問題：PMAX廣告跑了半個(gè)月，日消耗70美金，每天1-2個(gè)加購沒訂單，期間優(yōu)化了受眾和網(wǎng)站，怎么優(yōu)化

白熊答疑：如果是按照我在部落里講的PMAX設(shè)置方法去設(shè)置PMAX廣告系列，優(yōu)化了受眾，pmax跑了半個(gè)月每天只有1-2個(gè)加購，那主要問題就在著陸頁，著陸頁就需要看中間過程數(shù)據(jù)包括平均會話時(shí)長、用戶訪問量和跳出率，每個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)都不一樣，但總體而言，會話時(shí)長少于1分鐘，跳出率高于70%頁面就有問題，

考慮：

1.產(chǎn)品信息描述不清晰或沒命中用戶需求，用戶找不到需要的信息或者沒有吸引力的內(nèi)容；

2.網(wǎng)站導(dǎo)航功能、篩選功能、搜索功能不好用，找不到感興趣的產(chǎn)品；

3.網(wǎng)站加載時(shí)間超過3秒以上，用戶流失嚴(yán)重；

4.網(wǎng)站在PC或Mobile上的體驗(yàn)較差，消磨了訪客耐心；

5.做好網(wǎng)站的訂閱功能或注冊功能激勵工作，比如彈窗，用戶進(jìn)來不買也讓他們留下聯(lián)系方式，不要都流失掉了；

6.增加產(chǎn)品評價(jià)，最好是亞馬遜那種評價(jià)樣式：評價(jià)用戶名，評價(jià)日期，評星，評價(jià)內(nèi)容，評價(jià)圖片，這些獨(dú)立站上可以輕松實(shí)現(xiàn)；

7.增加網(wǎng)站的本土化素材，不要整個(gè)網(wǎng)站全是產(chǎn)品圖，最好讓用戶在網(wǎng)站上很容易看到本地人使用產(chǎn)品的圖片；

8.也有可能，價(jià)格對于受眾而言太高，訪客不感興趣，可以小幅限制一下pmax的受眾特征收入范圍；

同時(shí)還要考慮購物流程和結(jié)賬流程上，每個(gè)環(huán)節(jié)的用戶流失率，流失率最高的環(huán)節(jié)優(yōu)先優(yōu)化，結(jié)合用戶需求來優(yōu)化：

在GA4 -?創(chuàng)收-?購買歷程

上圖里我標(biāo)出了流失率top1 top2 top3，按照順序優(yōu)化各個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)優(yōu)化的時(shí)候結(jié)合調(diào)研出來用戶的實(shí)際需求來增減功能改善體驗(yàn)，促進(jìn)用戶行動，這里面最簡單的方式就是看同行頭部怎么做的，我們也照做就行，后續(xù)在同行的基礎(chǔ)上升級優(yōu)化。

Google Ads優(yōu)化師部落——2024系統(tǒng)學(xué)習(xí)Google Ads最全打法

賬戶診斷——完整的帳戶和網(wǎng)站診斷，輸出全套優(yōu)化方案和建議優(yōu)化細(xì)節(jié)

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開戶福利——開戶贈送簡單互動內(nèi)部賬戶搭建指南；被谷歌判定為新戶無門檻返點(diǎn)8%，優(yōu)化師部落會員無門檻返點(diǎn)10%；贈送一次網(wǎng)站診斷，免費(fèi)

廣告代投——承諾無效或合作不滿意可隨時(shí)終止

代上廣告——根據(jù)賬戶廣告系列規(guī)模一次性收費(fèi)2K-3K，如需一個(gè)月廣告跟蹤維護(hù)收費(fèi)6K/月，包含賬戶搭建。

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