Google Ads關(guān)鍵字質(zhì)量得分的影響因素是什么？

質(zhì)量得分是系統(tǒng)對(duì)廣告、關(guān)鍵字和著陸頁質(zhì)量的一個(gè)綜合評(píng)分，通常是1-10之間的一個(gè)評(píng)分。質(zhì)量得分會(huì)影響我們的廣告展示機(jī)會(huì)和實(shí)際點(diǎn)擊費(fèi)用。如果質(zhì)量得分分?jǐn)?shù)過低，廣告會(huì)沒有展示機(jī)會(huì)。質(zhì)量得分提高，競(jìng)爭(zhēng)同一排名的點(diǎn)擊價(jià)格則會(huì)降低。

質(zhì)量較高的廣告能夠以較低的價(jià)格獲得較為理想的廣告排名。

廣告相關(guān)性、預(yù)期點(diǎn)擊率、著陸頁體驗(yàn)共同影響質(zhì)量得分。

廣告相關(guān)性：關(guān)鍵字、廣告、著陸頁3者之間的相關(guān)性。要優(yōu)化廣告相關(guān)性，可以在廣告文案標(biāo)題、描述、顯示網(wǎng)址中包含用戶搜索詞。同時(shí)添加否定關(guān)鍵字，提高用戶搜索詞的精準(zhǔn)度。

預(yù)期點(diǎn)擊率：預(yù)期點(diǎn)擊率受現(xiàn)在點(diǎn)擊率的影響，所以要提高預(yù)期點(diǎn)擊率，我們就提升現(xiàn)在的點(diǎn)擊率就可以?？梢酝ㄟ^在廣告文案中增加產(chǎn)品賣點(diǎn)，增加號(hào)召性用語，提高用戶搜索詞和廣告語的相關(guān)性。例如用戶搜索詞是red lace front wig, 你的廣告文案里寫Red Lace Front Wig點(diǎn)擊率就會(huì)高于只寫Lace Front Wig.

要優(yōu)化質(zhì)量得分，就要優(yōu)化廣告相關(guān)性、預(yù)期點(diǎn)擊率、著陸頁體驗(yàn)。但是并不是每次這3個(gè)因素都要優(yōu)化的。我們要先調(diào)出每個(gè)關(guān)鍵字的廣告相關(guān)性、預(yù)期點(diǎn)擊率、著陸頁體驗(yàn)，重點(diǎn)優(yōu)化低于平均值的屬性。

（1）點(diǎn)擊右上角“列”

（2）修改列

（3）調(diào)出3個(gè)影響因素

（4）然后去找低于平均值的重點(diǎn)優(yōu)化

以上就是質(zhì)量得分的作用和優(yōu)化方法。

最后提醒一下大家，前期不要在質(zhì)量得分上花費(fèi)過多的精力。我們一開始做到6分，不拖后腿就可以了，然后先優(yōu)化賬戶的其他方面，等賬戶優(yōu)化的都很好了，有時(shí)間后可以再來研究質(zhì)量得分，否則不要在這上面浪費(fèi)太多時(shí)間。