什么是受眾定位？如何針對受眾定位進行Bing廣告優(yōu)化？

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想要在全球范圍內(nèi)精準投放廣告嗎？Bing廣告的受眾定位功能可以助您找到合適的潛在客戶！

定位不再只是搜索查詢匹配，而是精準找到需要您產(chǎn)品或服務的目標受眾。使用六個小妙招，如組合優(yōu)化、嘗試不同營銷活動類型等，吸引最合格客戶。
Bing廣告提供多種受眾類型：自定義受眾、組合列表、客戶匹配列表等，讓您展示廣告給最合適的人。無論是再營銷名單、有購買意向的受眾還是LinkedIn個人資料定位，選擇合適的受眾類型，提高廣告效果。
創(chuàng)建并關聯(lián)受眾到廣告組或廣告系列，優(yōu)化出價、定位或排除目標人員。了解受眾定位狀態(tài)，確保一切就緒，以獲得最佳投放效果。
針對受眾定位進行優(yōu)化：設定具體出價金額、定制廣告、擴展關鍵字…，讓廣告更精準、更吸引目標受眾。

想要品牌在全球崛起嗎？選擇Bing廣告，定位受眾，助您實現(xiàn)全球品牌出海！

什么是受眾？什么是受眾定位？

受眾：您可以定位的潛在客戶。

受眾定位：搜索廣告不僅僅是找到正確的搜索查詢，而是找到需要您的產(chǎn)品或服務那些正確的人：您的目標受眾。Bing廣告的受眾定位功能就是可以為誰應該看到您的廣告而設置具體標準，這意味著您的廣告將僅向您確定更有可能購買產(chǎn)品或服務的客戶展示。

使用受眾定位的6個小妙招：

組合優(yōu)化：使用多個受眾和多種受眾類型的組合來吸引最合格的客戶。請記住，您可以在廣告組和廣告系列級別關聯(lián)受眾。
嘗試不同的營銷活動類型：受眾定位適用于所有營銷活動類型，包括購物營銷活動、受眾營銷活動和動態(tài)搜索廣告營銷活動。
對更廣泛的搜索詞進行出價：這些往往是競爭激烈且昂貴的關鍵字，但針對經(jīng)過微調(diào)的受眾可以幫助您確保獲得良好的投資回報。
擴展您的匹配類型：與使用完全匹配和無受眾定位相比，使用廣泛匹配運行有受眾定位的廣告系列可能會幫助您獲得更好的結(jié)果。
捕獲移動流量：通過跨設備類型擴展營銷活動或運行僅限移動設備的營銷活動來捕獲更多流量。
使用廣告定制工具：借助廣告定制工具，您的廣告可以動態(tài)更新自身以吸引您所定位的特定受眾。

創(chuàng)建受眾

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Bing廣告提供了什么受眾類型供選擇？

Bing廣告提供了多種不同類型的受眾，您可以利用這些受眾將您的廣告展示給合適的人。

如何創(chuàng)建受眾并將其與廣告組或廣告系列相關聯(lián)？

創(chuàng)建定位關聯(lián)

創(chuàng)建或選擇受眾后，您需要將其與一個廣告組或廣告系列關聯(lián)，或者與多個廣告組或廣告系列關聯(lián)。該關聯(lián)可以提高對受眾中包含的人員的出價、定位或排除這些人員。

創(chuàng)建排除關聯(lián)

將受眾與多個廣告組或廣告系列相關聯(lián)

從左側(cè)的折疊菜單中，選擇所有廣告系列->選擇想要與受眾關聯(lián)的廣告組或廣告系列->選擇“編輯”，然后選擇“與受眾關聯(lián)”->對于定位或排除關聯(lián)，請執(zhí)行上述相同的步驟

受眾定位和排除規(guī)則

廣告系列不能同時在廣告系列和廣告組級別具有定位關聯(lián)。
同一受眾不能在統(tǒng)一級別既被定位又被排除
可以在廣告系列和廣告組級別排除相同的受眾
如果受眾是在廣告系列級別定位，則無法在廣告系列級別將其排除，但可以在廣告組級別將其排除
如果多個受眾與一個廣告組關聯(lián)，則最新的廣告組定位設置將應用于所有這些受眾

受眾定位狀態(tài)是怎樣的？

準備就緒：沒有問題，受眾定位工作正常。
您的網(wǎng)站上缺少標記：系統(tǒng)尚未從您網(wǎng)站上的 UET 標記收到任何用戶活動數(shù)據(jù)。驗證新標簽最多可能需要 24 小時。此后，如果您看到此狀態(tài)，則說明您尚未將 UET 標簽跟蹤代碼添加到您的網(wǎng)站，或者設置存在需要修復的問題。
過去 24 小時內(nèi)沒有活動：系統(tǒng)在過去 24 小時內(nèi)未從 UET 標記收到任何用戶活動數(shù)據(jù)。確保 UET 標簽跟蹤代碼仍在您的網(wǎng)站上。
標簽上缺少自定義事件：系統(tǒng)尚未收到此受眾所需的任何自定義事件數(shù)據(jù)。確保您已正確更新 UET 標簽跟蹤代碼以報告自定義事件參數(shù)。
建立受眾：創(chuàng)建新受眾或更新現(xiàn)有受眾后，需要 24 小時才能建立受眾。
受眾太?。?/span>該受眾中的人數(shù)未達到該受眾有資格在搜索網(wǎng)絡或受眾網(wǎng)絡上提供服務所需的最低用戶數(shù)。確保您的列表定義準確且不太狹窄。
已準備好進行搜索營銷活動，但對于受眾營銷活動來說太?。?/span>此受眾有資格在搜索網(wǎng)絡上投放服務，但不能在 Microsoft Audience Network 上投放。
已準備好開展受眾活動，但對于搜索活動來說太?。?/span>此受眾有資格在 Microsoft Audience Network 上投放，但不能在搜索網(wǎng)絡上投放。
重新計算受眾規(guī)模：您已編輯了受眾，系統(tǒng)正在確定其規(guī)模。此過程可能需要 24 小時。
可能的 UET 代碼問題：您的動態(tài)再營銷名單中的人數(shù)為零，因此您的 UET 代碼可能存在問題。愛競建議您確保：已針對此動態(tài)再營銷名單修改了網(wǎng)站所有頁面上的 UET 代碼；修改后的UET標簽指的是正確的頁面類型和產(chǎn)品ID；UET 標簽中引用的產(chǎn)品 ID 與 Microsoft Merchant Center 商店中的 ID 相匹配
該標簽不再可用：該帳戶不再有權訪問 UET 標簽
缺少組件受眾：帳戶無法再訪問組合列表中使用的受眾

如何針對受眾定位進行優(yōu)化？

當您創(chuàng)建受眾并將其與廣告組或廣告系列關聯(lián)后，您可以設置不同的出價金額來定位這個受眾，還可以創(chuàng)建新的廣告系列來展示特定廣告或為該受眾定義廣泛匹配關鍵字。

設置具體出價金額

可以增加或減少特定受眾的出價金額或出價提升。例如，您可以提高對購物車放棄者的出價，并降低對已購買您產(chǎn)品的人的出價。

在左側(cè)主菜單中，選擇“所有營銷活動”，選擇“受眾”--選擇要編輯的受眾名稱--選擇“編輯”，選擇“更改出價調(diào)整”-選擇增加或減少并輸入百分比金額（可以將出價最高提高900%，也可以降低90%）

為特定受眾定制廣告

您可以創(chuàng)建一個新的廣告系列，然后創(chuàng)建吸引特定受眾注意力的廣告文字和顯示網(wǎng)址。例如，您可以向訪問特定產(chǎn)品頁面的特定用戶展示特別優(yōu)惠以鼓勵用戶進行轉(zhuǎn)化。

為特定受眾擴展關鍵字

您可以創(chuàng)建一個新的廣告系列，然后添加您通常不會出價的廣泛匹配或品牌名稱關鍵字來定位受眾中的目標人群。

如何編輯關聯(lián)的定位設置？

定位設置決定廣告組或廣告系列是否必須僅向關聯(lián)受眾中的用戶（“定位和出價”選項）或向所有用戶（“僅出價”選項）投放廣告。

從邏輯上講，廣告組或廣告系列不可能與使用“目標和出價”選項的一個受眾關聯(lián)，而另一個受眾使用“僅出價”選項關聯(lián)。因此，系統(tǒng)對給定廣告組或廣告活動的所有關聯(lián)強制執(zhí)行相同的定位設置。這意味著，如果您的廣告組或廣告系列與多種類型的受眾（再營銷和有購買意向）相關聯(lián)，則所有這些受眾都將具有相同的定位設置。

雖然可以通過選擇關聯(lián)并單擊“受眾”表上的“編輯”來批量編輯關聯(lián)的狀態(tài)和出價調(diào)整，但定位設置卻不能。通過單擊“創(chuàng)建關聯(lián)”，然后選擇相關的廣告組或廣告系列，一次只能從受眾表中編輯一個廣告組或廣告系列的定位設置。對廣告組或廣告系列的定位設置所做的任何更新都會應用于該廣告組或廣告系列的所有受眾類型的所有現(xiàn)有關聯(lián)和新關聯(lián)。

常見問題解答

FAQ1：如果一位用戶屬于多個受眾怎么辦？需要為多次出價調(diào)整付費嗎？

答：不，您只會被收取一次費用。

用戶可以是：

在同一受眾類型的多個受眾中（例如，再營銷名單 A 和再營銷名單 B），或者在不同受眾類型的多個受眾中（例如，再營銷名單 A 和有購買意向的受眾 C）。當發(fā)生這種情況時，系統(tǒng)只會歸因于出價調(diào)整最高的受眾。出價調(diào)整不會合并，并且只需向您收取一次費用。如果所有適用受眾的出價調(diào)整相同，系統(tǒng)會選擇一個受眾進行歸因，并向您收取一次費用。

FAQ2：可以在同一廣告組或廣告系列中為一個受眾列表使用“目標和出價”設置，并為另一個受眾列表使用“僅出價”設置嗎？

答：不可以，每個廣告組或廣告系列只能選擇一項定位設置，該設置將應用于該廣告組或廣告系列中的所有受眾列表（“目標和出價”或“僅出價”）。無法在同一廣告組或廣告系列中針對再營銷名單、有購買意向的受眾和自定義受眾使用不同的定位設置。無論您最近選擇的設置（“目標和出價”或“僅出價”）都會覆蓋之前的所有設置。

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