老板們，一期一會(huì)，LULU又來(lái)啦，不知道大家有沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)《歐盟數(shù)字市場(chǎng)法案》（Digital Marketing Act, 簡(jiǎn)稱 “DMA”）將正式落地實(shí)施，于2024年3月6日起開(kāi)始試運(yùn)行的消息。 因此，以歐洲為主要市場(chǎng)的老板們一定要提前做好布局，安裝意見(jiàn)征求橫幅（consent ?banner）和Consent Mode（意見(jiàn)征求模式追蹤代碼）,如果沒(méi)有安裝，后續(xù)將影響廣告在歐洲區(qū)域的投放及數(shù)據(jù)的搜集和回傳。 TIPS 使“獲取用戶同意（consent banner）”在歐盟地區(qū)*，成為谷歌廣告投放的硬性需求。 注意：網(wǎng)頁(yè)和app用戶均需要安裝 涉及EEA國(guó)家為歐盟，也同時(shí)包含英國(guó)，具體詳見(jiàn)：https://www.gov.uk/eu-eea 下面LULU就為大家介紹一下意見(jiàn)征求橫幅（consent ?banner）和Consent Mode（意見(jiàn)征求模式追蹤代碼）該如何安裝和部署。另外本期文章還為大家準(zhǔn)備了《適用于歐盟地區(qū)用戶意見(jiàn)征求的意見(jiàn)征求指南》，想要投放谷歌廣告的老板可以在文末聯(lián)系小助手領(lǐng)取哦～ Consent banner如何安裝？ 檢查您的網(wǎng)站是否配置符合要求的意見(jiàn)征求橫幅，若沒(méi)有，可通過(guò)以下4種方式完成部署。 選擇與Google的CMP合作伙伴 完成橫幅的安裝 會(huì)收取一些費(fèi)用，但不會(huì)很貴，此方式的優(yōu)勢(shì)非常明顯，合作伙伴會(huì)按照最新隱私政策要求幫助廣告主完成Consent banner和Consent Mode的部署，對(duì)操作難度低且時(shí)間更快。 合作伙伴明細(xì)： https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/ Shopify使用插件安裝 如果你是用的shopify做的網(wǎng)站可以直接在app store里面搜索安裝即可。 插件示例： cookieyes:https://apps.shopify.com/cookieyes?locale=zh-CN 添加后，可一鍵注冊(cè)cookieyes并關(guān)聯(lián)shopify后臺(tái)，您也可以根據(jù)需求升級(jí)付費(fèi)版使用更多自定義權(quán)限。 Wordpress使用插件安裝 同樣可使用插件完成安裝 插件示例： cookieyes:https://wordpress.com/plugins/cookie-law-info 公司技術(shù)團(tuán)隊(duì)支持， 可自建consent banner 關(guān)于Consent Mode 01 為什么要安裝Consent Mode 該政策適用于已經(jīng)/或即將在歐盟投放谷歌廣告的廣告主，建議廣告主先判斷您是否正在跟蹤或使用來(lái)自EEA（歐盟地區(qū)）流量的目標(biāo)用戶。 關(guān)于意見(jiàn)征求模式，就是當(dāng)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站或應(yīng)用程序時(shí)，會(huì)看到一個(gè)自動(dòng)彈出的意見(jiàn)征求橫幅，告知用戶該網(wǎng)站正在收集和處理他們的數(shù)據(jù)，并征求他們的同意。只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊同意后，廣告主才能合規(guī)地收集和處理數(shù)據(jù)。 根據(jù)Google ads幫助中心描述，Google新推出的Consent Mode，更新了意見(jiàn)征求模式ping，即如果用戶選擇拒絕，系統(tǒng)會(huì)向Google服務(wù)器發(fā)送不使用Cookie的ping或信號(hào)，從而傳達(dá)傳達(dá)用戶同意情況和用戶活動(dòng)。它允許廣告商通過(guò)這一模式，明確了解用戶對(duì)Cookie使用的態(tài)度，進(jìn)而可以最大程度減少因用戶拒絕帶來(lái)的數(shù)據(jù)流失，同時(shí)可根據(jù)模型估算來(lái)找回未觀測(cè)到的廣告從點(diǎn)擊到轉(zhuǎn)化的歷程，進(jìn)而提升轉(zhuǎn)化率，最大化有利于廣告數(shù)據(jù)的積累和學(xué)習(xí)優(yōu)化。 Google方面指出，基于用戶的反饋Google能夠構(gòu)建模型來(lái)估算并填補(bǔ)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)的缺口，預(yù)計(jì)可補(bǔ)充高達(dá)70%的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。這意味著，即使有一部分用戶選擇了拒絕使用Cookie，廣告商仍然可以通過(guò)意見(jiàn)征求模式，獲取到這部分用戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，從而更全面地了解廣告效果。 關(guān)于consent mode的簡(jiǎn)介大家可以查看谷歌官方文檔： https://support.google.com/google-ads/answer/10000067?hl=zh-Hans&sjid=12821036615178883873-AP 02 如何部署Consent Mode 自行添加 網(wǎng)站端設(shè)置參考： https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/consent?hl=zh-cn&consentmode=advanced APP端設(shè)置參考： https://developers.google.com/tag-platform/security/guides/app-consent?hl=zh-cn 【推薦】聯(lián)系谷歌官方授權(quán)的 CMP合作伙伴完成部署 合作伙伴明細(xì)同上（consent banner安裝），需收費(fèi)，詳情： https://cmppartnerprogram.withgoogle.com/ 【推薦】聯(lián)系代理， 協(xié)助預(yù)約官方技術(shù)安裝 魯班跨境通會(huì)協(xié)助您與谷歌直客經(jīng)理溝通， 并協(xié)助預(yù)約谷歌工程師安裝意見(jiàn)征求模式Consent Mode，這一步無(wú)需廣告主額外操作僅需提供相關(guān)信息，Google方面接入后會(huì)使用用戶同意的轉(zhuǎn)化率的資料來(lái)建模，幫助優(yōu)化。 以上就是本期LULU給大家?guī)?lái)的Consent Mode相關(guān)內(nèi)容，我們建議無(wú)論你有沒(méi)有在歐洲地區(qū)投廣告，無(wú)論是軟件行業(yè)亦或其它行業(yè)，都盡早給網(wǎng)站安裝上Consent Mode。 另外，本周四下午17:30，魯班跨境通金牌廣告優(yōu)化師Bella將帶來(lái)直播，為大家講解Consent banner安裝Consent Mode代碼的價(jià)值以及歐洲地區(qū)投放注意事項(xiàng)，記得掃碼預(yù)約直播哦～祝各位老板2024年生意興隆，谷歌廣告轉(zhuǎn)化翻倍！ 往期推薦 ·
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