廣告產(chǎn)品指南
低成本、高轉(zhuǎn)化的廣告到底怎么做？有哪些你還不知道的廣告產(chǎn)品？飛書深諾推出廣告產(chǎn)品指南系列文章，讓你快人一步，歡迎關(guān)注，收看廣告產(chǎn)品指南系列內(nèi)容。
需求挖掘廣告系列(Demand Generation Campaign)?是Google今年6月份推出的發(fā)現(xiàn)廣告的升級版，近日Google明確可供 Google Ads 中的所有廣告客戶使用。需求挖掘廣告系列有助于助于廣告客戶在 YouTube 及 Google 最便于瀏覽且側(cè)重于娛樂的平臺（包括 Google 探索和 Gmail 中的“推廣”標簽頁）。
今天飛書深諾王牌優(yōu)化團隊將帶你走進需求挖掘廣告，幫助廣告主了解需求挖掘廣告系列升級后的優(yōu)勢所在，提升廣告的創(chuàng)造力并推動需求增長。
你將了解：
需求挖掘廣告
需求挖掘廣告的優(yōu)勢
需求挖掘廣告的升級之處
需求挖掘廣告系列(Demand Generation Campaign)?通過AI賦能的廣告形式，覆蓋Google自有的多個版位，包括YouTube(Shorts)、谷歌探索和 Gmail，旨在幫助購買社交平臺展示位置的廣告客戶成倍提升廣告客戶的創(chuàng)造力并推動需求增長，通過引人入勝且具有視覺吸引力的相關(guān)廣告素材，吸引消費者的注意力并促使他們采取行動，從而尋找消費者并促成轉(zhuǎn)化。
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從 10 月起，所有的發(fā)現(xiàn)廣告系列將符合升級條件，可以通過與 Google 客戶支持團隊聯(lián)系讓其代為升級發(fā)現(xiàn)廣告系列。如果目前沒有 Google 客戶支持團隊，廣告賬戶中的發(fā)現(xiàn)廣告系列也會在11 月自動升級并且所有歷史數(shù)據(jù)和學(xué)習成果都將保持不變。
借助需求挖掘廣告系列的全新功能，廣告效果將超越發(fā)現(xiàn)廣告能夠?qū)崿F(xiàn)的效果。
需求挖掘廣告系列提供了一系列專為滿足當今社媒營銷者需求的新功能。根據(jù) Google/Ipsos 開展的問卷調(diào)查，1/3 的消費者表示，他們在瀏覽 Google 信息流（比如探索和 Gmail）的過程中購買了原本未打算購買的產(chǎn)品；86% 的 Z 世代用戶認為，YouTube 可幫助他們發(fā)現(xiàn)自己感興趣的新產(chǎn)品。
?多元的廣告版位及廣告形式
需求挖掘廣告系列可在一個廣告系列中采用多種廣告形式（包括視頻、輪播廣告、橫向圖片、縱向圖片和方形圖片）進行投放，覆蓋多個版位YouTube (含Shorts)、谷歌探索和 Gmail，借助視頻廣告和圖片廣告講述精彩故事，吸引受眾群體。
?豐富的受眾定位
除了自定義受眾，再營銷受眾，興趣及具體受眾特征定位外，支持相似受眾定位，這也是需求挖掘廣告特有的受眾定位方式。
?AI賦能的廣告轉(zhuǎn)化目標
與發(fā)現(xiàn)廣告類似，需求挖掘廣告系列支持以提高轉(zhuǎn)化次數(shù)為目標優(yōu)化需求挖掘廣告系列，或者采用基于價值的出價策略進行優(yōu)化。另外，如果想要吸引高價值客戶訪問網(wǎng)站，也可以采用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略，以提高網(wǎng)站訪問量和促使用戶采取行動為目標進行優(yōu)化。
?支持品牌提升問卷調(diào)查，搜索量提升效果測評及轉(zhuǎn)化量提升效果評測。
?持關(guān)聯(lián)產(chǎn)品Feed投放需求挖掘購物廣告，在一個廣告系列中跨多版位實現(xiàn)視頻及圖片購物廣告的創(chuàng)建。
? ? ? ? ?基礎(chǔ)上都有哪些升級？
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全新的需求挖掘廣告系列作為發(fā)現(xiàn)廣告的升級迭代產(chǎn)品，可以為廣告主帶來更多優(yōu)質(zhì)的谷歌自有產(chǎn)品流量，以更豐富和引人入勝的廣告素材吸引消費者，幫助廣告主突破銷售瓶頸。
數(shù)據(jù)來源：1. Google/Ipsos，“Consumer Feed Behavior Research”（消費者信息流行為研究），2022 年 8 月，在線問卷調(diào)查，調(diào)查對象為年滿 18 周歲且每月（或以更高頻率）瀏覽信息流（信息流定義為 Google、Chrome、YouTube、Gmail、Facebook、Instagram、TikTok、Twitter 和 Pinterest）的美國消費者。調(diào)查對象：2,000 名消費者。
2. Google/YPulse，“Understanding the Gen Z Shopper Journey”（了解 Z 世代購物者的購買歷程），美國，調(diào)查對象為 302 名 18-24 周歲的 Z 世代消費者。調(diào)查時間為 2022 年 6 月 10 日至 14 日。
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