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????去年 11 月，谷歌宣布智能購物廣告系列和本地廣告系列將于 2022 年升級為效果最大化廣告系列。效果最大化廣告系列會利用 Google 最優(yōu)的自動化技術，幫助廣告主在 Google 的各種廣告資源中，通過各種格式的廣告適時觸及理想的客戶。
????完成升級后，不僅可使用與智能購物廣告系列和本地廣告系列相同的基本功能，還可在 YouTube、Google 搜索（文字廣告）和 Google 探索上獲享全新的廣告資源和廣告格式。在早期測試中，廣告客戶將智能購物廣告系列升級為效果最大化廣告系列后，獲得的轉化價值平均增加了 12%，且廣告支出回報率保持不變或有所提高。（Google 數據，全球，Google Ads，2021 年 9 月至 10 月）。
下面是智能購物廣告系列和本地廣告系列升級為效果最大化廣告系列的過程安排：
使用一鍵式工具升級：從 4 月份開始，Google Ads 將推出“一鍵式”升級工具，升級智能購物廣告系列。從 6 月份開始，將可以使用該工具升級您的本地廣告系列。借助該工具，可以靈活選擇是升級特定廣告系列還是一次性升級所有廣告系列。從現有廣告系列所得的經驗將用于新的效果最大化廣告系列，從而確保取得一致的效果。
自動升級：從 7 月到 9 月，系統(tǒng)將自動升級智能購物廣告系列。本地廣告系列則將于 8 月到 9 月期間進行自動升級。一旦現有廣告系列完成自動升級，將無法再制作新的智能購物廣告系列和本地廣告系列。
升級結束：升級過程將于 9 月底之前結束，有充足的時間進行準備，以便能在節(jié)日季使用效果最大化廣告系列。
????效果最大化廣告系列詳細介紹參考——Performance?Max?廣告系列詳解。在使用產品 Feed 制作效果最大化廣告系列時，請注意這三項簡明提示：
上傳廣告素材資源：建議提供額外的廣告素材資源，從而讓廣告系列可在更多符合條件的平臺上展示，并取得更出色的效果。
為廣告系列留出一段磨合時間：為新的效果最大化廣告系列留出一段磨合適應的時間。對于擁有線上銷售或全渠道目標的廣告系列，請留出 2-3 天的時間。對于僅擁有線下目標的廣告系列，請留出 3-4 周的時間。
避免定位目標重疊：效果最大化廣告系列的優(yōu)先次序高于以同一產品為定位目標的現有智能購物廣告系列、標準購物廣告系列和動態(tài)再營銷展示廣告系列。因此，建議等到升級工具發(fā)布后再升級現有的智能購物廣告系列。如果新的效果最大化廣告系列以相同的產品為定位目標，請務必設置相同的預算以保持流量。
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