智能購(gòu)物廣告SSC主要包括4個(gè)部分：代碼設(shè)置，F(xiàn)eed，政策，廣告系列設(shè)置。

代碼設(shè)置

• 轉(zhuǎn)化操作是PLA（Product Listing Ads）和SSC的基礎(chǔ)，賬戶應(yīng)該有的轉(zhuǎn)化操作應(yīng)該包括交易，加入購(gòu)物車，開始結(jié)賬等Micro+Macro轉(zhuǎn)化操作的結(jié)合。

• 交易型轉(zhuǎn)化的類別應(yīng)該選為purchase。

• 重要轉(zhuǎn)化操作納入轉(zhuǎn)化次數(shù)列中。

• 確保交易轉(zhuǎn)化操作擁有價(jià)值并且和網(wǎng)站后臺(tái)的數(shù)據(jù)幾乎一致。

  
  

再營(yíng)銷（標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷+動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷）

• 標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷：過去30天，再營(yíng)銷列表?yè)碛兄辽?00個(gè)活躍用戶。

• 再營(yíng)銷列表應(yīng)該包括購(gòu)物車加購(gòu)，棄購(gòu)用戶，開始結(jié)賬，交易完成...以及每個(gè)項(xiàng)目不同期限的用戶，例如有加購(gòu)30天，加購(gòu)90天，加購(gòu)540天。

• 確保再營(yíng)銷列表對(duì)應(yīng)的不同網(wǎng)絡(luò)用戶量充足，如果列表里面展示廣告網(wǎng)絡(luò)量級(jí)很小，那么SSC的再營(yíng)銷投放就會(huì)很吃力。

  
  

• 如果發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間列表過小，那么需要確保再營(yíng)銷列表是否有正常收集數(shù)據(jù)。

  

• 動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷的回傳參數(shù)應(yīng)該包括：Product ID，Page type, Total value

Shopping Feed?

主要會(huì)從以下維度檢查feed問題:?

• 標(biāo)題語(yǔ)法錯(cuò)誤，大小寫問題，結(jié)構(gòu)是否完整，Google product category，customer label，GTIN

GMC合規(guī)政策

• 聯(lián)系方式不全，在網(wǎng)站聯(lián)系聯(lián)系我們的頁(yè)面，電子郵件地址，電話號(hào)碼，公司實(shí)際地址（必須是真實(shí)的，如果想寫海外倉(cāng)的地址需要注明這是倉(cāng)庫(kù)的地址）。

• 退貨退款信息不全（什么情況下接受退貨，多少天，客戶怎么寄回之類的信息）。

• 結(jié)算頁(yè)面不安全，結(jié)算頁(yè)面必須是https開頭，打開客戶網(wǎng)站后看chrome瀏覽器是否有not secure的報(bào)錯(cuò)。

• 網(wǎng)站不可以要求客戶提供個(gè)人私人信息，例如護(hù)照/身份證/生日/電話號(hào)碼才能完成購(gòu)買。

• 用戶完成付款后，沒有顯示訂單確認(rèn)信息和預(yù)計(jì)配送情況。

• 不支持的商業(yè)模式（服務(wù)性質(zhì)，沒有實(shí)體的，訂閱，僅限B2B）。

• 付款方式運(yùn)作正常。

• 使用 Geopeeker 檢查任意一個(gè)商品的著陸頁(yè)在任何地方都能被訪問。（如客戶廣告僅投放美國(guó)，但是網(wǎng)站也需要在全世界范圍內(nèi)都可以打開）。

購(gòu)物廣告系列優(yōu)化設(shè)置

• 從PLA到SSC，挑選在PLA跑的好的產(chǎn)品轉(zhuǎn)去SSC。

• 如果從一開始就使用SSC，那么先全部產(chǎn)品投入SSC，然后一段時(shí)間后挑選表現(xiàn)好的去新建另外一個(gè)SSC。

• Maximize conversion value：如果賬戶ROAS低于200%，那么先不要考慮使用這個(gè)出價(jià)策略。

• 預(yù)算：1）在PLA的基礎(chǔ)上增加20%的預(yù)算就是初始SSC的預(yù)算 2）如果沒有PLA，那就是實(shí)際 CPA *10 。

PS: 關(guān)注公眾號(hào)，回復(fù)“GMC申訴”獲得成功申訴模板