隨著近年的發(fā)展，Google購物廣告已逐步成為電商最喜愛的營銷渠道，這是為什么呢？ 據(jù)研究表明通過展示商品，Google 購物廣告的轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)的、文字形式的搜索引擎結(jié)果頁面廣告高出26%。今天就分享一下購物廣告有哪些優(yōu)劣，他到底適合我們嗎？ 創(chuàng)建Google ads購物廣告之前首先我們要開通Google Merchant Center，進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，最后在 Google Merchant Center 中創(chuàng)建產(chǎn)品信息并在 Google Ads 中制作購物廣告系列。 以上內(nèi)容在我們的前兩篇文章中都有詳細(xì)介紹。 那么接下來要介紹的是： 1、購物廣告是什么 2、展示位置 3、購物廣告的優(yōu)點(diǎn) 4、適用范圍。 購物廣告可以指產(chǎn)品購物廣告（只介紹單個產(chǎn)品）或櫥窗購物廣告（介紹多個相關(guān)產(chǎn)品）。 產(chǎn)品購物廣告（如果您是首次購物，則推薦使用）。這些是單個產(chǎn)品的廣告。這些廣告是使用您的 Merchant Center 帳號中的信息自動創(chuàng)建的。 櫥窗購物廣告。這些是在單個廣告中將幾個相關(guān)產(chǎn)品組合在一起。 例如：假設(shè)您銷售泳裝，并希望向搜索“男式游泳短褲”的客戶突出展示男士游泳短褲頁面和您的所有相關(guān)產(chǎn)品。您可以制作櫥窗購物廣告，來展示您銷售的與男士游泳短褲相關(guān)的所有產(chǎn)品。 下面是櫥窗購物廣告圖： 1、Google 搜索上的“購物”標(biāo)簽（部分國家/地區(qū)） 2、Google 搜索（在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開）和 Google 圖片 3、Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴） 4、展示廣告網(wǎng)絡(luò):您的購物廣告可以與文字廣告同時展示。 1、產(chǎn)品信息直觀全面：購物廣告可以直接顯示產(chǎn)品信息，幫助購物者做出更明智的消費(fèi)決策。 比如，你在 Google 上搜索“鞋”，這時你可能會看到一些鞋的購物廣告。而購物廣告包括產(chǎn)品圖片、描述、價格和促銷等信息。那么你在點(diǎn)擊廣告時就已經(jīng)對產(chǎn)品及價格了如指掌，也符合你的預(yù)期。那你購買的可能性是不是更大？
Google購物廣告只適合零售（B2C）網(wǎng)站，產(chǎn)品的價格和運(yùn)費(fèi)要明確，并且支持在線支付功能。如果您是一家零售商，就可以使用購物廣告系列來推廣你的在線和本地產(chǎn)品目錄，獲得更優(yōu)質(zhì)的潛在客戶。
購物廣告不是單純的文字廣告，它包括產(chǎn)品的照片，產(chǎn)品名稱、價格和商店名稱等信息。這些廣告讓用戶在點(diǎn)擊你的廣告前就可以充分了解你的產(chǎn)品信息，所以他帶來的客戶意向更高，同時還能吸引更多潛在客戶。
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