之前做完上面的分享后，有朋友有疑問，找出了要加成否詞的關鍵詞以后，應該使用哪種匹配方式來添加否定詞。 這是一個很好的問題，因為只有我們把否詞的匹配方式做好了，才能真正發(fā)揮否詞的作用。否則容易否定的范圍過大，屏蔽了好的流量，或者否定范圍過小，仍有漏網之魚。 要做好否詞的匹配方式，主要要做好兩個工作： 1. 理解4種否定匹配方式各自的含義來決定用法 2. 了解投放的產品 01 理解4種否定匹配方式各自的含義 1. 否定廣泛匹配 & 否定廣泛匹配修飾符 使用廣泛匹配或者廣泛匹配修飾符進行否定，用戶搜索詞只要達到1個條件廣告就不會展示廣告： 用戶的搜索詞包含否定關鍵字中的所有字詞 比如： 否定匹配關鍵字：長裙 搜索詞：藍色短裙：展示 藍色長裙：不展示 短裙25cm長：不展示 長裙：不展示 否定廣泛匹配需要慎重使用，因為比較容易傷及無辜。比如例子中我們想屏蔽的是長裙，而短裙25cm長這個詞，實際上是短裙，但是因為包含了裙和長兩個字，仍然被屏蔽掉了。 2. 否定詞組匹配 使用詞組匹配進行否定，用戶搜索詞需要滿足2個條件，廣告才不會展示： （1）用戶的搜索詞包含否定關鍵字中的所有字詞 （2）用戶的搜索詞順序和否定關鍵字的字詞順序相同 比如： 否定關鍵字：“長裙” 搜索詞： 藍色短裙：廣告展示 藍色長裙：廣告不展示 短裙25cm長：廣告展示 長裙：廣告不展示 使用詞組匹配加否定詞的時候，有個提高效率的小技巧，就是不要把整個詞都否掉，只截取不要的部分來否。 比如說如果我們的產品中沒有紅顏色的裙子，我們發(fā)現了一個用戶搜索詞是紅色短裙，這個時候我們可以只否定紅色這個詞。這樣同時也排除了紅色長裙，紅色A字裙，等所有的紅色的裙子，比否定紅色短裙的效率高 3. 否定完全匹配 否定關鍵字使用完全匹配，需要滿足3個條件廣告才會不展示： （1）用戶搜索詞包含否定關鍵字的所有字詞 （2）相同順序 （3）搜索中不包含額外字詞。如果搜索詞除了包含構成否定關鍵字的所有字詞外，還包含了其他字詞，廣告仍然可能會展示。 比如： 否定匹配關鍵字：長裙 搜索詞：藍色短裙：展示 藍色長裙：展示 25cm長的短裙：展示 長裙：不展示 否定匹配關鍵字是否定最精確的一種匹配方式，不會傷及無辜，但是可能會有漏網之魚。比如這上面的藍色長裙，如果公司不生產長裙，那我們遇到藍色長裙這個搜索詞，加否定詞的時候，如果使用的是完全匹配，那么對于其他顏色的長裙的搜索詞就無法屏蔽。 02 了解投放的產品 在實際添加否定詞的時候，詞組匹配是用的較多的一種匹配方式。但是具體要使用哪種匹配方式，要根據我們產品的實際情況來選擇。 否定詞效果真正拉開差距的一般也是在對產品的了解上面，所以不確定的時候一定要及時和業(yè)務部溝通。
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權,請聯(lián)系我們。( 版權為作者所有，如需轉載，請聯(lián)系作者 )
網站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質的學習資料。
現在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
