來自Google Ads中國第一社群——優(yōu)化師部落

在2022年7月，已經(jīng)在跑的智能購物廣告(SSC)和未來要創(chuàng)建的智能購物廣告將自動升級為效果最大化廣告(PMAX)。

在2022年8月，本地廣告(Local?Campaign)將自動升級為效果最大化廣告。

在2022年9月，Google?Ads會給大部份賬戶的廣告系列會完成升級。

Google Ads優(yōu)化師部落不少學(xué)員和我都跑了有半年以上PMAX廣告，我們共同有個體會就是PMAX廣告系列的初期轉(zhuǎn)化表現(xiàn)不穩(wěn)定。我也問了Google Ads官方的人，PMAX廣告的學(xué)習(xí)期一般在6周以上。所以為了應(yīng)對接下來的廣告系列自動更新的情況，建議現(xiàn)在正在跑Google Ads的伙伴盡早建立PMAX廣告系列來積累數(shù)據(jù)。

對于已經(jīng)跑了一段時間PMAX的廣告賬戶，建議用以下兩個升級PMAX廣告的方法：

1.在Google?Ads廣告賬戶的后臺點擊“建議”（recommendation），通過采納升級的建議來更新廣告系列，這樣原來廣告系列積累的部分學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可以繼續(xù)在升級后的PMAX廣告系列用，縮短PMAX的學(xué)習(xí)期；

2.等待系統(tǒng)自動升級，從7月開始可能要等系統(tǒng)排隊給各個賬戶升級SSC和LC廣告系列；

對于沒有跑過PMAX的廣告賬戶：

建議現(xiàn)在就新建一個PMAX廣告系列，將賬戶跑出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵字、受眾群體、內(nèi)容定位、產(chǎn)品分類、廣告素材設(shè)置到PMAX廣告系列中跑。

無論是自己升級還是自動升級廣告系列為PMAX，PMAX都有設(shè)置工作需要做，就是上面提到的幾樣。我說一下PMAX喜歡什么樣的設(shè)置：

文案豐富：標題、長標題、廣告內(nèi)容描述各都要按規(guī)范寫滿5條，并且每個文案要傳達客戶關(guān)心且彼此不重復(fù)的信息；

素材資源：圖片和視頻尺寸豐富，即橫向圖片、方形圖片、縱向圖片、方形徽標LOGO和橫向徽標LOGO都要有，圖片上傳20張，各種尺寸都有，徽標各尺寸至少有一張；

視頻資源：視頻一樣有橫向視頻、方形視頻、縱向視頻之分，數(shù)量越多越好，時長不低于10秒；

受眾信號：
-自定義細分受眾群，包括關(guān)鍵字（代表用戶的興趣、或正在研究想買的產(chǎn)品或服務(wù)）、瀏覽的網(wǎng)站（理想用戶可能會訪問的網(wǎng)址，類似網(wǎng)站的展示依據(jù)）、APP用戶（理想用戶可能會想下載的應(yīng)用，廣告不一定會在這些應(yīng)用內(nèi)展示）

-您的數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站的訪客到轉(zhuǎn)化者，轉(zhuǎn)化者用戶量越多越好

-興趣、詳細受眾特征和受眾特征，包括添加用戶感興趣的產(chǎn)品以及人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)特征；

-受歡迎的產(chǎn)品，包括市場上流行的款式和店鋪熱銷的款式添加到商品詳情組內(nèi)；

按以上要求設(shè)置好了PMAX素材資源組和商品詳情組后，可以再復(fù)制PMAX廣告系列，跑不同的素材或文案，商品和受眾信號不變?；蛘咭部梢詮?fù)制該PMAX廣告系列，保持素材和文案不變，修改要跑的商品或受眾信號，保持單一變量即可。

通過這樣多個PMAX系列的測試，就有可能找出優(yōu)秀的文案、素材、商品和受眾信號，融合在一個PMAX中加快度過學(xué)習(xí)期。

END

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