谷歌廣告類型眾多，其中的搜索廣告和購物廣告對于商家引流尤為關(guān)鍵。搜索廣告是用戶進(jìn)行搜索后才能展示的廣告，通過廣告語或關(guān)鍵字吸引用戶點(diǎn)擊，而購物廣告是將包含產(chǎn)品名稱、圖片、價(jià)格等信息的廣告展示在用戶搜索結(jié)果中。

有數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度谷歌搜索引擎上的廣告業(yè)務(wù)營收增長至396億美元，漲幅為24％，高于市場預(yù)期。眾多廣告類型中，搜索廣告韌性驚人，這篇文章就給大家詳細(xì)介紹一下上面兩款廣告類型的詳細(xì)搭建流程。

| 賬號設(shè)置

1、登錄Google賬號，點(diǎn)擊廣告系列，選擇“＋新廣告系列”。

6、添加廣告附加信息，可添加附加鏈接、附加宣傳信息和結(jié)構(gòu)化摘要。

| 關(guān)鍵字拓詞、篩選及匹配

1、登錄谷歌賬號，點(diǎn)擊右上角工具與設(shè)置一欄，選擇規(guī)劃—關(guān)鍵字規(guī)劃師。

3、輸入關(guān)鍵字＋域名，點(diǎn)擊獲取結(jié)果

4、點(diǎn)擊下載關(guān)鍵字提示按鈕，獲得新關(guān)鍵字提示和歷史統(tǒng)計(jì)信息的Excel表格；將表格中留下關(guān)鍵字和平均月搜素量這兩項(xiàng)即可，其余信息刪除。

5、利用谷歌批量翻譯keyword，復(fù)制粘貼于右側(cè)一列。

7、選擇合適的關(guān)鍵字匹配類型

關(guān)鍵字的四大匹配形式+否定關(guān)鍵字

復(fù)制粘貼挑選的關(guān)鍵字，查找空格“ ”，替換為空格和加號“ ＋”；輸入公式，批量添加

（2）詞組匹配

（3）完全匹配

（4）廣泛匹配

選擇關(guān)鍵字—否定關(guān)鍵字—添加，新建否定關(guān)鍵字列表。

|?廣告語及附加宣傳信息

標(biāo)題和廣告內(nèi)容描述都需要首字母大寫，保持一致。

2、附加信息

（1）登錄谷歌賬號，點(diǎn)擊廣告與附加信息-附加信息，選擇您要添加的附加信息。

（2）添加附加宣傳信息；附加鏈接；附加結(jié)構(gòu)化摘要

點(diǎn)擊添加附加結(jié)構(gòu)化摘要信息，選擇要添加到的位置，設(shè)置標(biāo)題語種和標(biāo)題類型；并依次添加各條信息。

2、將google merchant center與google ads關(guān)聯(lián)。在gmc賬戶中點(diǎn)擊link account，將您的google ads的客戶id號輸入并點(diǎn)擊鏈接；

3、在Ads中，點(diǎn)擊“+新廣告系列”-選擇目標(biāo)-廣告類型（購物）-需綁定的mc賬號-標(biāo)準(zhǔn)購物廣告系列-繼續(xù)；

5、進(jìn)行廣告組設(shè)置，選擇廣告組類型（默認(rèn)產(chǎn)品購物）-輸入廣告組名稱-填寫出價(jià)-點(diǎn)擊保存。

這兩種廣告類型無論是處在何種階段的商家都是需要重點(diǎn)了解、認(rèn)真搭建的，如果大家在設(shè)置的時(shí)候遇到別的問題，也可以關(guān)注聯(lián)系我們，后續(xù)小編也會(huì)分享更多實(shí)操干貨。

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