商品的非付費(fèi)商品詳情（Free listings）是一種在 Google 上免費(fèi)展示商品的方式，如果你的商品符合“非付費(fèi)商品詳情”的展示條件，就有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在 Google 各平臺(tái)上。

什么是非付費(fèi)商品詳情（Free listings）

借助非付費(fèi)商品詳情（Free listings），可以在 Google 搜索、Google 地圖、YouTube、“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)、Google 圖片和 Google 智能鏡頭上免費(fèi)展示你銷(xiāo)售的商品（商品詳情類(lèi)型因國(guó)家/地區(qū)而異）。

Buy on Google 結(jié)賬流程

非付費(fèi)商品詳情（Free listings）是 Google 推出的 3 個(gè)在線購(gòu)物項(xiàng)目之一，另外兩個(gè)是 Google 購(gòu)物廣告以及 Google 易購(gòu)（可讓客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品并直接在 Google 上結(jié)賬），但適用于 Google 搜索和 Google 購(gòu)物的 Google 易購(gòu)（Buy on Google）項(xiàng)目已于 2023 年 9 月停用。

你可以將商品數(shù)據(jù)提交到?Google Merchant Center，以將其展示在非付費(fèi)商品詳情中，非付費(fèi)商品詳情同時(shí)適用于網(wǎng)店商品和實(shí)體店內(nèi)商品。在你創(chuàng)建新的 Merchant Center 賬號(hào)時(shí)，系統(tǒng)會(huì)默認(rèn)選擇啟用非付費(fèi)商品詳情。

在大多數(shù)情況下，非付費(fèi)商品詳情功能默認(rèn)處于啟用狀態(tài)，可以在 Merchant Center 的“非付費(fèi)商品詳情”頁(yè)面上查看和更改其狀態(tài)。

此外，你網(wǎng)站上已被抓取且與零售相關(guān)的內(nèi)容也可能會(huì)免費(fèi)展示在 Google 各平臺(tái)的商品詳情和注釋中。即使你停用了非付費(fèi)商品詳情，Google 仍可能會(huì)在 Google 各平臺(tái)上顯示以下信息：

• 你在線商品中的內(nèi)容：
  已從你的在線商店中抓取的商品及其詳情可能會(huì)顯示在 Google 上。即使沒(méi)有使用 schema.org 標(biāo)記這些信息，也沒(méi)有在 Merchant Center 中添加這些信息，也可能會(huì)出現(xiàn)這種情況。Google 表示這是為了確?？蛻?hù)在 Google 上搜索信息時(shí)，能夠看到眾多零售商提供的豐富商品。
• 來(lái)自 Merchant Center 的內(nèi)容：
  Google 可能仍會(huì)按照 Merchant Center 服務(wù)條款中所述使用和顯示你添加的某些商品及其詳情（例如商品名和商品圖片）。

如果你的在線商店網(wǎng)站是通過(guò)第三方平臺(tái)例如 Shopify 搭建的，當(dāng)你在?Shopify 后臺(tái)設(shè)置 Google 銷(xiāo)售渠道并連接你的 Google Merchant Center 賬戶(hù)后，你的 Shopify 店鋪產(chǎn)品默認(rèn)會(huì)自動(dòng)同步到你的 Google Merchant Center 帳戶(hù)，符合 Google 要求被批準(zhǔn)的產(chǎn)品（Approved products）就有機(jī)會(huì)展示在 Google 各平臺(tái)上（Google surface）。

Google 非付費(fèi)商品詳情類(lèi)型

非付費(fèi)商品詳情有兩種類(lèi)型，根據(jù)你提供的產(chǎn)品數(shù)據(jù)，你的產(chǎn)品可以以增強(qiáng)商品詳情（Enhanced listings）或標(biāo)準(zhǔn)商品詳情（Standard listings）的形式出現(xiàn)在谷歌的產(chǎn)品和服務(wù)中（Google surfaces）。

• 增強(qiáng)商品詳情（Enhanced listing）：
  免費(fèi)的、內(nèi)容豐富的購(gòu)物格式（Content-rich shopping formats），可以顯示在購(gòu)物標(biāo)簽頁(yè)中（Shopping tab） ，提供更多的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)詳細(xì)信息。增強(qiáng)商品詳情需要在產(chǎn)品 Feed 中添加額外的產(chǎn)品屬性（condition, brand, gtin, mpn, multipack, is_bundle, color, size, age_group, gender, item_group_id）；設(shè)置運(yùn)輸方式，運(yùn)費(fèi)和稅費(fèi)；遵守Google 非付費(fèi)商品詳情政策和購(gòu)物廣告政策，并且資格還取決于你的 GMC 賬戶(hù)狀態(tài)和所提供產(chǎn)品數(shù)據(jù)的質(zhì)量。
• 標(biāo)準(zhǔn)商品詳情（Standard listing）：
  ?免費(fèi)的、自然搜索購(gòu)物格式（Organic shopping formats），在谷歌搜索結(jié)果中添加富媒體產(chǎn)品信息（Rich snippet product information），但不包含在購(gòu)物標(biāo)簽頁(yè)中。標(biāo)準(zhǔn)商品詳情只需滿(mǎn)足基本數(shù)據(jù)要求，提供一組基本產(chǎn)品屬性（ID, title, price, description, availability, link, image_link）。
  
  

展示非付費(fèi)商品詳情的營(yíng)銷(xiāo)方式

據(jù) Google 介紹，營(yíng)銷(xiāo)方式（以前稱(chēng)為“目標(biāo)平臺(tái)”）是指你的商品在 Google 上向潛在客戶(hù)展示的方式和位置。如果你的商品符合“非付費(fèi)商品詳情”的展示條件，就有可能會(huì)出現(xiàn)在以下 Google 平臺(tái)上。

“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè) (shopping.google.com)

你的非付費(fèi)商品詳情可在“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)中展示，讓正在搜索同類(lèi)商品的客戶(hù)可以看到你的商品信息?？蛻?hù)會(huì)跳轉(zhuǎn)到你的在線商店網(wǎng)站以完成購(gòu)買(mǎi)流程。

購(gòu)物標(biāo)簽位于谷歌搜索的頂部，是一個(gè)專(zhuān)門(mén)幫助購(gòu)物者搜索和過(guò)濾他們正在尋找的產(chǎn)品結(jié)果的頁(yè)面。據(jù) Google 介紹，默認(rèn)情況下，“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)上商品詳情的排名取決于與用戶(hù)當(dāng)前所搜索字詞的相關(guān)性。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶(hù)的近期活動(dòng)（例如搜索）在 Google 上展示個(gè)性化的商品詳情。用戶(hù)數(shù)據(jù)的收集由 Google 網(wǎng)絡(luò)與應(yīng)用活動(dòng)記錄控制，數(shù)據(jù)的使用由 Google 個(gè)性化結(jié)果設(shè)置控制。

注意：“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)位于 google.com/shopping。購(gòu)物廣告將繼續(xù)在“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)的廣告位中展示。

2020 年 4 月 21 日，Google 宣布推出非付費(fèi)商品詳情計(jì)劃，符合條件的產(chǎn)品可以在 Google Shopping 上的相關(guān)搜索結(jié)果中免費(fèi)展示，在此之前，Google 購(gòu)物標(biāo)簽頁(yè)僅包含付費(fèi)推廣產(chǎn)品（Paid listings），一旦你將產(chǎn)品 Feed 同步到 Google Merchant Center 并且你的產(chǎn)品獲得批準(zhǔn)，它們就會(huì)出現(xiàn)在相關(guān)的搜索結(jié)果中。?

當(dāng)用戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)，也稱(chēng)為 Query，Google 會(huì)將該 Query 與 Shopping tab 上的用戶(hù)搜索內(nèi)容最相關(guān)的 Listing 進(jìn)行匹配，例如，如果用戶(hù)正在搜索大號(hào)藍(lán)色T恤（Large Blue T-shirt），Google 將通過(guò)查看具有 “大號(hào)”（Large）“藍(lán)色”（Blue）和“T恤”（T-shirt）屬性的零售商提供的數(shù)據(jù)，顯示最符合用戶(hù)搜索條件的產(chǎn)品商品詳情 Listings。

Google 從商品 Feed 中提取此信息，并將其與用戶(hù)的搜索查詢(xún)正確匹配。商品 Feed 是一個(gè)數(shù)據(jù)文件，由商家的產(chǎn)品 Listing 組成，商品 Feed 通過(guò)使用屬性（Attributes）包含有關(guān)產(chǎn)品的信息，屬性是幫助 Google 識(shí)別產(chǎn)品的一段信息，Google 將這些產(chǎn)品屬性與用戶(hù)的搜索查詢(xún)進(jìn)行匹配。例如，如果用戶(hù)搜索“l(fā)arge blue t-shirt”，Google 將通過(guò)查看商家所提供的數(shù)據(jù)，查找尺寸、顏色和標(biāo)題等屬性，顯示最符合搜索條件的產(chǎn)品 Listing。這個(gè)過(guò)程的重點(diǎn)在于相關(guān)性（Relevancy），相關(guān)性來(lái)自商品 Feed，所以商家提供的商品 Feed 中的數(shù)據(jù)就非常重要，你在 Feed 中提供的產(chǎn)品信息越多越準(zhǔn)確，就越有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在購(gòu)物標(biāo)簽頁(yè)的非付費(fèi)商品詳情中。

“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)現(xiàn)已面向所有國(guó)家/地區(qū)推出非付費(fèi)商品詳情，該功能適用于移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備。

Google 搜索 (google.com)

富媒體搜索結(jié)果

當(dāng)客戶(hù)使用 Google 搜索查找有關(guān)商品、零售商和品牌的信息時(shí)，富媒體搜索結(jié)果（Rich snippets）便可以隨著搜索結(jié)果一同展示。富媒體搜索結(jié)果是包含幾行文本（Few lines of text）的標(biāo)準(zhǔn)商品詳情（Standard listing），可以用產(chǎn)品信息（如價(jià)格、庫(kù)存狀況、商品評(píng)價(jià)）補(bǔ)充搜索結(jié)果，向客戶(hù)提供更多更實(shí)用的信息，另外，像商品評(píng)價(jià)和庫(kù)存狀況等信息只有當(dāng)這些數(shù)據(jù)已經(jīng)向 Google 提供了才有可能展示。

這些信息來(lái)源于：

1，你的網(wǎng)站（通過(guò)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記）
2，GMC 中的產(chǎn)品 Feed

富媒體搜索結(jié)果已在全球范圍內(nèi)推出，同時(shí)適用于移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備。

熱門(mén)商品（服裝和配飾）

當(dāng)客戶(hù)使用 Google 搜索選購(gòu)服裝和配飾時(shí)，他們通常希望在結(jié)果中看到更多視覺(jué)內(nèi)容。服飾與配飾類(lèi)別中的熱門(mén)商品可以顯示在更具視覺(jué)吸引力的商品詳情中，例如與類(lèi)別匹配且與用戶(hù)搜索查詢(xún)相關(guān)的商品詳情輪播界面?？蛻?hù)可以瀏覽眾多品牌和零售商提供的商品，并且可以通過(guò)鏈接前往零售商網(wǎng)站和品牌網(wǎng)站了解詳情。

“熱門(mén)商品”（服裝和配飾）僅在美國(guó)推出，并且僅適用于移動(dòng)設(shè)備。

購(gòu)物知識(shí)面板

購(gòu)物知識(shí)面板已在美國(guó)、巴西、日本、墨西哥、加拿大、哥倫比亞、阿根廷、印度、智利、澳大利亞和南非推出，并且同時(shí)適用于移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備。

Google 圖片 (images.google.com) & Google 智能鏡頭功能

當(dāng)客戶(hù)在 Google 圖片（Google Images）上查找商品和品牌時(shí)，他們可能會(huì)看到標(biāo)有“商品”（Product）標(biāo)簽的圖片，這表示圖片中的商品可以購(gòu)買(mǎi)。

Google 智能鏡頭功能已在全球范圍內(nèi)推出，同時(shí)適用于移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備。

YouTube (youtube.com)

在 YouTube 上觀看視頻的客戶(hù)可能會(huì)查看視頻旁邊可直接購(gòu)買(mǎi)的商品列表。此外，如果客戶(hù)在 YouTube 上搜索特定的零售商品，他們可能會(huì)在 YouTube 搜索結(jié)果中看到匹配的商品。如果你的商品數(shù)據(jù)包括客戶(hù)正在查看或搜索的商品，那么你的商品可能會(huì)以這些格式展示。

YouTube 商品列表以具有較強(qiáng)的信任信號(hào)的非付費(fèi)商品詳情形式面向部分國(guó)家/地區(qū)推出，支持移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備。

以上便是關(guān)于什么是 Google 非付費(fèi)商品詳情（Free listings）的介紹。