2024年10月15日谷歌發(fā)布了購物廣告的更新，有一些重要的變化，需要我們?cè)谕斗艔V告時(shí)做對(duì)應(yīng)的調(diào)整。

我們從以下方向來為大家介紹
1. 本次購物廣告更新內(nèi)容
2. 如何應(yīng)對(duì)這次更新

一、2024年10月15日谷歌購物廣告更新內(nèi)容

人們每天在 Google 上購物超過十億次，比如在購買前虛擬試穿衣服、使用 Lens 購買他們看到的東西以及研究價(jià)格。我們一直在利用 AI 方面的進(jìn)步讓在 Google 上購物變得更加容易，今天，我們推出了一個(gè)全新的 Google Shopping — 使用 AI 從頭開始重建。我們將Google Shopping Graph中的 450 億個(gè)產(chǎn)品列表與Gemini 模型配對(duì)，以通過全新的個(gè)性化購物主頁改變?cè)诰€購物體驗(yàn)，該主頁將從今天開始在未來幾周內(nèi)在美國推出。

借助人工智能升級(jí)購物研究

新的 Google Shopping 體驗(yàn)使用 AI 智能地顯示最相關(guān)的產(chǎn)品，幫助加快和簡化您的搜索。現(xiàn)在，您將獲得一份由 AI 生成的簡介，其中包含搜索時(shí)需要考慮的首要事項(xiàng)以及符合您需求的產(chǎn)品。假設(shè)您和我一樣，正在尋找一件新的冬季夾克——但不是普通的冬季夾克。您想要一件能讓您在太平洋西北地區(qū)保持溫暖和干燥的東西。

點(diǎn)評(píng)：使用AI智能顯示最相關(guān)的產(chǎn)品，這一點(diǎn)對(duì)我們至關(guān)重要，我們必須保證自己完整且準(zhǔn)確地上傳了自己的產(chǎn)品信息，幫助系統(tǒng)準(zhǔn)確地理解我們的產(chǎn)品和用戶，才能得到最精準(zhǔn)的流量。

工作原理如下：搜索“西雅圖男士冬季夾克”，AI 會(huì)簡要介紹您在購買適合這種氣候的新外套之前應(yīng)該了解的最重要的事項(xiàng)。我們將展示來自網(wǎng)絡(luò)各個(gè)來源的推薦產(chǎn)品，并解釋為什么它們適合您的需求。您還將看到類別，這些類別可讓您更有條理地查看要考慮的夾克類型。對(duì)于那些想要在網(wǎng)上進(jìn)行更深入研究的人，您可以輕松點(diǎn)擊查看相關(guān)文章。

點(diǎn)評(píng)：看到“類別”這個(gè)詞，想想自己產(chǎn)品Feed的類別是準(zhǔn)確地嗎？不知道怎么寫類別？去前臺(tái)搜索看看排名靠前且相關(guān)的類別

另外這里還可相關(guān)文章入口，品牌的內(nèi)容營銷也可以響相應(yīng)增加相關(guān)內(nèi)容。（防盜：英子出海廣告）

此外，搜索結(jié)果將包括動(dòng)態(tài)過濾器，讓您可以集中精力選擇自己喜歡的商品，例如您是否需要某個(gè)尺碼，或者是否想立即購買附近有售的商品。這項(xiàng)新體驗(yàn)還結(jié)合了我們的虛擬試穿功能，該功能由生成式 AI 和AR 購物 工具提供支持，可幫助您更自信地購物。

點(diǎn)評(píng)：一定把自己產(chǎn)品Feed的屬性填寫完整且準(zhǔn)確，不確定要填寫哪些可以去購物廣告前臺(tái)搜索自己的產(chǎn)品看都有什么過濾器

為您帶來更加個(gè)性化的結(jié)果

購物是個(gè)人化的 — 這就是為什么新的 Google 購物主頁具有個(gè)性化信息流，可根據(jù)您的偏好向您推薦可購物的產(chǎn)品和視頻。由于我們大多數(shù)人會(huì)在幾天或幾周內(nèi)研究購買情況，因此 Google 購物可讓您從上次停下的地方繼續(xù)購物。點(diǎn)擊 Google 購物徽標(biāo)或訪問shopping.google.com查找您的信息流。

如果您想更新或關(guān)閉個(gè)性化結(jié)果，您可以轉(zhuǎn)到 Google 購物菜單并點(diǎn)擊頁面底部的“購物偏好”來輕松管理您的偏好。

從最佳地點(diǎn)尋找最佳價(jià)格

我們知道購物者總是想要低價(jià)，而新版 Google 購物不僅包含價(jià)格比較、價(jià)格洞察和價(jià)格跟蹤等優(yōu)惠查找工具，而且還包含一個(gè)專門的個(gè)性化優(yōu)惠頁面，您可以在其中瀏覽適合您的優(yōu)惠 - 只需點(diǎn)擊頁面頂部的“優(yōu)惠”鏈接即可探索。

點(diǎn)評(píng)：促銷的設(shè)置更加重要。同時(shí)我們看到除了常規(guī)促銷模塊，還有Latest deals模塊，用來顯示24小時(shí)內(nèi)的新促銷，有沒有看到新機(jī)會(huì)？

谷歌購物可讓您在一個(gè)地方購物所有商店 - 而且我們將繼續(xù)開發(fā)更多品牌與購物者直接聯(lián)系的方式，無論是通過 AI 購物等輔助體驗(yàn)還是通過豐富的產(chǎn)品列表廣告。

點(diǎn)評(píng)： Buy Now按鈕可以直接跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)站結(jié)賬頁，極大的縮短了用戶購物流程，提高轉(zhuǎn)化率，不要忽略這個(gè)重要功能。

當(dāng)您使用新版 Google 購物時(shí)，您會(huì)在 AI 生成的簡報(bào)上看到一個(gè)“實(shí)驗(yàn)性”標(biāo)簽——這是因?yàn)檫@個(gè)新的實(shí)驗(yàn)性功能可能并不總是正確的——因此我們鼓勵(lì)購物者通過簡報(bào)上的三個(gè)點(diǎn)菜單提供反饋，以幫助我們改進(jìn)。您可以通過 Google 搜索上的“購物標(biāo)簽”或訪問shopping.google.com找到新版 Google 購物。從今天開始，新版 Google 購物將在未來幾周內(nèi)在美國推出。

二、如何應(yīng)對(duì)這次更新

如上所述，針對(duì)這次更新，我們需要做的是：

1. 11. 高質(zhì)量的產(chǎn)品Feed更加重要

1.1 提供高質(zhì)量的產(chǎn)品圖片：并且建議提供多張不同角度、場景的圖片，而不是只提供一張主圖（google lens更新后，圖片的重要性也更加突出）
1.2 確保產(chǎn)品標(biāo)題和描述準(zhǔn)確：隨著AI功能的嵌入比之前更加重要
1.3 完整且準(zhǔn)確的產(chǎn)品屬性：不僅是產(chǎn)品類別，還有其他產(chǎn)品屬性都要填寫完整準(zhǔn)確，多看前臺(tái)過濾器選項(xiàng)，完善優(yōu)化自己的產(chǎn)品屬性。

2. 設(shè)計(jì)優(yōu)惠策略爭取優(yōu)惠模塊流量
除了常規(guī)的優(yōu)惠，還有24小時(shí)內(nèi)新優(yōu)惠這個(gè)版位，建議制定新的優(yōu)惠策略，盡可能多地拿到這個(gè)版位的流量（PS：如果有用戶訂閱了某個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格跟蹤，降價(jià)對(duì)方也會(huì)收到通知）。

3. Buy Now按鈕的設(shè)置
谷歌購物板塊的發(fā)展方向非常清晰，就是可以讓用戶一站式結(jié)賬，Buy Now按鈕可以極大地縮短用戶購物流程，提高轉(zhuǎn)化率，建議有條件的網(wǎng)站都做一下設(shè)置。

設(shè)置指南：
https://support.google.com/merchants/answer/13945960?hl=zh-Hans

4. 注重用戶評(píng)價(jià)的積累

目前google shopping產(chǎn)品界面中，中顯示顯示用戶評(píng)價(jià)的，所以平時(shí)注重用戶好評(píng)的積累也可以提升我們的轉(zhuǎn)化率。

第一時(shí)間獲取谷歌廣告更新內(nèi)容

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