2020年以來，各國家和地區(qū)防疫壓力普遍較大，特別是在海外地區(qū)人們戶外活動普遍受限。隨著防疫戰(zhàn)線越來越長，工作和生活受限嚴重，人們對通過電商閑逛打發(fā)休閑時間的需求愈來愈高。海外線上渠道的使用雖會增加，但具體應用仍以頭部APP為主。特別是占據(jù)半壁江山的YouTube這個香餑餑更是吸引不少廣告主的青睞。我們自己作為用戶在網(wǎng)上沖浪的時候也能發(fā)現(xiàn)，視頻要比圖片和文字更能吸引我們點擊，因為我們自己也清楚利用視頻傳達信息更為有效，這也許就是視頻廣告產(chǎn)生的原因，兼具趣味性和互動性的廣告模式更能被用戶所接受，而Google Adwords的視頻廣告模式又恰好滿足了這兩點！透過YouTube視頻打廣，其視頻廣告形式*受眾定位*出價策略* 效果衡量的巧妙結(jié)合，真正為廣告主實現(xiàn)了品效合一。據(jù)Insider官網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年全球?qū)⒂薪?6億月度社交網(wǎng)絡用戶，超過18%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。全球視頻普及化，無論你出口到哪里，當?shù)氐南M者都是在利用視頻得到更多的娛樂及咨詢，在YouTube上打視頻廣告這還不香嘛。也許你還沒正式啟用這個谷歌廣告形式，但是消費者已經(jīng)開始在使用視頻來做消費決定了。數(shù)據(jù)顯示，90%的全球受眾會在YouTube上發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品或品牌，超過一半消費者說網(wǎng)上視頻可以有效幫助他們做消費決策。YouTube已經(jīng)是繼Google之后第二大搜索引擎，想要做好出海營銷的商家就十分有必要好好研究該廣告形式了。當然你也可以找專業(yè)的Google ads代理服務商幫助制作。從消費行為的角度出發(fā)，在既有的購物模式下潛藏著許多轉(zhuǎn)化的機會點，比如YouTube用戶在平臺上搜索關鍵詞，點擊了產(chǎn)品并到達網(wǎng)站后，未能影響他購買，但很明顯他是有對該產(chǎn)品有購買意向的，那么這個時候我們的視頻廣告就可以觸及這樣的潛在消費者。可能你會說，為什么不干脆直接加大投放我們表現(xiàn)良好的搜索廣告呢，但你別忘了視頻廣告自帶的視頻影響力，它在幫助廣告主觸及這些潛在消費者，以及在YouTube平臺上其他具有購買可能性的受眾方面仍然有無可替代的價值。而且在搜索廣告的基礎上開展視頻廣告，除了視頻廣告帶來的YouTube流量外，同時還能提高搜索廣告的整體搜索量，這豈不更更“香”了。那么對廣告主來說應該怎么做才能接觸消費者從發(fā)現(xiàn)品牌到購買的每一步呢？最重要的就是透過視頻讓廣告出現(xiàn)在他們消費歷程的每一個環(huán)節(jié)。這個時候我們就要了解一下谷歌視頻廣告的具體分類了。這一點谷歌考慮的十分周到，覆蓋消費者從認知產(chǎn)品到考慮要不要購買最后再到行動的每一個購買階段，廣告格式也是全面追蹤。從快速大規(guī)模吸引用戶的標頭廣告（Masthead ）和TrueView 覆蓋面廣告 （TrueView for Reach），到不超過6秒講述故事的導視廣告（Bumpers）和不可跳過的15秒/20 秒廣告（Non Skippable ）這一系列讓產(chǎn)品充分的曝光在消費者的眼前，吸引消費者對此感興趣并產(chǎn)生想要檢索了解的欲望。第二階段便是TrueView 發(fā)現(xiàn)廣告（TrueView Discovery）和TrueView 插播廣告（TrueView in-stream），前者是當用戶在YouTube上搜索視頻時出現(xiàn)；后者是當用戶觀看YouTube視頻時插播可跳過的廣告形式。到這里那些真正感興趣的消費者將會考慮要不要購買，而此時TrueView行動廣告（Video Action Campaign ）將會最后助力用戶采取行動，“現(xiàn)在購買”，“了解更多”的跳轉(zhuǎn)按鈕將直接觸達潛在客戶。調(diào)查顯示，讓消費者最容易行動的廣告格式就是可以在網(wǎng)上行動或手機登記的行動廣告和引導下載APP的APP廣告，以及到店行動的號召視頻廣告。除了了解視頻廣告的形式外，還需要尋找對的消費者受眾，覆蓋產(chǎn)品曝光期、考慮期和行動期，無論是潛在客戶群還是自定義意愿客戶群都要一一進行客戶信息調(diào)查和信息配對，找到合適的受眾群體。那接下來便可以按照自身生意目標安排出價策略，針對不同廣告格式，設置每千次曝光出價、千次曝光率定價；每次觀看出價；每次轉(zhuǎn)化出價、最大化轉(zhuǎn)化出價等出價策略。這里就不詳細贅述，大家根據(jù)所處行業(yè)和自身品牌情況認真考慮，但是以上每一步都要衡量成效，建議重點關注品牌調(diào)查、網(wǎng)站流量、轉(zhuǎn)化/次轉(zhuǎn)化以及到店率。
以上便是本次想要分享的有關谷歌視頻廣告的全部內(nèi)容了，接下來我們還會從投放前的準備、打法攻略和設置指南等角度詳細介紹，感興趣的可以繼續(xù)關注相關資訊~免責聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系刪除。
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