????

????發(fā)現(xiàn)廣告系列是谷歌的信息流廣告定位，借助各種 Google Feed 覆蓋三個(gè)主要平臺(tái)(Google Search App, Youtube, Gmail)高達(dá) 30 億的客戶(hù)。得益于 Google 的受眾群體和客戶(hù)意向信號(hào)，這種類(lèi)型的廣告系列可以幫助提供高度直觀、極具吸引力的個(gè)性化廣告體驗(yàn)，覆蓋隨時(shí)準(zhǔn)備發(fā)現(xiàn)您的品牌和與之互動(dòng)的用戶(hù)。

1 廣告類(lèi)型格式

????發(fā)現(xiàn)廣告(Discovery ads) 廣告投放時(shí)展示單張圖片，需要提供5個(gè)標(biāo)題，5條描述，至少需要提供一張橫向圖片，一張縱向圖，一個(gè)徽標(biāo)。

????輪播式發(fā)現(xiàn)廣告(Discovery carousel ad) 廣告投放時(shí)展示多張圖片。每張圖片需要具有相同的高寬比。添加至少 5 張圖片。系統(tǒng)會(huì)按照上傳順序來(lái)展示圖片，您不妨利用這一特點(diǎn)來(lái)講述故事，而不是將產(chǎn)品簡(jiǎn)單地混一起展示。

????

• 重用其他平臺(tái)中能夠給予用戶(hù)靈感和吸引他們采取行動(dòng)的圖片。

• 使用優(yōu)質(zhì)圖片（1200x628、960x1200 和 1200x1200），以免受眾群體跳過(guò)不看。

  
  

• 結(jié)合使用單圖和多圖輪播版式，優(yōu)化廣告在 Google 各產(chǎn)品或服務(wù)中的覆蓋面，同時(shí)確保每一種寬高比（縱向、方形和橫向）的圖片都盡可能提供。

  
  

• 為系統(tǒng)提供充足的素材資源，以便其判斷哪些廣告素材能夠帶來(lái)成效。

• 添加展現(xiàn)一位或多位用戶(hù)正在使用您的產(chǎn)品的真實(shí)圖片。

• 謹(jǐn)慎使用疊加文字，確保圖片中的文字與標(biāo)題、廣告內(nèi)容描述和號(hào)召性用語(yǔ)相得益彰。

• 在標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述中突出您的產(chǎn)品和優(yōu)惠信息（如促銷(xiāo)活動(dòng)）。

• 如果您要展示單個(gè)產(chǎn)品，可以從多個(gè)有實(shí)質(zhì)區(qū)別的不同角度進(jìn)行展示，以便可以傳達(dá)更多信息；同時(shí)還可以使用色彩明亮且對(duì)比度高的特寫(xiě)鏡頭。

• 確保廣告系列設(shè)置為使用與廣告素材相同的語(yǔ)言

2 發(fā)現(xiàn)廣告系列功能

????通過(guò)一個(gè)廣告系列覆蓋 Google 上的更多用戶(hù)。這種廣告系列能夠蓋?YouTube 首頁(yè)動(dòng)態(tài)和接下來(lái)看點(diǎn)什么動(dòng)態(tài)、Gmail?的“推廣”和“社交”標(biāo)簽頁(yè)以及?Google 探索上每月高達(dá) 30 億的用戶(hù)*，因此，現(xiàn)在可以在用戶(hù)通過(guò)熱門(mén) Google 產(chǎn)品和服務(wù)瀏覽任何內(nèi)容（從最新時(shí)尚潮流到新的烹飪食譜視頻等）時(shí)向他們展示廣告，從而吸引更多潛在客戶(hù)。

????以?xún)?nèi)容更豐富、相關(guān)性更高的廣告吸引用戶(hù)互動(dòng)。得益于 Google 對(duì)用戶(hù)意向的獨(dú)到洞悉，可以抓住用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)最感興趣并且想要詳加了解的關(guān)鍵時(shí)機(jī)，向他們展示更具相關(guān)性和實(shí)用性的廣告。

????在 Google 各款產(chǎn)品和服務(wù)中以原生方式大規(guī)模呈現(xiàn)具有豐富視覺(jué)效果的廣告。我們的廣告格式旨在讓用戶(hù)在瀏覽他們喜愛(ài)的內(nèi)容和獲得基于 Feed 的體驗(yàn)時(shí)發(fā)現(xiàn)您的產(chǎn)品和服務(wù)，為此，這些廣告格式依托機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)組合素材資源，使它們?cè)诟鞣N設(shè)備上都能順暢自然地展示，從而幫助激發(fā)客戶(hù)興趣并促使他們采取行動(dòng)，讓您省時(shí)省力。

????多種自動(dòng)出價(jià)選項(xiàng)助您順利實(shí)現(xiàn)媒體效果目標(biāo)。您可以使用盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)策略來(lái)優(yōu)化廣告系列的出價(jià)，順利實(shí)現(xiàn)您的媒體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。發(fā)現(xiàn)廣告系列的“目標(biāo)廣告支出回報(bào)率”出價(jià)選項(xiàng)目前為 Alpha 版。

3?發(fā)現(xiàn)廣告的最優(yōu)效果設(shè)置

????確保啟用受眾群體擴(kuò)展功能，以擴(kuò)大廣告系列的覆蓋面。

????利用取得出色效果的已知受眾群體：根據(jù)您的搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列已取得的效果，選擇更有可能完成轉(zhuǎn)化的受眾群體。

????效果出色的發(fā)現(xiàn)廣告系列通常會(huì)先覆蓋已在搜索廣告系列、視頻廣告系列和展示廣告系列中取得良好效果的受眾群體，例如現(xiàn)有客戶(hù)、已經(jīng)訪問(wèn)過(guò)您網(wǎng)站的用戶(hù)以及與現(xiàn)有客戶(hù)群類(lèi)似的潛在用戶(hù)。

????廣告客戶(hù)在將自定義的意向受眾群體、目標(biāo)客戶(hù)匹配、再營(yíng)銷(xiāo)或類(lèi)似受眾群體添加到發(fā)現(xiàn)廣告后，轉(zhuǎn)化率提高 81%，同時(shí)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用降低25%。

????利用搜索意圖進(jìn)一步提升效果：在每個(gè)自定義的意向受眾群體中添加至少 10 個(gè)帶來(lái)轉(zhuǎn)化的搜索廣告關(guān)鍵字。并添加額外的類(lèi)別字詞。

????確保受眾群體、廣告內(nèi)容和轉(zhuǎn)化操作相契合。

????將每日預(yù)算至少設(shè)為目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用 (tCPA) 出價(jià)的 10 倍，并等待至少產(chǎn)生 40 次轉(zhuǎn)化后再對(duì)廣告系列做出更改。

????對(duì)廣告系列做出更改后，請(qǐng)等待 2 到 3 周，然后再做出進(jìn)一步更改。