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1.搜索字詞和關(guān)鍵字的區(qū)別？

搜索字詞是客戶在谷歌搜索的字詞，客戶搜索的字詞包含在廣告主設(shè)定的關(guān)鍵字范圍里，那么就會(huì)觸發(fā)廣告主的廣告進(jìn)行展示。

關(guān)鍵字是廣告主設(shè)定的可以觸發(fā)廣告展示的字詞。

2.為什么要看搜索字詞？

查看客戶搜索字詞可以幫助廣告主了解設(shè)定的關(guān)鍵字是否準(zhǔn)確，幫助廣告主排除因?yàn)殛P(guān)鍵字匹配造成流量不精準(zhǔn)，設(shè)置更相關(guān)的關(guān)鍵字提高流量精準(zhǔn)度。

3.搜索字詞在哪里看？

搜索字詞可以在Google Ads里查看，或在Google Analytics里查看。下面是兩個(gè)途徑詳細(xì)截圖。

途徑一、Google Ads里查看搜索字詞

1）打開并登陸https://ads.google.com/

2）點(diǎn)擊一個(gè)搜索廣告系列

3）點(diǎn)擊關(guān)鍵字

4）點(diǎn)擊搜索字詞

5）便可以看到搜索字詞

6）點(diǎn)擊列

7）點(diǎn)擊屬性

8）勾選關(guān)鍵字

9）點(diǎn)擊應(yīng)用

10）便可以看到是客戶搜索的字詞是哪個(gè)關(guān)鍵字引導(dǎo)進(jìn)廣告里的

途徑二、Google Analytics里查看搜索字詞

1）打開并登陸https://analytics.google.com/

2）點(diǎn)擊流量獲取

3）點(diǎn)擊Google Ads

4）點(diǎn)擊關(guān)鍵字

5）便可以看到搜索字詞

4.搜索字詞怎么做篩選？

篩選搜索字詞一方面是為了設(shè)置更符合客戶搜索習(xí)慣的關(guān)鍵字，另一方面是篩選不相關(guān)或不精準(zhǔn)的搜索字詞設(shè)置為否定關(guān)鍵字。

A.設(shè)置關(guān)鍵字

1）勾選準(zhǔn)備添加為關(guān)鍵字的搜索字詞

2）點(diǎn)擊添加為關(guān)鍵字

3）設(shè)置匹配方式

4）點(diǎn)擊保存

5）這種就是添加成關(guān)鍵字

B.設(shè)置否定關(guān)鍵字

1）點(diǎn)擊準(zhǔn)備設(shè)置為否定詞的搜索字詞

2）添加為否定關(guān)鍵字

3）選擇廣告層級(jí)和設(shè)置匹配方式

4）點(diǎn)擊保存

5）添加為否定關(guān)鍵字成功

5.多久做一次篩選？

有的廣告主為了提高流量精準(zhǔn)，每天都做搜索字詞。這是不提倡的，因?yàn)闀?huì)誤傷關(guān)鍵字。因?yàn)槲覀兪菨h語(yǔ)，國(guó)外是其他語(yǔ)言，我們隔著語(yǔ)言環(huán)境，不能憑我們自己對(duì)語(yǔ)言的意思的理解去判斷一個(gè)詞是不是不精準(zhǔn)或不相關(guān)。建議是一周做一次，用數(shù)據(jù)說話，有些關(guān)鍵字可能是不相關(guān)，但是它只是被展示，并沒有點(diǎn)擊產(chǎn)生花銷。有些關(guān)鍵字可能是不精準(zhǔn)，但卻有轉(zhuǎn)化。如果我們留一周的時(shí)間，就可以通過分析數(shù)據(jù)，比如點(diǎn)擊，單價(jià)，花費(fèi)，轉(zhuǎn)化次數(shù)，轉(zhuǎn)化成本等數(shù)據(jù)，來判斷這個(gè)搜索是否要添加為關(guān)鍵字或否定關(guān)鍵字。

6.為什么搜索字詞看不全？

在搜索字詞里，把滾軸拉到最下面。

可以看到搜索字詞，其他搜索字詞，廣告系列，把鼠標(biāo)放到小問號(hào)上。

谷歌是一個(gè)系統(tǒng)，它會(huì)有選擇的統(tǒng)計(jì)。并不是所有的客戶搜索詞都會(huì)被收錄，展示給廣告主看。所以我們只能看到它展示給廣告主的搜索字詞，而不是全部。全部是看不到的。

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