我建議ta不要花太多時(shí)間在打黑五促銷(xiāo)廣告上，而是把重心放在轉(zhuǎn)化更好的宣傳渠道上，例如EDM。

原因是ta運(yùn)營(yíng)的是一個(gè)小站，其Google廣告賬戶(hù)日常消耗和出單較少。

當(dāng)賬戶(hù)尚未起量，試圖通過(guò)將廣告語(yǔ)更換成黑五促銷(xiāo)活動(dòng)、加大預(yù)算和提高出價(jià)這些動(dòng)作來(lái)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售顯著增長(zhǎng)的可能性較小。

另外，小站往往意味著品牌知名度較低、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠強(qiáng)。在黑五促銷(xiāo)期間，你降價(jià)，比你厲害的同行也在降價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)激烈 ，你很難通過(guò)廣告打促銷(xiāo)活動(dòng)的方式脫穎而出。

因此，當(dāng)網(wǎng)站小，Google廣告賬戶(hù)也?。](méi)有明確的定義，可以粗略地認(rèn)為一周轉(zhuǎn)化少于30單的是小賬戶(hù)），黑五促銷(xiāo)的最佳策略往往不是廣告，而是EDM（郵件營(yíng)銷(xiāo)）。

向歷史購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)和訂閱了Newsletter的用戶(hù)發(fā)送促銷(xiāo)活動(dòng)郵件。他們是對(duì)你的黑五促銷(xiāo)活動(dòng)最感興趣的人，只要折扣力度夠有誠(chéng)意，效果通常不會(huì)差，而且宣傳成本最低。

當(dāng)然，這不意味著廣告毫無(wú)用武之地。以下是利用 Google 廣告打黑五促銷(xiāo)廣告助力年底銷(xiāo)售沖刺，又不需要花你太多精力的5個(gè)做法：

1. 提前適當(dāng)提高預(yù)算和出價(jià)

如果你預(yù)計(jì)黑五期間會(huì)有顯著流量和回報(bào)的提升，從現(xiàn)在起（距離黑五僅一周），可以開(kāi)始逐步增加預(yù)算和出價(jià)。

注意：不要過(guò)度調(diào)高且頻繁地調(diào)整預(yù)算和出價(jià)，以免破壞現(xiàn)有廣告的穩(wěn)定表現(xiàn)。

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2. 搜索廣告定位 “產(chǎn)品詞 + Black Friday” 關(guān)鍵字，精準(zhǔn)觸達(dá)有購(gòu)買(mǎi)意圖的用戶(hù)

舉個(gè)例子，關(guān)鍵字 “electric bike black friday deals”?雖然月均搜索量為880，但在去年11月的搜索量高達(dá)9.9K，很明顯它是季節(jié)性關(guān)鍵字，搜索集中在每年的11月。

這是一個(gè)購(gòu)買(mǎi)意圖明確、流量可觀的高價(jià)值關(guān)鍵詞，完全值得為它專(zhuān)門(mén)開(kāi)一個(gè)廣告組去投放。

下面是一個(gè)值得借鑒的案例，廣告標(biāo)題和描述都包含了?產(chǎn)品詞+Black Friday, ?著陸頁(yè)是黑五專(zhuān)題頁(yè)面，相關(guān)性高。

3. 在Feed設(shè)置促銷(xiāo)價(jià)格，讓你的購(gòu)物廣告更加引人注目

利用Feed屬性 [sale_price] 和 [sale_price_effective_date]設(shè)置促銷(xiāo)價(jià)格，可以讓你的購(gòu)物廣告在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中更容易被用戶(hù)注意到。

4.?在品牌詞廣告中使用 Sitelink 和 Promotion 擴(kuò)展宣傳黑五促銷(xiāo)活動(dòng)

搜索你品牌詞的人極大可能會(huì)對(duì)黑五活動(dòng)感興趣，從而有望獲得更高的轉(zhuǎn)化率。

使用 Sitelink 和 Promotion 擴(kuò)展功能，將用戶(hù)直接引導(dǎo)至黑五專(zhuān)題頁(yè)面，進(jìn)一步強(qiáng)化轉(zhuǎn)化。

5. 投放展示再營(yíng)銷(xiāo)廣告

與品牌詞廣告類(lèi)似，展示再營(yíng)銷(xiāo)廣告能觸及到那些已經(jīng)對(duì)你們有一定了解的用戶(hù)，這些用戶(hù)在黑五活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)的可能性較高。

總的來(lái)說(shuō)，小型網(wǎng)站和廣告賬戶(hù)在黑五期間應(yīng)合理分配資源，將精力集中在最有可能帶來(lái)回報(bào)的渠道上。

希望本篇分享能對(duì)你有所幫助。