆蓋所需的品牌流量品牌限制功能不會(huì)擴(kuò)大關(guān)鍵字匹配范圍，而是會(huì)對(duì)廣泛匹配做出限制，只匹配包含所選品牌及與這些品牌相關(guān)的產(chǎn)品的搜索查詢(xún)。品牌限制功能僅適用于采用廣泛匹配的廣告系列，只要啟用新的廣泛匹配廣告系列設(shè)置，我們就可以使用品牌限制功能。廣泛匹配與智能出價(jià)相結(jié)合，可讓廣告主在既能獲享廣泛匹配的好處，同時(shí)還能精準(zhǔn)覆蓋所需的品牌流量，爭(zhēng)取最相關(guān)的覆蓋和轉(zhuǎn)化。品牌限制功能將限制廣泛匹配流量，確保只有包含選定品牌（如 Fitbit）或品牌相關(guān)產(chǎn)品（如 Versa 4）的搜索查詢(xún)才會(huì)觸發(fā)廣告投放。如果您過(guò)去一直使用完全匹配和詞組匹配來(lái)滿(mǎn)足特定品牌需求，那么現(xiàn)在可在滿(mǎn)足這些品牌需求的同時(shí)，搭配使用品牌限制功能和廣泛匹配來(lái)擴(kuò)大覆蓋面和提升效果。
在“品牌限制”中選擇已經(jīng)創(chuàng)建好的品牌列表或點(diǎn)擊“+”臨時(shí)新建一個(gè)品牌列表
Sephora Australia 品牌希望在達(dá)到其目標(biāo)廣告支出回報(bào)率的前提下，為搜索廣告系列發(fā)掘更多品牌流量，從而提高線上收入。該公司之前沒(méi)有使用過(guò)廣泛匹配，為了確保自家廣告僅由相關(guān)的高質(zhì)量品牌查詢(xún)觸發(fā)展示，公司開(kāi)始測(cè)試搭配使用廣泛匹配與品牌限制功能。使用后Sephora 發(fā)現(xiàn)，與原來(lái)采用詞組匹配的廣告系列相比，轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了 40%、轉(zhuǎn)化價(jià)值提高了 80%，并且廣告支出回報(bào)率提高了 51% 。“將廣泛匹配與品牌限制功能搭配使用后，我們的能力得以進(jìn)一步拓展，我們能夠以安全的方式覆蓋消費(fèi)者不斷變化的搜索內(nèi)容，同時(shí)還有助于我們?cè)谶_(dá)到廣告支出回報(bào)率目標(biāo)的前提下增加收入?！? Jiahui Chng，效果營(yíng)銷(xiāo)部副經(jīng)理
與品牌限制功能不同，品牌排除功能是讓我們選擇要排除的品牌，而不是選擇觸發(fā)廣告投放的品牌。我們可以使用這些排除對(duì)象進(jìn)一步控制效果最大化廣告系列，避免在搜索廣告資源和購(gòu)物廣告資源中針對(duì)您希望避免的品牌搜索查詢(xún)投放廣告。應(yīng)用這些排除對(duì)象還有助于屏蔽品牌錯(cuò)誤拼寫(xiě)和用外語(yǔ)進(jìn)行的品牌搜索帶來(lái)的流量。我們可以從要排除的品牌列表中進(jìn)行選擇，包括您自己的品牌字詞或第三方字詞。
在品牌列表的設(shè)置里面，可以直接選擇把對(duì)應(yīng)的品牌詞列表套用到不同的廣告系列restriction限制只能用在搜索廣告，exclusions排除只能用到PMAX廣告
1、系統(tǒng)能自動(dòng)識(shí)別多種語(yǔ)言的品牌詞嗎？答：能自動(dòng)識(shí)別，所以我們無(wú)需輸入品牌的不同拼寫(xiě)或變體的語(yǔ)言。2、設(shè)置了品牌詞之后，發(fā)現(xiàn)流量變差了，是什么原因？答：品牌詞設(shè)置的本質(zhì)是限制流量，所以會(huì)對(duì)系統(tǒng)“學(xué)習(xí)”造成一定的影響，結(jié)果是沒(méi)辦法預(yù)測(cè)的，如果廣告變差了，可以取消限制品牌詞再觀察一下。3、設(shè)置了品牌詞之后，發(fā)現(xiàn)流量提高了，是什么原因？答：如果你的品牌詞廣告是使用精確匹配或詞組匹配，則在搜索廣告系列中使用品牌詞限制意味著把關(guān)鍵詞變成廣泛匹配。由于廣泛匹配關(guān)鍵詞的覆蓋范圍擴(kuò)大，流量可能會(huì)提高。愛(ài)競(jìng)作為一家擁有14年經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)出海營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)提供商，能提供海外平臺(tái)全方位的營(yíng)銷(xiāo)理論支持和營(yíng)銷(xiāo)手段指導(dǎo)，如果您有更多問(wèn)題或需要更多知識(shí)幫助，可以隨時(shí)聯(lián)系我們進(jìn)行合作！本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除。來(lái)看看LoveAd 營(yíng)銷(xiāo)策略師——閆瑾對(duì)Google品牌詞流量有什么想法！
