AI 賦能的搜索廣告

通過 Google Ads 中的全新對話式體驗，制作更出色的搜索廣告系列。可以將自己的專業(yè)知識與 Google AI 技術(shù)相結(jié)合，打造效果更理想的搜索廣告系列。像詢問同事一樣詢問 Google Ads 來獲取靈感，輕松生成效果卓著的關(guān)鍵字、標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述、圖片及其他素材資源。

與 Google Ads 進行自然語言對話，創(chuàng)建可提升搜索廣告系列效果的關(guān)鍵字和素材資源

利用生成式 AI 提供全新廣告體驗。利用生成式 AI 強化 Google 搜索，讓 Google 搜索更加智能，搜索起來更加簡單，同時還能繼續(xù)成為尋找最佳網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的起點。谷歌將開展以下實驗：在 AI 賦能的快覽和對話模式中直接集成搜索廣告和購物廣告，以及提供一些新的廣告格式（它們使用生成式 AI 來針對搜索歷程的每一步定制優(yōu)質(zhì)且相關(guān)的廣告）。谷歌將以負(fù)責(zé)任的方式對待廣告在此全新體驗中的演變，從用戶反饋中總結(jié)學(xué)習(xí)，并與廣告主密切合作，從而提供更有效的解決方案。

使用經(jīng)過改進的“自動制作的素材資源”設(shè)置，展示更相關(guān)的廣告。搜索廣告系列和效果最大化廣告系列中的自動制作的素材資源設(shè)置將引入生成式 AI，以幫助生成新的標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述，更準(zhǔn)確地匹配用戶搜索查詢。例如，如果用戶搜索“干性敏感肌膚護膚品”，您的廣告將能夠展示 AI 生成的原創(chuàng)標(biāo)題。這類標(biāo)題從您的著陸頁中提取，與搜索查詢的相關(guān)度更高，例如“修護干性敏感肌膚”。這不僅有助于提高廣告相關(guān)性，還能保持素材資源的新鮮度，并確保其始終契合您的品牌。

利用全新的廣泛匹配品牌限制功能，擴大品牌廣告系列的覆蓋面。廣泛匹配可在實現(xiàn)效果目標(biāo)的前提下，帶來最相關(guān)的覆蓋面和轉(zhuǎn)化。過去，對于具有特定品牌需求的廣告系列，可能很難使用廣泛匹配。因此，谷歌推出了品牌限制功能。這項新功能可幫助獲得廣泛匹配帶來的額外覆蓋面，同時確保它僅匹配指定的相關(guān)品牌流量。啟用新的廣告系列級廣泛匹配設(shè)置后，便可以使用這項新功能。

采用新的品牌限制功能，可以獲得廣泛匹配帶來的額外覆蓋面，同時確保它匹配指定的相關(guān)品牌流量

充分利用智能出價的改進功能。多年來，谷歌一直在改進智能出價模型，以便更準(zhǔn)確地預(yù)測哪些搜索查詢最有可能為業(yè)務(wù)帶來轉(zhuǎn)化和價值。Google AI 技術(shù)的進步將大型語言模型更深入地集成到出價解決方案中，從而更好地了解消費者搜索內(nèi)容和意圖。很快，智能出價將針對之前從未出現(xiàn)過的搜索查詢更智能地進行優(yōu)化，幫助提升效果。在每天發(fā)生的數(shù)十億次 Google 搜索中，有 15% 的搜索查詢是我們以前從未見過的。這類出價改進有助于在更多有價值的搜索時刻展示廣告，抓住新的機會。

了解熱門搜索類別，改進自適應(yīng)搜索廣告。?自適應(yīng)搜索廣告利用 Google AI，可幫助在消費者搜索時展示更具相關(guān)性和實用性的廣告?，F(xiàn)在，可以查看每個自適應(yīng)搜索廣告對應(yīng)的熱門搜索類別，更透徹地了解哪些因素有助于提升效果，并獲得有關(guān)進一步優(yōu)化廣告的新提示。

添加商家信息，讓您的搜索廣告更實用、更具吸引力。商家徽標(biāo)和名稱現(xiàn)已在全球范圍內(nèi)推出，支持所有語言，只要廣告主符合資格要求并完成驗證程序即可使用。通過添加這類素材資源，您可以讓用戶一眼就認(rèn)出您的商家，更輕松地找到所需產(chǎn)品或服務(wù)。廣告主在其搜索廣告中展示商家徽標(biāo)和名稱后，在每次轉(zhuǎn)化費用與原來大致相當(dāng)?shù)那闆r下，轉(zhuǎn)化次數(shù)平均會提高 8%。

使用效果最大化廣告系列與更大規(guī)模的客戶建立聯(lián)系

使用新的目標(biāo)，盡可能提高新客戶和現(xiàn)有客戶帶來的價值。結(jié)合使用自己的第一方客戶名單與 Google AI 技術(shù)，在消費者生命周期的每一個階段取得更理想的業(yè)務(wù)成效。事實上，如果廣告主高度重視新客戶獲取，并在效果最大化廣告系列中使用“新客戶溢價”模式，其廣告支出回報率會提高 9%，新客戶比例會提高 5%。

谷歌正在改進效果最大化廣告系列中的“新客戶獲取”目標(biāo)，便于以吸引預(yù)計會帶來高生命周期價值的新客戶為目標(biāo)進行優(yōu)化。?

在廣告系列臻于完善后，再開始投放。廣告系列預(yù)填充功能會就素材資源和每日預(yù)算等元素提供量身定制的建議。可以隨時根據(jù)自己的業(yè)務(wù)情況以最合適的方式對其進行更新。預(yù)填充數(shù)據(jù)的來源包括網(wǎng)站、既往廣告系列以及 Google AI 對哪些元素可帶來理想效果所做的預(yù)測。?

在效果最大化廣告系列中制作新的優(yōu)質(zhì)素材資源。谷歌在效果最大化廣告系列中推出經(jīng)過改進的素材資源制作流程，該流程由生成式 AI 驅(qū)動。只需提供一些詳細(xì)信息，幫助 Google AI 了解業(yè)務(wù)，即可獲得多個能輕松添加到廣告系列中的文字和圖片素材資源選項。在整個流程中，可以修改或移除建議的素材資源，還可以指導(dǎo) AI 根據(jù)構(gòu)想創(chuàng)建更多選項。

效果最大化廣告系列的全新素材資源制作流程由生成式 AI 驅(qū)動，可幫助您制作優(yōu)質(zhì)廣告素材資源

在 Ads Creative Studio 中更高效地協(xié)作

谷歌發(fā)布一些新工具，助力廣告創(chuàng)意團隊和媒體團隊更輕松地展開協(xié)作?？梢灶A(yù)覽效果最大化廣告系列的素材資源，直接將其導(dǎo)出到 Google Ads，還能獲取最佳實踐和規(guī)范，確保廣告素材在部署前已設(shè)置得當(dāng)，能夠帶來理想成效。此外，Ads Creative Studio?中新增了趨勢探索器，可幫助廣告創(chuàng)意團隊發(fā)現(xiàn)最新的搜索趨勢和數(shù)據(jù)，并據(jù)以形成新的廣告創(chuàng)意。

借助 Ads Creative Studio 中的新功能，您可以更輕松地確保效果最大化廣告系列的廣告素材和素材資源在部署前已設(shè)置得當(dāng)，能夠帶來理想成效

開展實驗并發(fā)掘更深入的數(shù)據(jù)洞見，了解哪些因素有助于提升效果

• 運行新類型的實驗。在一個效果最大化廣告系列中對不同的配置進行 A/B 測試，例如啟用最終到達網(wǎng)址擴展功能，以便了解其效果如何。

• “洞察”頁面中經(jīng)過改進的搜索字詞數(shù)據(jù)分析將包含比以往更多的搜索字詞類別，可幫助了解客戶意圖以及他們搜索產(chǎn)品或服務(wù)的方式。將能夠應(yīng)用自定義日期范圍，查看歷史數(shù)據(jù)分析，以及下載它們來進行深入挖掘。此外，除了 Google Ads 主界面之外，還可以通過 Google Ads API 進行訪問。

• “洞察”頁面中經(jīng)過改進的效果數(shù)據(jù)分析會簡化多項說明和數(shù)據(jù)分析，并將其整合到一個統(tǒng)一視圖中，例如更改歷史記錄和競價分析。

• 新的素材資源分析可更詳細(xì)地了解廣告素材效果。例如，了解哪些廣告素材無法引起特定受眾群體的共鳴。還能獲取相關(guān)建議，善用全新的 AI 生成的素材資源或庫存素材資源，提升成效。