作為Google一級代理，為了這個問題，小編把公司內(nèi)部資料都貢獻出來了，你們都給我認真看！不準放在收藏夾里吃灰！
眾所周知，Google在全球搜索引擎市場上獨占鰲頭，到2022年占據(jù)了全球搜索引起市場的92.75%，幾乎壟斷了市場，這也就意味著，如果要拓展海外市場，谷歌競價和谷歌優(yōu)化推廣是根本繞不開的營銷戰(zhàn)場。大量的潛在客戶幾乎都使用谷歌來來查找供應(yīng)商，所以谷歌推廣對于外貿(mào)企業(yè)是尤為重要的，也是外貿(mào)行業(yè)不可缺少的高效高價值的海外營銷推廣利器。如果你到現(xiàn)在還不知道如何在谷歌上投放廣告，那么這份谷歌廣告投放入門手冊就要一字不落的認真看完。
投放廣告之前，一定要先竭盡所能了解目標市場和用戶的需求，避免盲目投放花冤枉錢。為此就要善用以下免費谷歌工具：https://trends.google.com/trends/
了解行業(yè)、產(chǎn)品、競爭對手在谷歌的搜索熱度和趨勢全新的全球商機洞察工具
https://marketfinder.thinkwithgoogle.com
了解哪個國家對自己的產(chǎn)品最感興趣、目標國家的搜索量、推薦關(guān)鍵詞廣告競價情況谷歌商品購物趨勢
https://shopping.thinkwithgoogle.com
消費者行為洞察:
https://www.consumerbarometer.com/en/
了解全世界互聯(lián)網(wǎng)民的行為習慣磨刀不誤砍柴工，官網(wǎng)的各項優(yōu)化和社交平臺上的品牌形象塑造一定要在廣告投放之前完成，避免出現(xiàn)被廣告吸引來的潛在客戶被官網(wǎng)勸退的情況。官網(wǎng)的優(yōu)化最好聚焦在這幾個方面：
我的移動網(wǎng)頁/桌網(wǎng)頁打開速度夠快嗎？如何改進我的網(wǎng)頁？創(chuàng)建免費的YouTube品牌頻道。關(guān)于谷歌廣告政策其實還有很多細節(jié)，不過那就是另外的問題了，之后有機會我們再詳細解答。
做好前期的了解之后我們就可以開設(shè)自己的Google Ads賬號啦！相較于企業(yè)賬戶，個人賬戶出現(xiàn)問題時不會得到Google客戶的優(yōu)先處理，即使聯(lián)系到 Google 客服，回復(fù)通常比較官方，賬戶問題無法得到及時解決，容易導(dǎo)致賬戶被封。因此有很多賣家都會選擇通過第三方代理商開戶。相較于個人開戶，找代理商肯定是要有些成本的，不過代理商經(jīng)驗豐富，能夠提供技術(shù)支持。尤其是像我們這樣的一級代理商可以直接對接Google，及時幫賣家處理賬戶問題。我們有12年的海外推廣經(jīng)驗，見過的問題海了去了，不管賣家遇到什么問題，我們都會及時提供專業(yè)支持。借助免費的谷歌分析工具，我們可以了解廣告獲得的點擊是否有效轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站上有價值的客戶活動，例如購買、注冊和表單提交等。b.確保Google Analytics賬號和谷歌廣告賬號關(guān)聯(lián)c.在Google Analytics中啟用再營銷功能d.確保Google Analytics里的目標(Goal)和交易數(shù)據(jù)導(dǎo)入Google Ads中，導(dǎo)入后的交易數(shù)據(jù)將作為ROI/CPA計算標準。建議將交易、加購 分開考核或者賦予不同的權(quán)重計入轉(zhuǎn)化（”include in conversion”），以便快速起量。根據(jù)投放的廣告格式，準備相應(yīng)的廣告素材，包括基本廣告格式，如格式、尺寸等，及其他進階設(shè)定。谷歌廣告類型主要包括搜索廣告、購物廣告、展示廣告、YouTube視頻廣告投放，我們可以進行不同的廣告組合形成不同的谷歌廣告投放策略，以達到不同的效果?？梢赃M行初階自查、也可以采用成效型起步法、熱點型爆款法及進階必勝法。不過這些就是另外的價錢了，之后我們會另外寫一篇文章專門說明，就先不提了，這里只說最基礎(chǔ)的操作。
賬戶設(shè)置：
登錄Google賬號，點擊廣告系列，選擇“＋新廣告系列”。
選取目標銷售和類型搜索廣告系列，保存并繼續(xù)。
填寫廣告系列名稱，投放網(wǎng)絡(luò)選擇搜索網(wǎng)絡(luò)（包括谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴）注意：展示廣告網(wǎng)絡(luò)不要選。選擇您要定位到的地理位置，系統(tǒng)會有語言提示，注意地理位置選項一欄中定位改選第二個
設(shè)置預(yù)算，出價方式選擇每次點擊費用人工出價，保存并繼續(xù)。添加廣告附加信息，您可添加附加鏈接、附加宣傳信息和結(jié)構(gòu)化摘要創(chuàng)建新的廣告組，給廣告組命名，并輸入關(guān)鍵字制作廣告。輸入廣告的最終到達網(wǎng)址，廣告標題設(shè)置需首字母大寫，保持格式統(tǒng)一；界面右側(cè)可實時預(yù)覽到您的廣告；顯示路徑可不填；依次類推，制作完成下一個廣告登錄您的谷歌賬號，點擊右上角工具與設(shè)置一欄，選擇規(guī)劃—關(guān)鍵字規(guī)劃師。輸入關(guān)鍵字＋域名，點擊獲取結(jié)果注意：右側(cè)的語言欄必須與您輸入的關(guān)鍵字對應(yīng)的語種相匹配比如輸入的是apple、就選擇英語；輸入的是蘋果、就選中文地理位置選項是指您想要定位到的地理位置，而非您目前所處的位置點擊下載關(guān)鍵字提示按鈕，獲得新關(guān)鍵字提示和歷史統(tǒng)計信息的Excel表格；將表格中留下關(guān)鍵字和平均月搜素量這兩項即可，其余信息刪除。利用谷歌批量翻譯keyword，復(fù)制粘貼于右側(cè)一列。利用排序工具，對平均月搜索量數(shù)值進行排序，篩選出其中相對搜索量較多的關(guān)鍵字，對照右側(cè)翻譯欄，對關(guān)鍵字進行斟酌和考量，避免關(guān)鍵字有歧義注意：平均月搜索量的大小具有相對性，需重點關(guān)注頭部量。關(guān)鍵字的四大匹配形式+否定關(guān)鍵字復(fù)制粘貼挑選的關(guān)鍵字，查找空格“ ”，替換為空格和加號“ ＋”；輸入公式，批量添加選擇關(guān)鍵字—否定關(guān)鍵字—添加，新建否定關(guān)鍵字列表登錄您的谷歌賬號，選擇廣告與附加信息-廣告-制作廣告-文字廣告，填寫最終到達網(wǎng)址，標題和廣告內(nèi)容描述。注意：網(wǎng)址填寫最終到達網(wǎng)址，這樣客戶在點擊鏈接時可直接找到自己鐘意的產(chǎn)品。標題和廣告內(nèi)容描述都需要首字母大寫，保持一致登錄谷歌賬號，點擊廣告與附加信息-附加信息，選擇您要添加的附加信息。添加附加宣傳信息；附加鏈接；附加結(jié)構(gòu)化摘要點擊添加附加結(jié)構(gòu)化摘要信息，選擇要添加到的位置，設(shè)置標題語種和標題類型；并依次添加各條信息。注意：添加附加信息時，附加信息的大小寫要和廣告語的大小寫保持一致。進行g(shù)oogle merchant center設(shè)置，將您的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到google（詳情請參考gmc操作文檔）將google merchant center與google ads關(guān)聯(lián)。在gmc賬戶中點擊link account，將您的google ads的客戶id號輸入并點擊鏈接；再至Google Ads中，依次點擊設(shè)置-已關(guān)聯(lián)的賬號-gmc詳細信息-查看詳細信息-批準（注：請選擇你要聯(lián)結(jié)的gmc的id號進行批準）在Ads中，點擊“+新廣告系列”-選擇目標-廣告類型（購物）-需綁定的mc賬號-標準購物廣告系列-繼續(xù)；廣告系列設(shè)置：進行廣告系列命名-選擇每次點擊費用人工出價（默認）-填寫預(yù)算-定位至搜索網(wǎng)絡(luò)（注：一般不選擇YouTube、Gmail和Google搜索）-進行地理位置設(shè)置（注：定位選擇第二項）-保存并繼續(xù)。進行廣告組設(shè)置，選擇廣告組類型（默認產(chǎn)品購物）-輸入廣告組名稱-填寫出價-點擊保存。作為專業(yè)的谷歌優(yōu)化服務(wù)商，小編還有很多營銷干貨，之后都會慢慢分享給大家，！真的全是干貨！如果有需要，也歡迎大家隨時聯(lián)系我們。免責聲明：文中圖片及數(shù)據(jù)信息均來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)，請聯(lián)系刪除。
上海愛競信息科技有限公司是一家以技術(shù)為導(dǎo)向的數(shù)字營銷服務(wù)商，專注于海外廣告投放業(yè)務(wù)，現(xiàn)已成為眾多海外平臺的官方合作伙伴。我們的服務(wù)范圍涉及數(shù)據(jù)調(diào)研分析、投放咨詢、賬戶管理、營銷策略策劃等，幫助各企業(yè)投放總計超過數(shù)億美元的廣告，積累了豐富的廣告咨詢和策劃經(jīng)驗。
