建議：

每個(gè)廣告組中包含至少2個(gè)加大型文字廣告和1個(gè)自適應(yīng)搜索廣告，但同時(shí)也要保證每個(gè)廣告組開(kāi)啟的自適應(yīng)搜索廣告不超過(guò)3個(gè)。

1. 加大型文字廣告由什么組成？

主要由標(biāo)題文字，顯示網(wǎng)址，廣告內(nèi)容描述這三部分構(gòu)成；為了方便理解，我把字體背景顏色調(diào)整成了案例對(duì)應(yīng)的顏色。

• 標(biāo)題文字：一共3個(gè)，每個(gè)不超過(guò)30個(gè)字符；用豎線（“|”）分隔；

  
  

• 顯示網(wǎng)址：綠色字體突出顯示，告訴受眾點(diǎn)擊廣告后可能會(huì)進(jìn)入這個(gè)網(wǎng)頁(yè)；

  
  

• 廣告內(nèi)容描述：由于標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制，廣告內(nèi)容描述可以幫我們更好地展示細(xì)節(jié)；一共2個(gè)，每個(gè)不超過(guò)90個(gè)字符；全角字符語(yǔ)言中的每個(gè)字符會(huì)算作兩個(gè)字符，比如中文/日語(yǔ)/韓語(yǔ)；

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文案長(zhǎng)度上限要求如下：

2. 如何創(chuàng)建加大型文字廣告？

介于之前我在別的文章里介紹過(guò)了“制作搜索廣告系列”，這次就不重復(fù)啦，我們直接到“制作廣告組”。

需要補(bǔ)作業(yè)的同學(xué)點(diǎn)擊藍(lán)字哦==>《Google | 搜索廣告-動(dòng)態(tài)搜索廣告(DSA)》

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“廣告組類型”默認(rèn)“標(biāo)準(zhǔn)”，輸入準(zhǔn)備好的關(guān)鍵字，一般包括“廣泛匹配”“詞組匹配”“完全匹配”。

輸入“最終到達(dá)網(wǎng)站”，“標(biāo)題”，“廣告內(nèi)容描述”。

注意：

如果最終到達(dá)網(wǎng)址是 www.example.com/Skin Care/Face，則廣告的顯示網(wǎng)址就會(huì)顯示為 www.example.com，會(huì)進(jìn)行一定程度上的簡(jiǎn)化；

如果最終到達(dá)網(wǎng)址是 www.example.com//Skin Care/Face，我們可以在顯示路徑字段中輸入“護(hù)膚”和“臉部”，這樣廣告的顯示網(wǎng)址就會(huì)變成 www.example.com/護(hù)膚/臉部；

點(diǎn)擊“完成”后，我們重復(fù)剛才的步驟再創(chuàng)建一個(gè)廣告，保證一個(gè)廣告組有兩條加大型文字廣告。

?3. 加大型文字廣告預(yù)覽

移動(dòng)設(shè)備

桌面設(shè)備

展示

1. 自適應(yīng)搜索廣告由什么組成？

• 標(biāo)題文字：一共15個(gè)，每個(gè)不超過(guò)30個(gè)字符；

• 廣告內(nèi)容描述：一共4個(gè)，每個(gè)不超過(guò)90個(gè)字符；

注意：在任意廣告中，系統(tǒng)會(huì)選擇最多3個(gè)標(biāo)題和2個(gè)廣告內(nèi)容描述進(jìn)行展示；

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2.?如何創(chuàng)建自適應(yīng)搜索廣告？

“制作廣告系列”和“制作廣告組”同上，我們直接到“制作廣告”。輸入“最終達(dá)到網(wǎng)址”，“顯示網(wǎng)址”（選填），“標(biāo)題”。

輸入“廣告內(nèi)容描述”，記得盡量寫(xiě)滿。

我這邊為了節(jié)約時(shí)間，很多內(nèi)容都省略了，但真正制作廣告的時(shí)候，“廣告效率”盡量要取得滿分哦~

完成2條ETA廣告+1條RSA廣告，點(diǎn)擊“保存并繼續(xù)”。

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3.?技巧分享-Pin固定

功能：將標(biāo)題/廣告內(nèi)容描述固定在特定位置

使用方法：點(diǎn)擊圖釘按鈕，選擇顯示的位置。

設(shè)置后，標(biāo)題的右側(cè)就會(huì)顯示“藍(lán)色圖釘”和“數(shù)字”，數(shù)字代表Pin的位置。

注意：

• 谷歌推薦是盡量不使用Pin，因?yàn)椴籔in的話，自由組合的廣告會(huì)更多，找到合適的廣告幾率也會(huì)更大；

• 如果有重要信息一定要展示的，可以使用Pin；

• 可以嘗試把多個(gè)標(biāo)題同時(shí)Pin到【標(biāo)題位置1】，這樣谷歌會(huì)從中選擇1個(gè)標(biāo)題到【標(biāo)題位置1】；廣告內(nèi)容描述同理；

• 如果【標(biāo)題位置1】【標(biāo)題位置2】【標(biāo)題位置3】同時(shí)被設(shè)置，沒(méi)有Pin的標(biāo)題將不會(huì)被展示；廣告內(nèi)容描述同理；

• Pin在【標(biāo)題位置1】【標(biāo)題位置2】?或【廣告內(nèi)容描述位置1】?的文案會(huì)始終顯示，但Pin在【標(biāo)題位置3】?和【廣告內(nèi)容描述位置2】的文案卻不一定會(huì)在每個(gè)廣告中都顯示；

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十一二八

一位優(yōu)化師的筆記

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