星標(biāo)公眾號(hào)，才能看到每一篇更新哦特別是高客單價(jià)產(chǎn)品。可以說(shuō)是必做。我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)下今年出的谷歌廣告系列的文章！首先就是搞懂谷歌廣告的基礎(chǔ)知識(shí)。谷歌廣告有一定的學(xué)習(xí)難度，屬于上手有一定門(mén)檻，但是熟悉之后不需要太多操作。這個(gè)和FB廣告有明顯區(qū)別。新手一定切忌不要迷信智能優(yōu)化，要知道谷歌和廣告主的利益并不一致，前期自己更多掌控廣告，中后期有足夠的數(shù)據(jù)再去依靠谷歌去優(yōu)化。前期一定要多投更底層的搜索流量，主要是購(gòu)物廣告和搜索廣告這個(gè)大類(lèi)。爭(zhēng)取打平ROI，然后再做上層曝光。搜索廣告的優(yōu)化并不復(fù)雜，難點(diǎn)其實(shí)是如何找到能轉(zhuǎn)化的詞，把預(yù)算集中到轉(zhuǎn)化詞上，如何更快的積累足夠多的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，讓ROI提升上去。這些結(jié)果其實(shí)都離不開(kāi)具體的優(yōu)化，搜索詞，廣告標(biāo)題，廣告描述，附加鏈接等等細(xì)節(jié)。就像否詞一樣，如果你不積累不試錯(cuò)，會(huì)浪費(fèi)很多預(yù)算到一些無(wú)效關(guān)鍵詞上面，這筆費(fèi)用可能會(huì)占到整體費(fèi)用的一半以上，這些全部都是細(xì)節(jié)，需要運(yùn)營(yíng)持續(xù)的優(yōu)化。其實(shí)有些行業(yè)光是轉(zhuǎn)化好的詞，這個(gè)資源就值不少錢(qián)。這其實(shí)也是一種有價(jià)值的資源。購(gòu)物廣告是所有做C端賣(mài)家的必修課，GMC的審核和申訴等等細(xì)節(jié)都是很?chē)?yán)格的，需要把網(wǎng)站優(yōu)化到一定程度，網(wǎng)站內(nèi)容（圖片文字信息）要求都很高。這還僅僅是做購(gòu)物廣告的一個(gè)小的基礎(chǔ)。真正要把谷歌購(gòu)物廣告投好要花費(fèi)大量的精力和預(yù)算。沒(méi)有幾個(gè)月都打不住。C端要想把廣告跑好，主要就是購(gòu)物廣告，購(gòu)物廣告ROI能打平，基礎(chǔ)整個(gè)項(xiàng)目就能運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)。Youtube廣告我也出了很多篇文章去聊。Youtube是非常大的流量渠道，只是目前的轉(zhuǎn)化并不高，但是曝光很大。完全可以Youtube小店+YouTube廣告+YouTube紅人結(jié)合起來(lái)去做。現(xiàn)在的成本并不高，但是不要指望有特別高的ROI。目的還是在有一定利潤(rùn)下，盡可能擴(kuò)大上層流量，這對(duì)于購(gòu)物廣告和搜索廣告的轉(zhuǎn)化是有幫助的。谷歌廣告的優(yōu)化主要就是上述4個(gè)模塊，像展示廣告那些適合少部分賣(mài)家。對(duì)于大多數(shù)賣(mài)家，搞懂購(gòu)物廣告，搜索廣告，視頻廣告即可。PMAX廣告就是上述廣告的集合體，更適合有數(shù)據(jù)之后再投放。
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