相信大家有試過在廣告后臺(tái)看到或被直客、代理慫恿你去開啟自動(dòng)采納系統(tǒng)建議。

比如

這個(gè)建議是，谷歌將通過刪除廣告組中相同查詢顯示的具有相同匹配類型的關(guān)鍵詞來(lái)消除冗余。

問題是，你能盲目地信任自動(dòng)應(yīng)用的谷歌廣告推薦嗎？

以下是谷歌自動(dòng)應(yīng)用推薦對(duì)我們的帳戶的影響：

圖帕先生的谷歌廣告賬戶之前有一段時(shí)間，發(fā)現(xiàn)我們的品牌關(guān)鍵詞突然轉(zhuǎn)化減少。

我得查看歷史記錄，翻到自動(dòng)采納的操作（是的，自動(dòng)采納不會(huì)立即提示系統(tǒng)已經(jīng)幫你做了哪些“優(yōu)化”，而只會(huì)在套用了更改后幾天，才稍微有個(gè)小橫幅提示說(shuō)在幾號(hào)到幾號(hào)做了自動(dòng)采納）

結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

谷歌刪除了我們幾個(gè)品牌關(guān)鍵詞：

谷歌可能認(rèn)為這是一個(gè)多余的關(guān)鍵詞，因?yàn)榱硪粋€(gè)變體已經(jīng)帶來(lái)了流量。但這確實(shí)我們的品牌名稱，也是正確的拼寫。

這是該關(guān)鍵詞為我們帶來(lái)的效果:

關(guān)鍵詞在被刪除之前帶來(lái)了7次轉(zhuǎn)化。而在被谷歌刪除之后，它就再也沒有帶來(lái)任何轉(zhuǎn)化。

也許谷歌這樣做是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為我們會(huì)在廣告組中的其他關(guān)鍵詞里獲得更多的整體轉(zhuǎn)化，可能認(rèn)為其他關(guān)鍵詞的匹配形式會(huì)覆蓋到該關(guān)鍵詞。

再挖下去，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在更改之后，我們只有5次轉(zhuǎn)化，而在谷歌做出更改之前，我們有10多次轉(zhuǎn)化。

而且查看了CPA，發(fā)現(xiàn)谷歌自動(dòng)應(yīng)用建議后，CPA上漲了130%以上。

所以谷歌該不該罵？

再深挖下去，我發(fā)現(xiàn)，谷歌改了冗余關(guān)鍵詞的推薦的方式

簡(jiǎn)而言之：過去，重復(fù)（系統(tǒng)覺得的冗余）的關(guān)鍵字必須是相同的匹配類型。但現(xiàn)在，這項(xiàng)建議現(xiàn)在適用于所有匹配類型。

原來(lái)雷早已埋下~~

所以總的而言，我個(gè)人是不推薦勾選系統(tǒng)的自動(dòng)采納建議，除非你很清楚自己需要什么。

大家可以建議板塊，右上角的“自動(dòng)采納”里，取消勾選不想要的規(guī)則：

舉個(gè)不太恰當(dāng)?shù)睦樱阕约憾疾磺宄约旱膿衽紭?biāo)準(zhǔn)，然后讓親戚或自媒體幫你找，最終能不能和睦地長(zhǎng)期相處，我是萬(wàn)分存疑的。

但是話又說(shuō)回來(lái)，大家都是打工，或者說(shuō)大家的目標(biāo)不同嘛，各為其主，谷歌直客和代理也是要背KPI，得聽上面的指引，不然不會(huì)每個(gè)直客或代理的口徑都幾乎一樣（懂得都懂）。

對(duì)于直客和代理的“建議”，在不嚴(yán)重影響自己績(jī)效的情況下，還是可以操作下，這時(shí)就利用好這個(gè)“人情”，多讓他們幫你忙，比如拉下行業(yè)數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞趨勢(shì)等等，甚至是賬號(hào)的解封申訴跟進(jìn)。

想不到投個(gè)廣告都有那么多人情世故

Peace Out!

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圖帕先生給所有在做垂直獨(dú)立站和谷歌渠道的朋友，準(zhǔn)備一個(gè)小福利——是價(jià)值599的星球《谷歌研討社精華庫(kù)》?？偨Y(jié)品牌方一手的谷歌廣告、SEO和獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和問答。

看完，相信你對(duì)谷歌渠道和獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)會(huì)有新的理解。

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