Google作為全球知名搜索引擎，有其四大優(yōu)勢(shì)：定向精準(zhǔn)、超強(qiáng)曝光、覆蓋面廣告，性價(jià)比高，根據(jù)收錄量對(duì)獨(dú)立站進(jìn)行評(píng)分、排名。

關(guān)鍵詞：出價(jià)、關(guān)鍵詞匹配方式
廣告：廣告描述、附加信息
廣告系列：品類(lèi)、國(guó)家，如男裝一個(gè)系列，女裝一個(gè)系列，分系列設(shè)置預(yù)算
廣告組：產(chǎn)品品類(lèi)、不同類(lèi)型關(guān)鍵詞，根據(jù)品類(lèi)去投放廣告，賬戶架構(gòu)清晰，利于調(diào)整廣告、分析成效

出價(jià)：指定出價(jià)策略，初期賬戶是沒(méi)有數(shù)據(jù)，只能一邊投放一邊學(xué)習(xí)，前期建議人工出價(jià)。

關(guān)鍵詞三種匹配方式：廣泛匹配（只要包含單個(gè)詞就會(huì)觸發(fā)）、詞組選配（新手建議詞組匹配，根據(jù)用戶流量和搜索詞再來(lái)調(diào)整）、完全匹配，依次越來(lái)越嚴(yán)格。

Google ads后臺(tái)（右上角）工具與設(shè)置——效果規(guī)劃師，把整理的關(guān)鍵輸入進(jìn)去，效果規(guī)劃師會(huì)給你一個(gè)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，大概出價(jià)多少會(huì)有多少展示，這個(gè)時(shí)候你就可以根據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)出價(jià)。

廣告內(nèi)容：包括標(biāo)題可以有3段、廣告描述2行。需要注意手機(jī)端位置有限，內(nèi)容過(guò)多可能在展現(xiàn)廣告顯示不完全，所以重要的內(nèi)容放在前面。廣告內(nèi)容設(shè)置可以參考獨(dú)立站產(chǎn)品上的標(biāo)題和描述，或者同行的廣告，廣告描述寫(xiě)簡(jiǎn)短的句子。

附加信息

附加信息包括附加鏈接（附加鏈接可以引導(dǎo)用戶到指定的鏈接，比如促銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)，黑五促銷(xiāo)款，爆款等）附加價(jià)格信息、附加促銷(xiāo)信息、附加宣傳信息（可以描述整個(gè)站點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)）。建議的附加信息都添加，廣告質(zhì)量越高顯示的附加信息越多。

關(guān)于更多信息support.google.com 里面有最新的廣告政策

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