谷歌廣告聯(lián)絡(luò)員Ginny Marvin在 X發(fā)布了一個谷歌廣告的指標(biāo)定義更新

谷歌重新定義了搜索結(jié)果中的 “頁首廣告”的含義，現(xiàn)在它們可以出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的上方或下方——還會動態(tài)變化。

不過好在絕對頁首的定義沒改變。

首先這個指標(biāo)的重新定義，有可能是為了未來谷歌調(diào)整廣告位而準(zhǔn)備的。

現(xiàn)在偶爾能發(fā)現(xiàn)廣告會出現(xiàn)在自然搜索里面（就像百度那樣）

對重新頁首廣告的定義，很可能就是為了模糊廣告位調(diào)整的一步——

反正頁首就是在第一頁，位置可高可低

然后這個定義的改變可能會怎么影響廣告呢？

我覺得會影響搜索網(wǎng)絡(luò)頁首展示率這個指標(biāo)的參考作用

以前，頁首廣告就是自然搜索結(jié)果頂部的四個廣告其中之一。

而現(xiàn)在，這個指標(biāo)就可能包含了自然搜索結(jié)果中間甚至底部的廣告位。所以這個指標(biāo)之后會虛高，而且不能判斷廣告是否能有足夠前的展示位置。

那后面，可能只有絕對頁首展示率這個指標(biāo)有直接的參考意義了。

以前，頁首展示率能反應(yīng)咱們出價(jià)是否有足夠的競爭力，現(xiàn)在，可能只能反應(yīng)出價(jià)是否及格（因?yàn)椴灰欢艹霈F(xiàn)在頭部位置）。對于新手來說可能是個好的參考值，開始投放的時候就不用怕cpc給得太高或太低——因?yàn)橛袝r候不一定要爭取到頭部的展示位但又想至少出現(xiàn)的第一頁，或者被關(guān)鍵詞規(guī)劃師的出價(jià)范圍搞混。

至于，重新定義頁首廣告后，對頁首展示率的數(shù)值有怎么樣的影響呢？

這個幾乎無法回答。以前頁首展示率是50%，代表有一半幾率廣告能出現(xiàn)在前四，而現(xiàn)在頁首展示率50%，只是能說廣告出現(xiàn)在了第一頁，cpc可能還不夠足夠的競爭力去到自然搜索結(jié)果的頂部，所以絕對頁首展示率會更有參考價(jià)值。

而后面，還會有一個指標(biāo)叫顯眼程度prominence

里面的廣告格式，我估計(jì)后面還會根據(jù)標(biāo)題、描述的數(shù)量，附加信息完整度等去衡量。參考價(jià)值如何要等正式推出了才能定論。（但我覺得太大參考意義，因?yàn)榭赡芤瞎雀柰扑]的設(shè)置或廣告格式才能提高）

而對于未來SEO來說，也會是一個潛在影響因素。廣告位百度化，會出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果的中間，本來在第四五命還能撈點(diǎn)流量，再加個廣告在中間給拉低排名，流量就再砍一點(diǎn)。

現(xiàn)在信息還不算太明朗，只能說未來繼續(xù)觀察谷歌的動向，希望爸爸真的能做到don’t be evil

Peace Out!

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