從 2024 年 9 月開始，所有內(nèi)容定位都將簡化為 Google Ads 中的單個“內(nèi)容”頁面，因此可以在一個視圖中管理所有內(nèi)容定位。

此外，為了幫助吸引更多潛在客戶，廣告現(xiàn)在將顯示在與定位的任何主題、展示位置或展示和視頻關(guān)鍵字相匹配的內(nèi)容上。例如，定位主題和展示位置的廣告將有資格獲得與任一匹配的展示次數(shù)。

目前，廣告只能顯示在同時與定位的所有主題、展示位置以及展示和視頻關(guān)鍵字相匹配的內(nèi)容上。

內(nèi)容定位具體介紹

為幫助覆蓋更多潛在客戶，廣告現(xiàn)在將可在與定位的任意主題、展示位置或展示廣告/視頻廣告/搜索廣告關(guān)鍵字相匹配的內(nèi)容上展示。例如，如果將“自行車”定位為主題，并將“騎車”定位為展示廣告/視頻廣告/搜索廣告關(guān)鍵字，廣告就會在符合其中一個條件的內(nèi)容上展示。

內(nèi)容相關(guān)定位已簡化成 Google Ads 中的單個頁面，可以在一個視圖中管理所有內(nèi)容定位類型（主題、展示位置、展示廣告/視頻廣告關(guān)鍵字和排除對象）。這個新頁面就位于左側(cè)導航菜單中廣告系列??下的“內(nèi)容”版塊。

利用內(nèi)容定位方式，可以設(shè)定在哪些位置（或不想在哪些位置）展示廣告。通過組合使用多種內(nèi)容定位方式，廣告將定位到的廣告組中任意選定的內(nèi)容，幫助覆蓋更廣泛的受眾群體。

• 主題：可以同時將廣告定位到與特定主題相關(guān)的多個網(wǎng)頁。主題定位可以覆蓋展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的一大批不同網(wǎng)頁。Google Ads 會分析網(wǎng)頁內(nèi)容，并考慮文字、語言、鏈接結(jié)構(gòu)和網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)等因素。然后，它會判斷每個網(wǎng)頁的中心主題并根據(jù)您選擇的主題來定位廣告。

• 展示位置：定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)中您的客戶所訪問的網(wǎng)站。如果選擇這種定位方式，那么在為廣告搜索相關(guān)網(wǎng)站時，谷歌只會考慮指定的網(wǎng)站（自選展示位置）。與內(nèi)容相關(guān)定位（系統(tǒng)推薦的展示位置）不同，展示位置定位不要求使用關(guān)鍵字。展示位置可能是整個網(wǎng)站，也可能是某個網(wǎng)站的一部分。

• 內(nèi)容關(guān)鍵字：選擇與產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的字詞，從而定位使用這些字詞進行搜索的用戶?？梢远ㄖ埔唤M關(guān)鍵字以便手動覆蓋某些受眾特征或者達到特定目標。例如，可以更改關(guān)鍵字以反映季節(jié)性的關(guān)注焦點或充分利用促銷活動。

示例

假設(shè)您在上海經(jīng)營一家犬舍，您可以在 Google Ads 廣告系列中添加搜索廣告關(guān)鍵字“狗狗護理”，并將“上海及附近的城市"作為定位到的地理位置。然后，當上海的用戶在 Google 上輸入“狗狗護理”時，他們就可能會在搜索結(jié)果旁看到您的廣告。

假設(shè)您的商家銷售服裝，您不妨添加展示廣告/視頻廣告關(guān)鍵字“購買服裝”，并將圖片廣告定位到 iPhone 或 Android 設(shè)備。然后，當用戶使用 Android 手機訪問展示廣告網(wǎng)絡(luò)中包含購買服裝相關(guān)信息的網(wǎng)站時，就可能會看到您的圖片廣告。

注意事項

當針對展示廣告網(wǎng)絡(luò)選擇了多個定位方式時，能否成功展示廣告取決于投放網(wǎng)絡(luò)設(shè)置。展示廣告只會顯示在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中，不會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁上。就像其他 Google 廣告一樣，可以為采用每次點擊費用 (CPC)、每千次展示費用 (CPM)、目標每次轉(zhuǎn)化費用 (tCPA)、目標廣告支出回報率 (tROAS) 和智能點擊付費?(e-CPC) 的廣告系列制作展示廣告。