購(gòu)物廣告系列和購(gòu)物廣告的工作原理

????購(gòu)物廣告使用?Merchant Center?產(chǎn)品數(shù)據(jù)（而非關(guān)鍵字）來(lái)決定您廣告的展示方式和展示位置。通過(guò) Merchant Center 提交的產(chǎn)品數(shù)據(jù)包含您所銷售產(chǎn)品的相關(guān)詳情。會(huì)在將用戶的搜索內(nèi)容與廣告進(jìn)行匹配時(shí)使用這些詳情，以確保展示相關(guān)性最高的產(chǎn)品。

????可以使用購(gòu)物廣告系列在 Google Ads 中管理購(gòu)物廣告。通過(guò)購(gòu)物廣告系列，簡(jiǎn)單靈活地在 Google Ads 中整理和宣傳自己的 Merchant Center 產(chǎn)品目錄。

可以使用 2 種購(gòu)物廣告宣傳自己的店鋪和產(chǎn)品：

產(chǎn)品購(gòu)物廣告：此類廣告以您在 Merchant Center 中提交的產(chǎn)品數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)而制作。

本地產(chǎn)品目錄廣告：此類廣告是通過(guò)組合在 Merchant Center 帳號(hào)中提交的產(chǎn)品數(shù)據(jù)和產(chǎn)品目錄數(shù)據(jù)制作而成。（該廣告類型有區(qū)域限制，目前國(guó)內(nèi)商家暫無(wú)法使用）

費(fèi)用

????與其他廣告格式一樣，購(gòu)物廣告可以參與廣告競(jìng)價(jià)。系統(tǒng)會(huì)按每次點(diǎn)擊費(fèi)用 (CPC) 收費(fèi)，即在有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)收費(fèi)。僅當(dāng)有人點(diǎn)擊下列廣告時(shí)，才需要付費(fèi)：將其引導(dǎo)至您網(wǎng)站上的著陸頁(yè)的廣告，或?qū)⑵湟龑?dǎo)至針對(duì)您本地產(chǎn)品目錄的 Google 托管著陸頁(yè)的廣告。

• 在制作購(gòu)物廣告系列時(shí)，需要決定自己愿意為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用。

• 只需支付讓自己的排名高于您次位的廣告客戶所需的最低金額，因此支付的實(shí)際費(fèi)用通常要低于最高出價(jià)。

廣告的展示位置

可以在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的以下位置看到自己的購(gòu)物廣告和非付費(fèi)商品詳情：

• Google 搜索上的“購(gòu)物”標(biāo)簽頁(yè)（部分國(guó)家/地區(qū)）

• Google 搜索（在搜索結(jié)果旁邊并與文字廣告分開(kāi)）和 Google 圖片

• Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站（如果您的廣告系列設(shè)置為包含搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴），不適用于非付費(fèi)商品詳情（Free Listings)

• Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)（包括 YouTube、Gmail 和 Google 探索），不適用于非付費(fèi)商品詳情

? ? 注意：本地產(chǎn)品目錄廣告不會(huì)在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中展示。

????購(gòu)物廣告和非付費(fèi)商品詳情可以與文字廣告同時(shí)展示，因?yàn)槲覀兿Ｍ脩裟軌蚩吹礁鞣N與其搜索內(nèi)容相關(guān)的產(chǎn)品。這意味著，用戶可以在點(diǎn)擊進(jìn)行購(gòu)買前找到最符合其需求的產(chǎn)品，從而幫助完成銷售。

示例

假設(shè)您銷售襪子，并且同時(shí)制作了有關(guān)襪子用品的文字廣告和襪子的購(gòu)物廣告，那么客戶就可能會(huì)在同一個(gè) Google 搜索結(jié)果頁(yè)上同時(shí)看到這兩個(gè)廣告。

不同國(guó)家/地區(qū)的適用情況

購(gòu)物廣告和非付費(fèi)商品詳情目前已在 40 多個(gè)國(guó)家/地區(qū)推出，此外，還在許多其他國(guó)家/地區(qū)進(jìn)入 Beta 版測(cè)試階段。歡迎詳細(xì)了解適用的國(guó)家/地區(qū)和貨幣

本地產(chǎn)品目錄廣告也已面向部分國(guó)家/地區(qū)提供。

深層鏈接

啟用應(yīng)用深層鏈接后，就可以將應(yīng)用用戶從搜索廣告、展示廣告和購(gòu)物廣告引導(dǎo)至應(yīng)用內(nèi)部的內(nèi)容。如果要為這些廣告系列啟用深層鏈接，請(qǐng)創(chuàng)建適用于 Android 應(yīng)用的應(yīng)用鏈接以及適用于 iOS 應(yīng)用的通用鏈接，并啟用 Google Analytics for Firebase 來(lái)跟蹤應(yīng)用轉(zhuǎn)化情況。不妨詳細(xì)了解深層鏈接和實(shí)現(xiàn)深層鏈接的最佳做法。

PS: 關(guān)注公眾號(hào)，回復(fù)“GMC申訴”獲得成功申訴模板