????動(dòng)態(tài)搜索廣告是根據(jù)您的網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)定位廣告，填補(bǔ)了采用關(guān)鍵字定位的廣告系列所未能覆蓋的缺口，非常適合擁有完善網(wǎng)站或產(chǎn)品數(shù)量眾多的廣告客戶。動(dòng)態(tài)搜索廣告的標(biāo)題和著陸頁(yè)也是使用您網(wǎng)站上的內(nèi)容生成的，不但可讓廣告更加貼合用戶需求，而且還能為您節(jié)省時(shí)間。您唯一需要做的事情就是添加廣告素材說(shuō)明。

展示方式

????如果有人在 Google 上使用的搜索字詞與您網(wǎng)站上的標(biāo)題和常用詞組密切相關(guān)，那么 Google Ads 將使用這些標(biāo)題和詞組從您的網(wǎng)站中為您的廣告選擇著陸頁(yè)，并生成明確且具有相關(guān)性的標(biāo)題。

示例：您經(jīng)營(yíng)一家國(guó)際連鎖酒店。通過(guò) Google 搜索“杭州豪華酒店”的用戶看到您的廣告（標(biāo)題是“豪華酒店 - 杭州”），在點(diǎn)擊該廣告后到達(dá)您經(jīng)營(yíng)的杭州豪華酒店所專屬的網(wǎng)站。

????通過(guò)這種方式，動(dòng)態(tài)搜索廣告能夠迅速將潛在客戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站上包含他們所需信息的地方。

????您需要對(duì)廣告中顯示的最終文字負(fù)責(zé)，在選擇要定位的著陸頁(yè)時(shí)，請(qǐng)注意這一點(diǎn)。在用于生成廣告標(biāo)題的眾多信號(hào)中，最重要的就是網(wǎng)頁(yè)的 HTML 標(biāo)題。

定位的工作原理

????動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)根據(jù)您網(wǎng)站上著陸頁(yè)的內(nèi)容來(lái)針對(duì)搜索定位您的廣告。您可以從多種定位選項(xiàng)中進(jìn)行選擇，以指定動(dòng)態(tài)搜索廣告應(yīng)使用哪些著陸頁(yè)。您可以使用?URL_Contains?或“類別”等定位類型來(lái)定位網(wǎng)址群組，也可以通過(guò)?URL_Equals?或頁(yè)面 Feed 來(lái)定位特定網(wǎng)址。更多詳情如下：

URL_Equals：定位網(wǎng)站中的個(gè)別網(wǎng)址。例如，如果您剛開始接觸動(dòng)態(tài)搜索廣告并想進(jìn)行試用，則可以為網(wǎng)站首頁(yè)創(chuàng)建一個(gè) URL_Equals 定位條件。

URL_Contains：定位網(wǎng)址中包含特定字符串的網(wǎng)頁(yè)。

類別：Google Ads 按主題從網(wǎng)站中整理出來(lái)的多組著陸頁(yè)。您可以決定要定位哪些網(wǎng)頁(yè)組、如何對(duì)類似的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行分組，以及詳細(xì)程度。如果您想快速開始使用動(dòng)態(tài)搜索廣告，則可使用“您的標(biāo)準(zhǔn)廣告組所使用的著陸頁(yè)”類別來(lái)定位您帳號(hào)中所投放的搜索廣告將用戶引導(dǎo)至的所有網(wǎng)頁(yè)。這樣一來(lái)，您便可以輕松增加已然在現(xiàn)有廣告組和廣告系列中作為著陸頁(yè)使用的網(wǎng)頁(yè)所獲得的流量?！澳臉?biāo)準(zhǔn)廣告組所使用的著陸頁(yè)”等類別僅適用于 Google Ads 可為其生成類別的網(wǎng)域。

頁(yè)面 Feed：上傳包含網(wǎng)址的電子表格，進(jìn)行最具針對(duì)性且受控的定位。然后，您可以定位整個(gè) Feed 或其中的部分網(wǎng)址。例如，您可以為網(wǎng)頁(yè)添加“獲得 4 星評(píng)價(jià)的產(chǎn)品”或“尚有大量空房的酒店”標(biāo)簽，然后只定位帶有這些標(biāo)簽的網(wǎng)址。

不適用情形

• 如果您的網(wǎng)站經(jīng)常變化（例如頻繁更換每日特惠），不建議您投放動(dòng)態(tài)搜索廣告。

• 對(duì)于那些精心撰寫了 HTML 網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題和清晰內(nèi)容的網(wǎng)站，動(dòng)態(tài)搜索廣告的效果最為理想。網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容用于生成廣告素材的標(biāo)題，并決定哪些查詢適合該頁(yè)面。廣告客戶（尤其是敏感行業(yè)）必須確保設(shè)置了正確的認(rèn)證和合適的受眾群體。

• 對(duì)于經(jīng)過(guò)精心優(yōu)化的網(wǎng)頁(yè)，動(dòng)態(tài)搜索廣告可以從中識(shí)別出主題和字詞，效果最好。如果是 Google Ads 無(wú)法識(shí)別主題或字詞的網(wǎng)站（例如，主要包含 Flash 內(nèi)容或圖片的網(wǎng)站，或要求用戶登錄才能訪問(wèn)大部分內(nèi)容的網(wǎng)站），動(dòng)態(tài)搜索廣告的效果就不會(huì)太理想。

優(yōu)勢(shì)摘要

動(dòng)態(tài)搜索廣告的一些好處：

• 節(jié)省時(shí)間。不再需要根據(jù)網(wǎng)站上的每種產(chǎn)品來(lái)挑選與之相對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字、出價(jià)和廣告文字。此外，與其他廣告類型相比，動(dòng)態(tài)搜索廣告可以幫助您更快地向新市場(chǎng)展開廣告宣傳。

• 隨您的廣告展示相關(guān)的、動(dòng)態(tài)生成的廣告標(biāo)題。如果用戶搜索的內(nèi)容與您的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)，Google Ads 將為您網(wǎng)站上最相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)生成標(biāo)題明確的廣告。

• 廣告盡在掌握。您可以根據(jù)整個(gè)網(wǎng)站、特定的類別或網(wǎng)頁(yè)來(lái)展示廣告，還可以避免針對(duì)暫時(shí)缺貨的產(chǎn)品展示廣告。

• 吸引更多流量。動(dòng)態(tài)搜索廣告可以幫助您找到關(guān)鍵字尚無(wú)法定位的新廣告投放機(jī)會(huì)，從而獲得更多流量并提高銷售額。

• 顯示網(wǎng)址根據(jù)最終到達(dá)網(wǎng)址的域名而定。您在制作新廣告時(shí)不必輸入顯示網(wǎng)址。Google Ads 會(huì)使用您的最終到達(dá)網(wǎng)址中的域名，并將其作為廣告的顯示網(wǎng)址。例如，如果您的廣告的最終到達(dá)網(wǎng)址為 www.example.com/outdoor/hiking/shoes，則廣告中的網(wǎng)址將顯示為 www.example.com。

動(dòng)態(tài)搜索廣告要求

動(dòng)態(tài)搜索廣告會(huì)根據(jù)著陸頁(yè)的內(nèi)容自動(dòng)為廣告系列生成廣告和關(guān)鍵字。動(dòng)態(tài)搜索廣告要遵守標(biāo)準(zhǔn)?Google Ads 政策。請(qǐng)參閱下文，了解在使用此廣告格式時(shí)經(jīng)常遇到的 Google Ads 政策問(wèn)題。

?

頁(yè)面 Feed 中網(wǎng)址重復(fù)

不允許出現(xiàn)以下情況：

?不允許在頁(yè)面 Feed 中使用重復(fù)的網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)址。請(qǐng)確保您的頁(yè)面 Feed 僅包含唯一網(wǎng)址。

相關(guān)政策和常見的拒登原因

商標(biāo)

Google 可能會(huì)應(yīng)商標(biāo)所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責(zé)任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標(biāo)。有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱商標(biāo)政策。

目標(biāo)頁(yè)面無(wú)效

Google 可能會(huì)應(yīng)商標(biāo)所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責(zé)任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標(biāo)。有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱商標(biāo)政策。

所有網(wǎng)址都必須指向正確設(shè)置且正常工作的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。如需了解詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱與“目標(biāo)網(wǎng)址無(wú)效”問(wèn)題有關(guān)的政策。

編輯

Google 可能會(huì)應(yīng)商標(biāo)所有人的投訴而移除廣告或附加信息。廣告客戶有責(zé)任在其廣告文字、素材資源和商家信息中正確使用商標(biāo)。有關(guān)詳情，請(qǐng)參閱商標(biāo)政策。

所有廣告都必須遵守關(guān)于意思清晰、拼寫正確以及大寫字母和符號(hào)使用的標(biāo)準(zhǔn)要求。如需了解詳細(xì)信息，請(qǐng)參閱廣告編輯政策。